"ברק שותק עכשיו בקול רם"

הח"כים יצאו מבולבלים מהצהרתו הסותרת של ברק. "הציבור מאס בעמימות מבית מדרשו", טען פינס
מעריב NRG |

"דבר ברור": דבריו של ראש הממשלה לשעבר, אהוד ברק, ששבר הערב שתיקה והכריז כי על אולמרט להתפטר אולם הוא מוכן לכהן כשר הביטחון בממשלתו – הניעו את הח"כים לתהות על טבעם של דבריו. "ברק לא יכול לנקוט במדיניות של גם קרחת וגם תלתלים", אמרה יו"ר מרצ, ח"כ זהבה גלאון, ואל דבריה הצטרף ח"כ אופיר פינס שטען: "הציבור מאס בדיבור הכפול של ברק".

ח"כ גלאון אמרה כי אם ברק רוצה שראש הממשלה אהוד אולמרט יסיק מסקנות - אז שלא יתפרץ לממשלתו. "לאולמרט אין תוקף מוסרי להמשיך למשול", טענה גלאון. "הצטרפות ברק לממשלתו תמנע ממפלגת העבודה להיות אלטרנטיבה לשלטון".

גם ח"כ פינס, המועמד לראשות מפלגת העבודה, הגיב להצהרותיו של ראש הממשלה לשעבר ואמר: "ברק סיים לשתוק בשקט ועכשיו הוא שותק בקול רם ואומר דבר והיפוכו באותו משפט". לדברי פינס, הציבור מאס בעמימות מבית מדרשו של ברק, והוא מבקש כעת תשובות ברורות ממנהיגיו. "מול עמדתו הדו-משמעית של ברק, אני מתכוון להביא למרכז העבודה הכרעה שעיקרה דרישה מאולמרט להסיק מסקנות ולהתפטר"", הכריז פינס.

מועמד נוסף במרוץ, ח"כ עמי אילון, אמר כי "אם מפלגת העבודה רוצה לזכות מחדש באמון הציבור ולחזור לשלטון, עליה לדבר בצורה ברורה ואמיתית, ולא בניסוחים מעורפלים ומתחמקים. הציבור הישראלי מאס במנהיגות המבוססת על מניפולציות, ודורש מנהיגות אמת".

אילון הוסיף כי לאחר בחירתו, העבודה לא תאפשר לאולמרט להמשיך בתפקידו, ותפעל להקמת ממשלת שיקום לאומית ללא אולמרט".

יו"ר מרצ, ח"כ יוסי ביילין, תקף את ברק וטען כי הוא מוכן למכור את ערכיו תמורת מקום בכנסת. "דברי ברק במסיבת העיתונאים תובעים כי כל מי שתומך בברק - תומך באולמרט", אמר ביילין. "הודעתו הפתלתלה של ברק היא למעשה הכרזה שבכוונתו לכהן כשר הביטחון בממשלת אולמרט, אלא אם יתפטר אולמרט בעצמו. עצוב להיווכח שחזונו של ברק למפלגת העבודה מתמצה היום בהתמדה מביישת בעיקרון מכירת ערכים תמורת כיסא".

ח"כ אביגדור יצחקי (קדימה), שהתפטר מתפקידו כיו"ר האופוזיציה לאחר שקרא לאולמרט להסיק מסקנות אישיות ולהתפטר, ניצל את דברי ברק כדי לפנות דווקא לראש הממשלה בקריאה נוספת. "אם לראש הממשלה איכפת מהיציבות השלטונית בישראל, אם איכפת לו מיכולתה של הממשלה למשול ומקריאתו הנשמעת היטב של הציבור וכמעט כל נציגיו - אין בידיו מנוס מהתפטרות", טען יצחקי.

יו"ר הקואליציה לשעבר הוסיף: "מוטב לישראל, כי יפסיק להימנע מלקבל את המסקנה המתבקשת, ובכך יאפשר לקדימה ולמי שייבחר להנהיגה לייצב את עצמה ואת המדינה. הדברים שנאמרים גם היום הם הד חוזר, ויפה שעה אחת קודם".

בעקבות דבריו של ברק על כך שיקרא לבחירות לכנסת, קרא ח"כ ישראל כץ (ליכוד) לראש הממשלה לגלות גישה ממלכתית ולתאם עם יו"ר האופוזיציה, בנימין נתניהו, מועד מוסכם לבחירות כלליות בתחילת חודש ספטמבר. זאת כדי "למנוע מניפולציות והידרדרות נוספת של הדמוקרטיה הישראלית", הסביר כץ את עמדתו.

בשעות אחר הצהריים כינס ברק, המתמודד על ראשות העבודה, מסיבת עיתונאים בקיבוץ שדות-ים ובה הביע את עמדתו בנוגע למסקנות דוח וינוגרד. "אני מאמין שראש הממשלה, שאותו אני מעריך ומוקיר, ימצא את הדרך הראויה להסיק את מסקנותיו מהדוח", אמר ברק. הוא אף הבהיר כי אם עד סוף החודש אולמרט לא יתפטר, הוא יפעל לקביעת מועד לבחירות לכנסת, ואף הציע עצמו כשר ביטחון בתקופה הקרובה.

"דוח ועדת וינוגרד הוא דוח קשה, שמסקנותיו דורשות מסקנות אישיות", אמר ברק בפתח דבריו. בנוגע להסקת מסקנות מצידו של אולמרט, ציין ברק כי "עד כה הדבר לא קרה. אפעל לגיבוש הסכמה רחבה במפלגתי לקביעת מועד מוסכם לבחירות לכנסת".

באשר לחזרתו לזירה הציבורית, ציין ברק: "איני נושא כעת בתפקיד ציבורי, אך אם עד ה-29 במאי לא יחול בעניין הזה שינוי ולא יגובשו מסקנות - אפעל לקביעת מועד מוסכם לבחירות לכנסת ה-18".

לאתר NRG מעריב

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
מותגי השנה - 2025מותגי השנה - 2025
המותגים של השנה

מסכמים שנה: 6 המותגים שנסקו ב-2025

שישה מותגים, שישה תחומי פעילות, ומכנה משותף אחד: 2025 הייתה השנה שבה מי שהצליח לחבר בין מוצר נכון, קמפיינים מדוייקים ולבסס קשר עם הצרכנים, השיג הרבה יותר משורת הרווח - מי המותגים שהובילו השנה ומה האתגרים שעומדים להם בדרך?

רונן קרסו |
נושאים בכתבה דירוג

כבכל שנה, יש מותגים שהשנה האירה להם פנים ושמה אותם במקום אחר לגמרי מנקודת הפתיחה. זה יכול להיות גורל הנסיבות וזה בפעמים אחרות תלוי יוזמה ותעוזה של המותגים עצמם. חלק עשו פריצת דרך של ממש וחלק פשוט בלטו יותר מהאחרים, בזכות רצף של מהלכים שיצרו עקביות ושיח ציבורי חיובי לאורך השנה. 

זה לא תמיד מתבטא בתוצאות הכספיות, "מותג השנה" זה מכלול של פעולות שהארגון עשה שהצליחו למקם אותו בתודעה הצרכנית. מפעילויות שיווק, מהלכי קד"מ מדויקים וגם ובעיקר החלטות אסטרטגיות שהקפיצו את המותג

השנה היו עשרות מותגים שניסו לתפוס מקום מרכזי, אבל בסופו של דבר צריכים להכתיר מנצחים. ורק שישה מהם - כל אחד מתחום אחר - הצליחו להתברג בקטגוריית "מותגי-העל" מבחינתנו ב-2025.

אלו השישה ששיחקו בליגה של הגדולים:



לאומי

השנה שבה הבנק עבר את רף מאה מיליארד השקלים והפך למותג הדומיננטי בשוק הבנקאות.

2025 הייתה בראש ובראשונה השנה של בנק לאומי. הבנק נהיה לחברה הציבורית הגדולה בישראל וחצה לראשונה שווי שוק של 100 מיליארד שקל. התוצאות שלו בתשעת החודשים הראשונים של מציגות רווח של 7.7 מיליארד שקל ותשואה על ההון של 17%, נתון גבוה גם בהשוואה בינלאומית. בנוסף, חילק לאומי דיבידנד רבעוני של 2 מיליארד שקל, הגבוה שנרשם אי פעם בבנק בישראל.

אלא שמעבר למספרים, המותג לאומי עצמו גם הוא המריא. המנכ"ל חנן פרידמן והסמנכ"לית מיטל שירן הראל בנו אסטרטגיית שיווק רחבה שהציבה את הבנק בנקודת פתיחה ברורה מול המתחרים. גל תורן הפך לדמות כמעט משפחתית בפרסומות, עומר אדם העביר את המסרים, ולאומי היה פשוט בכל מקום. הבנק גם הציב את השירות בקדמת הבמה, בפרט מול מזרחי טפחות, עם פתיחת מוקדים 24 שעות ביממה וחשיפת הטלפונים הישירים של מנהלי הסניפים.

מילואימניקים. קרדיט: Xמילואימניקים. קרדיט: X

בנק ישראל מסביר שחוק הגיוס הוא חוק השתמטות

מה העלות של חודש מילואים? ומה הנזק הכלכלי באי גיוס חרדים? ולמה בנק ישראל מבקר את הצעת החוק? על התמריצים (הקטנים), על הסנקציות (המעטות) ועל היקפי יעדי הגיוס (הנמוכים)
רן קידר |

בנק ישראל מתייחס לחוק הגיוס. הדברים ברורים וידועים, אבל הבנק נותן לזה תוקף, שם מספרים ומסביר בלשון פשוטה שזה "חוק השתמטות" ולא חוק גיוס. גיוס חרדים יוריד את העלויות למשק. בבנק מסבירים כי העלות הכלכלית המשקית של חודש גיוס של איש מילואים (בן כ-30) הנה כ-38 אלף שקל. הרחבת הגיוס של גברים חרדים באופן משמעותי יכולה להפחית במידה רבה את הנטל הכלכלי המשקי והאישי הנובע מהשימוש הנרחב של הצבא באנשי מילואים.

על פי בנק ישראל, הגדלת מחזורי הגיוס השנתיים בכ-7,500 גברים חרדים, למשל, (שתתבטא בהוספת כ-20,000 חיילי חובה לאחר הבשלת התהליך), אשר תאפשר חיסכון ניכר בהיקף המילואים,  תקטין את העלות המשקית השנתית בלפחות 9 מיליארדי ש"ח (0.4 אחוז תוצר). זה מאוד משמעותי, וצריך לזכור שפוטנציאל הגיוס הרבה יותר גדול. 

"הצעת החוק שתכליתה להסדיר את נושא גיוסם של צעירים חרדים לצה"ל לוקה בחסר", מדגישה הנהלת בנק ישראל, "יעדי הגיוס שהיא קובעת נמוכים והתמריצים הכלכליים לגיוס שכלולים בה הם בעלי אפקטיביות נמוכה. חשוב לתקן את נוסח החוק באופן שיענה על צרכי הצבא ולשם כך יקבע תמריצים חיוביים ושליליים אפקטיביים.

"סוגיית גיוס הציבור החרדי מלווה את החברה הישראלית מזה עשורים רבים. במהלך עשורים אלה משקלה של החברה החרדית גדל מאוד, מאחוזים בודדים ליותר מעשרה אחוזים היום, ועל בסיס התפלגות האוכלוסייה בגילים 15-0 הוא צפוי לשלש את עצמו בעשורים הבאים. לאור העליה החדה בהיקף הנדרש של שירות במילואים מאז ה-7 באוקטובר 2023, הפכה סוגיית גיוס הגברים החרדים לנושא ביטחוני עם השלכות מקרו-כלכליות משמעותיות. על כן, אנו מוצאים לנכון להביא את התייחסותנו לסוגיה בעת הזאת.

"על פי אומדנים שגובשו בבנק ישראל, העלות הכלכלית המשקית המהוונת הנובעת מחודש גיוס של איש מילואים (בן כ-30) הינה כאמור כ-38 אלף ש"ח. 80% מסכום זה מבטאים את העלות הישירה והמיידית מאובדן התפוקה בעת שירות המילואים והיתרה את הפגיעה העתידית בגידול הפריון כתוצאה מהפסד ניסיון ו/או קידום בעבודה.