נסטלה מכניסה דגנים מלאים לכל דגני הבוקר ב-2 מ' ש'
קבוצת אסם הכריזה היום (א') על מהלך אסטרטגי חדש במסגרתו כל דגני הבוקר של נסטלה - המשפחתיים, לילדים ולנוער ולמבוגרים - יכילו דגנים מלאים. היקף ההשקעה במהלך השיווקי הנו 2 מיליון שקל.
בכך תהיה אסם החברה היחידה בישראל, שמבטיחה דגנים מלאים בכל מוצרי הסדרה, בהם האני נאט צ'יריוס (Honey-Nut Cheerios), מולטי צ'יריוס (Multi-Cheerios), פיטנס (Fitness), סינימיניס (Ciniminies), קראנצ' (Crunch) ועוד. אסטרטגיה זו היא חלק ממהלך שנסטלה העולמית החלה לפני כשנה וחצי בארה"ב ובאירופה, הכולל גם הגברת המודעות לחשיבות הבריאותית שבצריכת דגנים מלאים.
דגנים מלאים מכילים ויטמינים, מינרלים ומאות רכיבים תזונתיים דוגמת נוגדי חמצון. תרכובות אלו, בנוסף לסיבים, ממלאות תפקיד חשוב בצמצום הסיכון ללקות במחלות כרוניות, כולל סרטן ומחלות לב.
מחזור מכירות הדגנים בישראל עומד לפי נתוני נילסן בשנת 2006 על כ-470 מיליון שקל. שיעור הצמיחה של סך הקטגוריה של דגני בוקר בשנת 2006 עמד על 5%-6%, כאשר נסטלה הובילה את הצמיחה בשוק זה בשנתיים האחרונות וגדלה ב-21% בקטגוריית המבוגרים.
בשוק דגני הבוקר מובילים ביד רמה דגני הבוקר "תלמה" של יוניליוור עם נתח שוק של 60%, אחריה נסטלה עם 21% ולבסוף קלוגס. קטגוריית דגני הבוקר קיימת 20 שנה ונסטלה השיקה את דגני הבוקר שלה לפני 10 שנים. מבחינת חלוקת הצריכה 87% מהילדים ובני הנוער צורכים דגני בוקר ו-65% מבוגרים נהנים מקטגוריה זו.
לא נופלים לפיתוי של כריות
לדברי נילי צור, מנכ"ל חטיבת החטיפים ודגני הבוקר באסם, בישראל, כמו גם בעולם כולו, קיימת מגמה הולכת וגוברת בקרב הצרכנים לעבור לתזונה נכונה כחלק משמירה על אורח חיים בריא. "ההמלצות של רשויות הבריאות במדינות כמו ארה"ב (FDA ו-USDA) הן לצרוך מדי יום לפחות שלוש מנות של דגנים מלאים", אומרת צור.
המהלך השיווקי של נסטלה יביא לאסם-נסטלה, לדברי צור, נתח שוק של 25% עד סוף 2007. יצויין, כי נסטלה אינה מתחרה בתלמה במותגי ה"כריות" של דגני הבוקר. גזי קפלן, מנכ"ל אסם-נסטלה טוען שמדובר בהחלטה בנובעת מתזונה. כלומר, מותגי כריות מכילים כמות סוכר ברמה שמזיקה לצריכה היומית של ילדים. לדבריו "אנחנו לא נופלים לפיתוי הזה, למרות שאנחנו חברה שרוצה להרוויח כסף".
האסטרטגיה החדשה תלווה בפעילות שיווקית ופרסומית, כאשר כל אריזות דגני הבוקר ימותגו ויעוצבו מחדש עם פס ירוק אחיד על כל האריזות ו "תו התחייבות" של נסטלה לדגנים מלאים.
המהלך ילווה גם בשיתוף פעולה נרחב עם שירותי בריאות כללית ועם דמותו של "חמודי" המסביר את החשיבות באכילת ארוחת בוקר עם דגנים מלאים תחת המסר: "ארוחת בוקר עם דגנים מלאים וחלב תורמת לשיפור ההישגים". בנוסף, תההיה פעילות של משחקי מחשב באתר של שירותי בריאות כללית ובאתר אסם-נסטלה.

לאור "ליקויים מקצועיים" אלביט ותע"א הוצאו מהתערוכה האווירית בדובאי
במכתב שנשלח שעות אחרי התקיפה בדוחא, תוארו הסיבות הרשמיות, אך הטענה היא השהחלטה התקבלה כבר קודם לכן באופן בלתי רשמי, כחלק ממהלך מתואם להרחיק את ישראל מהאירועים הביטחוניים המרכזיים באזור
מארגני תערוכת התעופה של דובאי הודיעו למספר חברות ביטחוניות ישראליות כי הן אינן מוזמנות להשתתף באירוע הבינלאומי שייערך בנובמבר הקרוב. וכך, היחסים בין ישראל לאיחוד האמירויות, שנבנו בקפידה מאז הסכמי אברהם ב-2020, ממשיכים להיסדק תחת כובד ההשלכות של העימות
הממושך בעזה.
מארגני התערוכה שלחו מכתבים למספר חברות ביטחוניות מישראל, ביניהן התעשייה האווירית ואלביט מערכות אלביט מערכות 0.94% , ובהם נכתב כי השתתפותן לא תאושר. על הנייר, הסיבה היא "ליקויים מקצועיים", אך זוהי כנראה תגובה להתקפה של ישראל על אדמת קטאר לפני יומיים. מעבר לתוצאות המיידיות של התקיפה, הגלים שעוררה, כללו הסתייגות של טראמפ (אמנם קלה, אבל בכל זאת), נאום תוקפני של נשיאת האיחוד האירופי ועכשיו, התגובה הלא רשמית של איחוד האמירויות. כזכור, בריטניה מנעה לאחרונה מנציגים ישראלים להשתתף בתערוכת הביטחון הגדולה שלה, וצרפת חסמה גישה של חברות ישראליות לתערוכת הנשק בפאריז ביוני האחרון.
זו אינה הפעם הראשונה שהתערוכה בדובאי מסתבכת בהקשר הישראלי, היות ובנובמבר 2023, שבועות לאחר פרוץ המלחמה בעזה, הדוכנים של התעשייה האווירית ורפאל נותרו ריקים מבלי שניתן לכך הסבר רשמי.
אלביט מערכות, שהקימה יחידה ייעודית באמירויות, והתעשייה האווירית, שהובילה פרויקטים משותפים עם התאגיד הביטחוני המקומי EDGE, היו חלק בלתי נפרד מהתממשקות ההסכמים בין המדינות מאז 2020. הן לקחו חלק גם בתערוכה האחרונה באבו דאבי בפברואר האחרון. משרד הביטחון הישראלי אישר שקיבל את ההודעה מהמארגנים אך לא מסר פרטים.
- אלביט מערכות חושפת את Frontier: מערכת AI חדשה להגנת גבולות
- דירוג 100 הביטחוניות 2025: אלביט ורפאל עלו, תע״א באותו המקום
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
למרות הכל, התעשייה הביטחונית הולכת ומתחזקת
עם זאת, למרות הצהרות על חרמות ועל שקילה מחודשת של רכישות, לאחרונה דווח כי גרמניה, למשל, מתכננת מישראל (באמצעות התעשייה האווירית) שלושה כטב"מים מסוג "איתן" (Heron) תמורת 1.2 מיליארד דולר, וזאת למרות קולות הולכים וגוברים ממדינות רבות באיחוד האירופי להגביר את הלחץ על ישראל כדי לעצור את המלחמה בעזה.

מנכ"ל ראיינאייר שוקל הפסקת פעילות כוללת בישראל
מייקל אולירי, מנכ"ל החברה אמר כי נגמרה לו הסבלנות להנחיות הבטחון המשתנות בישראל וטוען שהחברה לא תחדש את טיסותיה לפני סוף אוקטובר, וספק אם גם אחריו
למרות שלאחרונה נראה היה כי פעילות הטיסות חוזרת לשיגרה כלשהי, מנכ"ל ראיינאייר, מייקל אולירי, מעיב על האופטימיות וטוען כי כי החברה "לא בטוחה אם תחדש את פעילותה בישראל. לדבריו, אין ודאות שתשוב לפעול בישראל, גם לאחר שתסתיים הלחימה בעזה. מייקל אולירי, התראיין לרשת RTE באירלנד והוסיף האשמה ישירה כלפי הרשויות המקומיות: "משחקים איתנו".
ריינאייר הודיעה כבר מוקדם יותר הקיץ כי לא תחדש את טיסותיה לישראל לפני ה-25 באוקטובר. אולם דבריו של אולירי מציבים סימן שאלה מהותי לא רק לגבי הטווח הקצר, אלא גם לגבי חורף 2025-2026. הביקורת שהשמיע אינה חדשה. ריינאייר העלתה בעבר טענות נגד אגרות, תיאומים תפעוליים, ותנאים שהציבו הרשויות בישראל, אך אמירות כאלה, כאשר הן נאמרות בפורומים פומביים, מעידות לרוב על ניתוק במגעים בין הצדדים.
עבור הנוסעים הישראלים הדבר עלול לפגוע בהיצע הטיסות ולהפחית את הסיכוי להורדת מחירים. מצד שני, אלו הן חדשות טובות עבור אלעל, שבכל פעם שיש אירוע בטחוני כלשהו, המנייה שלה מזנקת. מבחינת חברות הלואו קוסט הנוספות, ככל הנראה וויזאייר היא זו שתמלא את החלל.
במהלך 2022, הפעילה ריינאייר למעלה מ-30 טיסות שבועיות מישראל, במחירים נמוכים. ב-2023 אף הצהירה על כוונה להרחיב את פעילותה בישראל, אולם התחזיות האלה התרסקו עם ההסלמה הביטחונית וקריסת תנועת התיירים הנכנסת.
- מנכ"ל ריאנאייר מאיים להעביר מטוסים בעקבות המצב הבטחוני
- חברת התעופה האירית שנמצאת בעמדה תחרותית חזקה יותר מכולן
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
אבל אולירי לא התייחס רק לישראל, אלא גם להשפעות העמוקות של הלחימה בין רוסיה לאוקראינה על תעופה אזרחית באירופה. לדבריו, התקיפה האווירית הרוסית על פולין, שכללה חדירה של רחפנים לשטח המדינה, יצרה שיבושים נרחבים ביום רביעי האחרון, ובאותו יום רק 60% מטיסות ריינאייר יצאו בזמן (לעומת 90% ביום רגיל). נמלי תעופה בוורשה, מודלין, ז'שוב ולובלין נסגרו זמנית, ואולירי הזהיר כי "מדובר באירוע שצפוי להימשך לאורך שנים". לדבריו, "אם האיחוד האירופי והבית הלבן לא ינקטו קו תקיף, עם סנקציות עונשיות נגד רוסיה, ההפרעות האלה לא ייפסקו".