סקר: 76.6% מהנשים מושפעות מהתקשורת בהתנהגות בריאה
סקר חדש שנערך ביוזמת חברת יעל קופר תקשורת שיווקית, המתמחה ביחסי ציבור וניהול משברים בתחום הבריאות, באמצעות מכון המחקר Market Watch בניהולו של אבינעם ברוג, בדק את מידת החשיפה של הציבור לכתבות בנושא בריאות בכלי התקשורת ואת השפעתן על התנהגותו.
הסקר, אשר נערך בשבוע האחרון של חודש ינואר 2007, בהשתתפות מדגם כלל ארצי מייצג של 500 איש, מגלה הבדלים משמעותיים בין נשים וגברים, בין צעירים למבוגרים, בין חילוניים לדתיים ואף בין תושבי הערים השונות ברחבי הארץ.
מהנתונים עולה, כי 58.1% מהמשתתפים בסקר הצהירו שהם מאמצים לפעמים התנהגות בריאותית יותר בעקבות קריאה על מחקרים בתחום הבריאות בעיתונים, 35.6% ציינו כי הם אדישים ועוברים הלאה ואילו 6.3% הגדילו לעשות והצהירו כי הם תמיד מאמצים כל מה שכתוב.
רוב הגברים אדישים
כאשר נבדקו ההבדלים בין נשים לגברים, ניכר הבדל משמעותי לטובת הנשים כאשר 76.6% מהן הצהירו שהן נוהגות לאמץ התנהגות בריאה יותר. בקרב הגברים ניכרת אדישות גדולה יותר ורק 3.8% הצהירו כי הם מיישמים כל מה שכתוב,47.7% טענו כי הם לפעמים נוהגים לאמץ התנהגות בריאה יותר ואילו 48.5% אדישים לכתוב.
הבדל משמעותי נוסף ניכר בין צעירים למבוגרים. 10.6% מבני 65 ומעלה הצהירו שהם תמיד מאמצים את מה שכתוב, בעוד רק 2.3% מבני הגיל 35 עד 44. לעומתם, כאלופי האדישות הוכתרו בני 45 עד 54 כאשר 42% מהם ענו כי הם עוברים הלאה.
אבינעם ברוג, נשיא מכון המחקר Market Watch הסביר, כי "באשר להבדלי העמדות בין הגילאים, גילאי 65 ומעלה לא יכולים לרמות את הגוף ועבורם נושא הבריאות ממשי ומאיים בעוד בשביל הצעירים נושא הבריאות לא נתפס כאיום והדאגה מפני מחלות נתפשת כרחוקה. בנוסף, בקרב גילאי 45-54 הנמצאים בקבוצת הסיכון להתקפי לב, משמשת ההכחשה כמנגנון הגנה מפני האיום הפוטנציאלי".
סוגיות ההשכלה וההכנסה משפיעות אף הן על עמדות המשתתפים בסקר. בעלי ההכנסה מתחת לממוצע הצהירו על עצמם אומנם באופן שאינו מובהק סטטיסטית כי הם אדישים יותר מאשר בעלי ההכנסה מעל הממוצע. לעומת זאת, בעלי ההכנסה המגדירים עצמם הרבה מתחת לממוצע נוהגים לאמץ התנהגות בריאותית, יותר מאשר בעלי ההכנסה מעל הממוצע. באשר להשכלה, רק 3.6% מהאקדמאים מאמצים את כל מה שכתוב לעומת 6.5% מבעלי השכלה תיכונית חלקית.
הדתיים קוראים יותר
נאוה עינבר, מנכ"ל משותף ביעל קופר תקשורת שיווקית הוסיפה: "סקר זה מוכיח כי על אף שאמצעי התקשורת מהווים מקור בידורי, לרבים מהישראלים, הם יכולים לשמש גם ככלי להגברת המודעות הבריאותית. זהו כלי יעיל להנעה לפעולה אשר בעזרת יחסי ציבור, פרסום ושיווק ניתן להפיק ממנו שינוי בסגנון החיים הבריאותי. הסקר גם מוכיח כי הציבור הישראלי פתוח ללמוד על בריאותו באמצעות התקשורת, בדיוק כשם שהוא פתוח לנסות מוצרים ושירותים חדשים".
כאשר נשאלו המשתתפים בסקר אודות הרגלי הצפייה והקריאה שלהם בכתבות בתחום הבריאות בכלי התקשורת, התגלה כי 39.9% מהישראלים מתעניינים בתחום הבריאות וכי 60.1% לא מתעניין.
כאשר נבדקה מידת הדתיות מול חשיפה קבועה לכתבות בנושא בריאות, הסתבר אומנם באופן שאינו מובהק סטטיסטית, כי דתיים קוראים יותר בקביעות מאשר חילוניים וכי מסורתיים עוד פחות מחילוניים.
