ml מפצלת את הפעילות הפרסומית ל-3 משרדים
חברת ml, הנמצאת בבעלות אבי מלכה, ומחזיקה ברשת ml נשים, רשת ml גברים ורשת MAM'Z לצעירים, החליטה לפצל את הפעילות הפרסומית של החברה ובחרה ב-3 משרדי פרסום לאחר בחינתם במכרז.
אבי מלכה, מנכ"ל ml, מסר כי "פיצול פעילות המותגים בין משרדים שונים, נועד להתמקד בכל מותג ומותג ולבנות אסטרטגיות פרסומיות שונות לקהל יעד שונה. כל אחד מהמשרדים נבחר בזכות הניסיון, התמקצעות והבנת תחום המותג בו יטפל".
לפי החלטת מלכה, משרד הפרסום אריאלי פובליסיס יקבל את תקציב הפרסום של רשת ml נשים שנאמד לשנת 2008 בכ-8 מיליון שקל. מלכה מתכוון להצעיד בשנת 2008 את המותג ml ולהופכו למוביל בענף האופנה והלייף סטייל באמצעות אסטרטגיית הפרסום החדשה.
תקציב הפרסום של ml men עבר לטיפול משרד הפרסום פוגל אוגילבי. התקציב נאמד בכ-4 מיליון שקל לשנת 2008. רשת אופנת הגברים גדלה בשנה ראשונה לפעילותה לכדי 25 סניפים. "המטרה היא להמשיך ולהגדיל את רשת ml men כמותג אופנה מוביל בקרב הגבר הישראלי", אמר מלכה.
לפני מספר חודשים רכש מלכה את פעילות רשת האופנה לצעירים MAM'Z. כעת, יטופל תקציב הפרסום בידי הדוגמן לשעבר איתי אטיאס אשר פתח, לאחרונה, חברה המתמחה בשיווק ופרסום מותגים לצעירים. תקציב הפרסום של MAM'Z לשנת 2008 נאמד בכ-2 מיליון שקל.
מלכה מציין שהרשת הצעירה היא מנוע צמיחה של החברה ומתעתד להרחיבה מרשת המונה 6 סניפים ל-14 סניפים עד סוף שנת 2008.
בשנתיים האחרונות עבדה ml עם משרד הפרסום "ענבר/מרחב/שקד". תקציב הפרסום של החברה בשנת 2006 נאמד בכ-6 מיליון שקל ובשנת 2007 עמד התקציב על כ-7 מיליון שקל. לשנת 2008, כאמור, מתכנן מלכה להכפיל את התקציב הפרסומי.
מלכה מנמק את סיבת הפרידה מענבר/מרחב/שקד ברצון לפצל את פעילות המותגים גם מבחינת פרסומית, אולם גורמים בענף הפרסום, מדברים על אי שביעות רצון מגובה העמלות שגבה משרד הפרסום מהחברה. לדבריו, "לאחר שנתיים של פעילות פורייה ומשותפת בין חברת ml למשרד הפרסום ענבר/מרחב/שקד במסגרתה חיזקו את מהלך מיתוג ml, וכן היו שותפים מלאים להצלחת והקמת רשת ml men, הוחלט במשותף לפצל את הפעילות על-פי מותגים. ענבר/מרחב/שקד ביקשו לא להשתתף במכרז".
