דו"חות מעריב ל-2011: ירידה של 16% בהכנסות, 211 עובדים הלכו הביתה; והמנכ"ל - הוא משך 119 א' ש' בחודש

חברת מעריב מפרסמת הערב את תוצאותיה הכספיות לשנת 2011 ואומנם העיתון הצליח לצמצם את ההפסד אך ההכנסות הראו שחיקה משמעותית, זאת בשל הירידה בתפוצה לנוכח התחרות הקשה (בעיקר 'ישראל היום') והעובדה שעוגת הפרסום בעיתונות הצטמצמה בשנה החולפת.

הכנסות העיתון ירדו מ-323 מיליון שקלים ב-2010 ל-271 מיליון שקלים ב-2011. הסיבה העיקרית לשחיקה בהכנסות היא, כאמור, הירידה של העיתון מבחינת החשיפה לציבור ומעבר של תקציבי פרסום לחינמון ישראל היום. בשורה התחתונה החברה הצליחה לצמצם את ההפסד מרמה של 117 מיליון שקלים ב-2010 לרמה של 96 מיליון שקלים "בלבד".

על פי דוח יפעת בקרת פרסום ואיגוד הפרסום, אשר פורסם בינואר האחרון, היקף ההוצאה לפרסום בכל המדיות, עמד על 3.76 מיליארד ש"ח בשנת 2011 לעומת 3.9 מיליארד ש"ח בשנת 2010. היקף הפרסום בעיתונות הכתובה בשנת 2011, עמד על 1.16 מיליארד ש"ח לעומת 1.22 מיליארד ש"ח בשנת 2010. נתח הפרסום בעיתונות הכתובה בכלל עוגת הפרסום בשנת 2011 נותר כ-31% כפי שהיה בשנת 2010.

מבחינת מעריב, הפגיעה היא גם בשל הירידה החדה בחשיפה. בשנת 2011 רמת החשיפה לעיתון מעריב ביום חול ובסוף שבוע עמדה על 11.5% ו- 13.1% בהתאמה, לעומת רמת חשיפה של 13% ו-16%, ב-2010. במספרים, בשנת 2011 חלה ירידה של כ-24,000 במספר עותקי העיתון היומי "מעריב" שנמסרו להפצה בימי חול ובסופי שבוע, לעומת העותקים שנמסרו להפצה בשנת 2010.

ההכנסות מפרסום ירדו ל-129 מיליון שקלים

מבחינת חלוקת עוגת ההכנסות, העיתון רשם הכנסות של 129 מליון שקלים מפרסום, זאת לעומת הכנסות של 151 מיליון שקלים מפרסום ב-2010. ממכירת עיתונים ירדה ההכנסה ל-89 מיליון שקלים. אתר האינטרנט NRG רשם ירידה בהכנסה מ-9.4 מיליון שקלים ל-8.3 מיליון שקלים.

מבט על מספר העובדים בעיתון מעביר מסר של קיטון והתייעלות. 211 עובדים הלכו הביתה במהלך 2011 ונכון לסוף דצמבר מספר העובדים עומד על 2,010 בלבד. מלבד מהלך הפיטורים, החברה גם נקטה ועדיין נוקטת (לאחר מועד הדו"ח) בקיצוצי שכר ושאר פעולות התייעלות.

המנכ"ל היוצא הרוויח 119 אלף שקל בחודש

עלות העסקתו של מנכ"ל מעריב ישראל גולדשטיין שסיים את תפקידו ב-1 בינואר האחרון (לאחר שכבר באוגוסט אושר מינויו של טל רז לתפקיד המנכ"ל) הסתכמה ב-1.43 מיליון שקלים (מתוכם 384 אלף שקל מענק והודעה מוקדמת). במקום השני בטבלת השכר נמצא העורך לשעבר אבי משולם עם עלות העסקה של 1.076 מיליון שקלים (מתוכם 468 אלף שקל מענק והודעה מוקדמת). אודי שניג סוגר את השלישייה הראשונה עם עלות העסקה של 942 אלף שקלים.