לשכות המסחר: קנס על הודעות זבל יפגע בחברות השיווק
מנכ"ל איגוד לשכות המסחר, יחזקאל דסקל, פנה היום (ד') בדחיפות למנכ"ל משרד התקשורת, מרדכי מרדכי, בעקבות החלטת ועדת השרים לענייני חקיקה להוסיף להצעת חוק התקשורת, שנועדה להגביל הפצה של פרסומות באמצעי הדיוור האלקטרוניים, מנגנון פיצוי ללא הוכחת נזק. זאת, על מנת למנוע את ההשלכות ההרסניות, לדבריו, של ההצעה במתכונתה הנוכחית.
דסקל פנה למרדכי בשם חטיבת השיווק הישיר שבלשכת המסחר, המונה עשרות חברות העוסקות בשיווק ישיר באמצעי הדיוור השונים. לדבריו, "ככלל, החטיבה תומכת בהגבלת הודעות מסחריות בלתי רצויות המכבידות על הצרכן, אך היא חוששת כי הוראות התיקון, כפי שהם מוצעות כרגע, יובילו להתמוטטות ענף עסקי שלם ולגיטימי".
דסקל הדגיש, כי הטענה שאין מיישמים את הוראת החוק למחוק אדם ממאגר מידע אם ביקש זאת, אינה נכונה. "יתרה מזאת" אומר דסקל, "גם לחברות לשיווק ישיר עצמן אין אינטרס להשקיע בדיוור ישיר ללקוחות שאינם מעוניינים בכך".
"גם בבואנו להגן על הצרכן יש לקחת בחשבון כי הטלת חובות במידה יתרה על העוסק, תשפיע לרעה על שיקוליו המסחריים והכלכליים, ועלולה לפגוע בשוק החופשי ובחופש התחרות, פגיעה שתורגש בראש ובראשונה על ידי הצרכן". לטענת דסקל, במידה ולא ישמר האיזון הנדרש בין הזכויות הלגיטימיות של הצרכן לבין חובות העוסק כלפיו, תיווצר פגיעה משמעותית גם בחוק יסוד חופש העיסוק, במיוחד לגבי עסקים שאין באפשרותם לקדם את עסקיהם בערוצי התקשורת הקונבנציונאליים.
חברי חטיבת השיווק הישיר שבלשכת המסחר מתרעמים גם נוכח הרישום הפלילי הצפוי לבעל עסק העובר על החוק, כך על פי התיקון לחוק התקשורת. לטענתם, אין זה סביר שמשלוח דואר בשל טעות בתום לב יגרור אחריו רישום פלילי, ובעלי העסקים יהפכו לעבריינים בעל כורחם. דסקל חושב ש"סנקציה אזרחית, באמצעות קנס כספי, תשיג הרתעה יעילה יותר".
