שחקן חדש בתחום אופנת הילדים ותינוקות: Mimo&Co
שחקן חדש בתחום אופנת הילדים ותינוקות: רשת אופנת הילדים הבינלאומית Mimo & Co שבסיסה בארגנטינה, עלתה לישראל ובימים אלה השיקה חנות ראשונה בארץ, ברמת השרון. בהקמת הסניף הושקעו כ-200 אלף דולר. החנות הושכרה ל-3 שנים עם אופציה ל-3 שנים נוספות בדמי שכירות של 55 דולר למ"ר.
חברת Mimo & Co מתמחה בייצור בגדי איכות ואביזרים אופנתיים לילדים ותינוקות מגיל 0-12, כולל תיקים ונעליים. החברה נוסדה ב-1965 בארגנטינה על ידי משפחת רחיימוביץ, יהודים תושבי ארגנטינה. לחברה מעל 300 חנויות בארגנטינה בלבד ועוד כ-200 סניפים נוספים ברחבי העולם, בארה"ב, ברזיל, איטליה, צילה, רוסיה ועוד.
כמו כן, לחברה שני מפעלי ייצור בבואנוס איירס המשתרעים על כ-6,000 מ"ר. לפי דיווחי החברה, מחזור המכירות של הרשת בשנה מגיע לכ-500 מיליון דולר.
את היוזמה להביא את הרשת לארץ הגו לורי קציר (26) וטלי ברדה (32) שגדלה על בגדי הרשת בצ'ילה, אשר התחייבו בחוזה לפתוח בכל שנה 2 סניפים חדשים, כאשר עד סוף שנת 2010 בכוונתן להגיע לרשת של 10 חנויות בישראל.
החנות הראשונה מעוצבת ככלל חנויות הרשת בעולם. קולקציות הבגדים מחולקות לשלוש נישות, לפי חלוקת גילאים. לצורך הקמת החנות הגיע צוות מיוחד ומקצועי מהחברה אשר דאג לעצב את החנות.
טלי ברדה, זכיינית המותג בישראל מוסרת: "בשבילי, כאחת מהמוני הילדים בדרום אמריקה שגדלה בצ'ילה על בגדי Mimo & Co זוהי סגירת מעגל, ואני שמחה להביא את האופנה האיכותית של החברה לילדיי הפרטיים ולכל ילדי ישראל".
עוד מוסיפה ברדה, כי החברה בישראל תיצמד לקונספט השיווקי של המותג הבינלאומי על מנת לשמור על מיצוב זהה של המותג.
שוק אופנת הילדים והתינוקות מתברך במספר שחקנים חזקים הפועלים כרשת, ביניהם פוקס קידס ופוקס בייבי, קדס קידס, ילדותי, זארה קידס, הוניגמן קידס, שילב, סריגמיש ועוד. זאת, לצד פעילותם של מספר מותגים פרטיים הפועלים באמצעות חנות אחת או שתיים. רשת נוספת הנכנסת למגרש זה עומדת בפני תחרות ממשית ותיאלץ לעמוד ברמת התמחור הרווחת בשוק.
לורי קציר, מזכייניות המותג החדש, אומרת שטווח המחירים דומה ליתר הרשתות. מחירי השמלות נעים בין 155 ל-120 שקל, חצאיות 95-115 שקל, מכנסי בנים 55-115 שקל, חולצות טריקו ומכופתרות 45-115 שקל, בגד גוף 65-95 שקל, נעליים 85-125 שקל.
על התחרות בשוק אומרת קציר: "תחרות זה דבר בריא, אנו מאמינים במותג האיכותי המצליח בעולם ומקווים להצלחה גם בישראל".
