אפל מציגה את סירי החדשה - והמשקיעים עדיין מחכים להוכחות
אפל Apple -1.63% מנסה לפתוח פרק חדש בתחום הבינה המלאכותית, והאירוע המרכזי של כנס המפתחים WWDC השנה הוקדש כמעט כולו לניסיון להראות למשקיעים, למפתחים ולמשתמשים שהיא מצליחה לצמצם את הפער מול המתחרות. במרכז ההכרזות עמדה גרסה חדשה של Siri, לצד הרחבה משמעותית של פלטפורמת Apple Intelligence ושורת שינויים במערכות ההפעלה של החברה.
האירוע הגיע בתקופה רגישה עבור אפל. בשנתיים האחרונות החברה התקשתה לעמוד בהבטחות שהציגה בתחום ה-AI, וחלק מהיכולות שעליהן הכריזה בעבר נדחו שוב ושוב. כעת היא מנסה לשכנע שהאסטרטגיה שלה חזרה למסלול, גם אם חלק מהחידושים עדיין אינם מוכנים להשקה מלאה.
סירי במרכז
אפליקציית סירי
ההכרזה המרכזית הייתה על סירי חדשה, שאמורה להיות חכמה יותר, אישית יותר ובעלת יכולת להבין הקשרים מורכבים יותר בשיחות עם המשתמש. באפל טוענים כי העוזרת הקולית תוכל להבין טוב יותר מידע אישי, לבצע משימות מורכבות יותר ולנהל אינטראקציות ממושכות ורציפות.
בניגוד לגרסאות הקודמות, סירי החדשה לא תתפקד רק כעוזרת קולית שמגיבה לפקודות בודדות. באפל מציגים אותה כמעין צ'אטבוט מלא, שיכול לנהל שיחה רציפה, לזכור את ההקשר ולהמשיך משימות לאורך זמן. במהלך ההדגמות הוצגו תרחישים שבהם סירי מאתרת כתובת מתוך הודעות טקסט, מחפשת מידע בתמונות, מארגנת אלבומים משותפים ומספקת תשובות המבוססות על מידע אישי המאוחסן במכשיר. המטרה היא להפוך אותה למרכז הבקרה של האייפון, האייפד והמק.
אחד השינויים הבולטים הוא השקת אפליקציה ייעודית לסירי. בנוסף, החברה מציגה ממשק חדש המזכיר יותר שירותי AI מודרניים, עם אפשרות לעבור בקלות בין שיחה קולית לשיחה כתובה.
באפל גם ביטלו חלק מהמגבלות שהיו מזוהות עם סירי במשך שנים. העוזרת החדשה תוכל לפעול ללא הצורך באמירת "Hey Siri" לפני כל פקודה, ותישאר זמינה לאורך כל השיחה באופן רציף יותר.
מאחורי הקלעים, אחד הפרטים המשמעותיים ביותר הוא שאפל אינה מסתמכת הפעם רק על טכנולוגיה פנימית. החברה הודתה כי חלק מהיכולות החדשות של Apple Intelligence מבוססות על שיתוף פעולה עמוק עם גוגל ועל שילוב טכנולוגיית Gemini בתוך המערכת. המהלך הזה מדגיש עד כמה התחרות בתחום הבינה המלאכותית האיצה. בעוד מיקרוסופט נשענת על OpenAI וגוגל מפתחת את Gemini, גם אפל בוחרת לשלב יכולות חיצוניות כדי להאיץ את קצב הפיתוח.
- לקראת ה-WWDC: ההזדמנות השנייה של אפל ב-AI עוברת דרך גוגל ואנבידיה
- וול סטריט מחכה לסירי החדשה: אפל מתקרבת לשווי של 5 טריליון דולר
גם הפעם חלק מההבטחות מגיעות עם כוכבית
סירי החדשה תשוחרר תחילה בגרסת בטא למשתמשים במהלך הסתיו, מה שמעיד שהמוצר עדיין אינו מוכן לפריסה מלאה. עבור משקיעים רבים מדובר בתזכורת לכך שאפל עדיין נמצאת בתהליך השלמת הפיתוח.
במקביל לבינה המלאכותית, אפל הכריזה על שיפורים נוספים בפלטפורמת Apple Intelligence. החברה טוענת כי המערכת תבין טוב יותר את ההקשר של בקשות המשתמש, תשפר את כלי הכתיבה ותספק יכולות חיפוש מתקדמות יותר בתוך המכשירים. גם Visual Intelligence, מערכת הזיהוי הוויזואלית של אפל, מקבלת הרחבה משמעותית. המערכת תוכל לנתח טוב יותר אובייקטים, תמונות ומידע שמופיע על המסך ולספק מידע רלוונטי בזמן אמת.
בתחום התוכנה הרחב יותר, אפל הציגה שיפורי ביצועים שנועדו להאיץ טעינת אפליקציות, חיפוש קבצים והעברת תמונות. החברה הדגישה כי חלק מהשיפורים הללו פועלים ברמת מערכת ההפעלה ומשפיעים על כלל המכשירים.
אפל גם ממשיכה לעדכן את שפת העיצוב Liquid Glass שהוצגה בשנה שעברה. לאחר ביקורת מצד משתמשים על קריאות נמוכה של טקסטים, החברה הוסיפה אפשרות לשלוט בעוצמת האפקט השקוף ולהתאים אותו להעדפות המשתמש.
- היילו מפטרת מחצית מהעובדים: 110 מתוך 220 עובדי החברה יעזבו
- OpenAI מיישרת קו עם טראמפ: הממשל יבדוק כל מודל 30 יום לפני השקה
בתחום הבטיחות, החברה הכריזה על מערכת חדשה לחשבונות ילדים ועל הרחבה של כלי בקרת ההורים. ההורים יוכלו להגביל בצורה מדויקת יותר גישה לתוכן, לקבוע מגבלות זמן שימוש ולנהל את הפעילות הדיגיטלית של ילדים בצורה מקיפה יותר.
עבור משתמשי מק, אפל חשפה גם את השם של מערכת ההפעלה הבאה: macOS Golden Gate. המערכת תשלב את רוב יכולות הבינה המלאכותית החדשות ותהווה חלק מהאסטרטגיה הרחבה של החברה לאחד את חוויית המשתמש בין כלל המכשירים.
למרות היקף ההכרזות, תגובת השוק הייתה מאופקת יחסית. מניית אפל אמנם עלתה בתחילת האירוע, אך עברה לירידות. נראה כי המשקיעים עדיין ממתינים לראות האם החברה תצליח הפעם לספק את היכולות שעליהן הכריזה, ובעיקר האם Siri החדשה תוכל להתחרות באופן אפקטיבי בעוזרי ה-AI שכבר פועלים אצל המתחרות.
