המלחמה שעוברת על שני שליש ממדינת ישראל בטלוויזיה בלבד, מאיימת להפוך הסימן לבאות בכל הנוגע להתנהלות צה"ל בתקשורת. כמעט כל טעות אפשרית כבר בוצעה על ידי הצבא במהלך 21 הימים האחרונים: חשיפת מקורות, חשיפת מיקום הפגיעות, חשיפת תוכניות ההתקפה, ייזום פרסומים מקיפים על הצלחת האויב להתחמק מהאש, טיפול קלוקל בפשלות הצבאיות והשיא - התייחסות טכנית (ללא מגע אנושי בסיסי) לפגיעה באוכלוסיה האזרחית.

דווקא הפרסומאים הישראליים, שפעלו בתקופה האחרונה בעיקר בלחץ של ביטול עבודות - התנדבו לשפר לפחות המעט את המצב.

היום (ג') תתקיים סדנה תחת השם "דוברי ישראל" במלון שרתון מוריה בת"א, בהשתתפות תושבים מהצפון שנמלטו מאימת הקטיושות והטילים ושוהים במרכז הארץ. הפרסומאי גיל סמסונוב, שמרכז את הסדנא בהתנדבות מטעם איגוד הפרסום הישראלי, רתם לשם ארגון וביצוע הסדנא בהתנדבות את התאחדות המלונות בישראל מסביר, כי "למדינה חסר בימים אלה דוברים אותנטיים שיציגו את הסבל של האוכלוסייה בצד הישראלי".

סמסונוב אומר, כי "לצה"ל יש דוברת, אבל למאות אלפי המשפחות שחייהן נהרסו, שהן חיות במתח, בחרדה, בחוסר נוחות ושנאלצו לעזוב את ביתן ולהימלט מאימת הטילים והקטיושות – אין דוברים מקצועיים. התוצאה היא שבעולם הרחב נראה כאילו רק האוכלוסייה האזרחית בלבנון סובלת, בעוד שסבלה של האוכלוסייה הישראלית כמעט ואינו בא לידי ביטוי בתקשורת הבינלאומית".

מטרתה של הסדנא היא לתרגל הופעה מוצלחת והעברת מסרים נכונה של הסבל היומיומי. הסדנא תכלול צילומים בעזרת טלוויזיה במעגל סגור של הישראלים מהצפון – מקרית שמונה, ממטולה, מראש פינה, מצפת, מדובב, ממעלה יוסף, מחיפה ומשאר האזורים שנפגעו בשבועות האחרונים.