עבודת שיווק ישיר של פרסום Lead נכנסה ל-Directory
משרד הפרסום Lead, המתמחה בפרסום ממוקד למגזר העסקי ובשיווק ישיר, רשם לעצמו עוד הישג נאה, כשקמפיין לארוע "טעם העיר" בהפקתו פורסם בגיליון האחרון של מגזין הדיירקט הבינלאומי "Directory", היוצא לאור באנגליה.
כמו כן, מבין העבודות המופיעות במגזין, נבחרה העבודה להופיע גם בתערוכה של רשות הדואר הבריטית Royal Mail, הבוחנת עבודות בקפידה על מנת להמחיש שימוש יצירתי ואפקטיבי במדיה זו.
Directory הוא מגזין יוקרתי ויקר (מנוי שנתי עולה כ-600 ליש"ט) היוצא אחת לרבעון באנגליה ובוחר את עבודות השיווק הישיר הקריאייטיביות ביותר מכל העולם. העבודות המועמדות להתפרסם במגזין נמדדות הן על בסיס קריאייטביות ומקוריות והן על בסיס התוצאות, אותן הצליחו להשיג.
הקמפיין שזכה, כאמור, להתפרסם במגזין היוקרתי, הוא קמפיין טעם העיר - "אם אתה לא שם - מה הטעם?", שנועד לעודד את השתתפותם של בעלי המסעדות, שפים וגופים מובילים מתחום המזון והמשקאות באירוע האוכל הגדול על-ידי הזמנת מקום מראש על הדשא במקום האירוע.
במסגרת הקמפיין, שלחה רשת שוקן, באמצעות Lead, ערכות דיוור לכ-500 מסעדות ולקוחות מסחריים מובילים במשק, במטרה לייצר חשיפה, סקרנות ולעודד מבעוד מועד את הרשמתם לאירוע.
בנוסף, צורפו גלויות עם פרטים ונתונים על טעם העיר, דפי ממו עם הכיתוב: "מה הטעם אם תשכח?" עם מספר טלפון להזמנות וכרטיס הביקור של איש הקשר להזמנות.
עבודת השיווק הישיר הביאה לכך שבתוך שלושה שבועות מיום שליחת הדיוור, הוזמנו כל המקומות לארוע.
לדברי רמי יהודיחה, מנכ"ל משרד הפרסום Lead: "הופעתנו במגזין היוקרתי Directory עם קמפיין טעם העיר היא צעד נוסף בדרך למימוש החזון שלנו, להוביל את תחום הפרסום הממוקד בישראל, מבחינה קריאטיבית, ומבחינת יצירת ערך מוסף מותגי ועמידה בתוצאות עסקיות עבור לקוחותינו".
