עו"ד זוהר: לא למסור מידע על יחסי זכייניות-פרסומאים
היחסים המעורבים בין יו"ר הרשות השניה, נורית דאבוש לבין זכייני הערוצים המסחריים 2 ו-10 וחברות הפרסום בנושא עמלות היתר עולים שלב עם מכתב ששיגר היום (א') היועץ המשפטי של איגוד חברות הפרסום, עו"ד אלי זוהר, לראשי הזכייניות, למועצת הרשות השניה ולאיגוד המפרסמים.
הסיבה למכתב, לדברי עו"ד זוהר, נובעת כי מזה תקופה פועל איגוד חברות הפרסום במספר דרכי פעולה על מנת לנסות ולקבל תמונת מצב כלכלית עדכנית על ענף הפרסום בישראל, וזאת לצורך הבהרת היחסים בין האיגוד לזכיינים, ולרשות השניה בניושא עמלות היתר, המשולמות למשרדי הפרסום על-ידי הזכיינים.
"הצורך בתמונת מצב עדכנית על ענף הפרסום נבע גם מהעובדה שהתצפיות לגבי התפתחות הענף וגידול ההוצאה לפרסום של הזכייניות היו חלק מתנאי הזיכיון, עת הוצא המכרז לזכייניות ערוץ 2, ציפיות, אשר כידוע נתבדו עד עתה", כותב עו"ד זוהר.
לשם היערכות לביצוע המחקר על ענף הפרסום פנה עו"ד זוהר למשרדה של הממונה על ההגבלים העסקיים בבקשה לקבלת היתר לביצוע בדיקה ענפית וזאת תוך הבטחת מנגנונים למניעת זליגת אינפורמציה בין חברות הפרסום.
בתשובה, ציין עו"ד זוהר, הוא נענה כי עריכת חוות דעת כלכלית כזאת עולה כדי הסדר כובל אסור, שלא ניתן לערכו ללא קבלת היתר ממערך ההגבלים העסקיים. במכתב התשובה של משרד הממונה על ההגבלים העסקיים נאמרו בין יתר הדברים הבאים: "פרסום ממוצעים, ממצאים והערכות לגבי ענף הפרסום, המבוססים על נתונים שהתקבלו גם מחברות הפרסום עצמם, מעלה חשש משמעותי ביותר לפגיעה בתחרות. זאת, בין השאר, כלפי המפרסמים, כלפי המדיומים הפרסומיים השונים וכלפי העובדים בענף הפרסום".
עוד טוען עו"ד זוהר, כי תשובה זו של הממונה להגבלים עסקיים, רלבנטית גם לגבי כל בדיקה אחרת שנעשית על ענף הפרסום על-ידי כל גורם אחר ובכלל זה הבדיקה שנעשית בימים אלו על-ידי עו"ד שטרום, מטעם הרשות השניה.
בסיום המכתב פונה עו"ד זוהר אל המכותבים ומבקש:"הנכם נדרשים להימנע מלאסוף ו/או לספק מידע ו/או מסמכים על היחסים העסקיים-תחרותיים של הזכייניות ו/או של המפרסמים עם חברות הפרסום חברות האיגוד, באשר ריכוז מידע מסוג זה כשלעצמו נוגד את מצוות חוק ההגבלים העסקיים, ויש בו כדי לפגוע בתחרות".
"האיגוד מצידו", מבטיח עו"ד זוהר, "יפעל לקבל היתר מתאים לבדיקת הענף על מנת שיתאפשר לו להמשיך במגמתו לקבל תמונה אמיתית על המציאות הכלכלית בענף, מציאות אשר טפחה על פניהם של כל החזאים והעמידה את הענף כולו בקשיים בלתי רגילים".
