מבריק: היינץ "מאשרת" לדון דרייפר קמפיין שנדחה ב'מד מן'
מותג הקטשופ הבינלאומי היינץ יכול לסדר לדון דרייפר אריה בפסטיבל קאן, באמצעות אחד ממהלכי הפרסום/PR המבריקים בשוק העולמי. 50 שנה לאחר שקמפיין של דון דרייפר, הפרסומאי שהפך לאגדה (פיקטיבית) באמצעות סדרת הטלוויזיה מד מן נדחה על ידי נציגי היינץ, המותג "מאשר" את המהלך בחיים האמיתיים, בשנת 2017 ויעלה אותו לאוויר.
צופיה האדוקים של תכנית הטלוויזיה מד מן , שגוללה את הנעשה במשרדי הפרסום המובילים של ארה"ב משנות ה-50 ואילך, שמה את הפרסומאים על קסמם ומגרעותיהם במרכז הבמה והציגה לעולם את דמותו של דון דרייפר זוכרים בוודאי את הסצינה המדוברת (מהעונה ה-6) שבה דרייפר מציג את הכיוון הקריאייטיבי בפני נציגי היינץ.
דרייפר, במה שכנראה הקדים את זמנו עבור שנות ה-60, הציג בפני אנשי היינץ רעיון שכולל סדרת מודעות עבור המותג אך ללא הופעת בקבוק הקטשופ עצמו, או אפילו המילה קטשופ. דרייפר הציע להציג תמונות של סוגי מאכלים שקטשופ נחשב לתוספת קלאסית עבורם כגון צ'יפס והמבורגר בתוספת שורת קופי שאומרת: Pass the Heinz - תעביר את ההיינץ. מרתק ככל שהיה (הרעיון), שהוסבר על ידי דרייפר ככניסה לתוך עולם הדמיון של הלקוחות "שם אין מגבלות תקציב או מקום" - הכיוון נראה נועז מדי לאנשי היינץ בתקופה שבה המוצר היה לא רק המלך, אלא הדיקטטור שמקבל את מלוא תשומת הלב, ולא אושר בסופו של דבר.
כאן נכנסה לתמונה חברת היינץ האמיתית שמשווקת את הקטשופ המפורסם בכל העולם. יחד עם משרד הפרסום שלה - DAVID - החליטה החברה לצאת עם הקמפיין לאחר שקיבלה את ברכת הדרך מיוצר הסדרה והתסריטאי הראשי מת'יו ווינר. הקמפיין יעלה במודעות בעיתונות, באופן זהה למה שדימה דרייפר בעיני רוחו, וכן יעלה בשילוט חוצות בניו יורק.
גם לשאלה המתבקשת ביותר "מי יהיה חתום על הקרדיט" יש תשובה ברורה: המשרד של דון דרייפר, יחד עם סוכנות DAVID. ברשימת הקרדיטים שעוצבה בסגנון וינטאג' כאילו הודפסה במכונת הדפסה ישנה, חתום על הקמפיין משרד הפרסום "סטרלינג - קופר- דרייפר - פרייס". באותו האופן, על הקריאייטיב חתום "דון דרייפר" וכך הלאה לארט דיירקשן, עיצוב וכו' עם שמות של עובדי המשרד מהתכנית.
קרדיטים
- 2.ארז מיטל 15/03/2017 13:44הגב לתגובה זוהקמפיין מתוכנן לעלות במתכונת מצומצמת בעיתונות או אולי קצת שילוט חוצות. כלומר, היינץ לא שופכת כאן כסף גדול על מהלך גלובאלי או משנה אסטרטגיה תקשורתית. היא מעלה נקודתית קמפיין שהוצע ב"מד-מן" בכסף קטן, אבל היח"צ שהיא תקבל חינם כתוצאה מהמחווה להצעה של דון דרייפר - יעשו לה שירות גדול בהרבה מהקמפיין עצמו. וכאן הגאונות.
- 1.רן 15/03/2017 10:52הגב לתגובה זואבל למה הם עשו את זה רק עכשיו ולא לפני 3-4 שנים כשהפרק שודר? זה היה צריך להיות מהלך בלייב. הקרדיט שהם נתנו לדון דרייפר ולמשרד סטרלינג קופר דרייפר הוא לא פחות מגאוני
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים
בערב רווי חדשות, עם כמעט מיליון צופים בכל המהדורות המרכזיות, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 הצליחה לשבור שיא והיא בדרך להדביק את הפער מהמובילה הנצחית, חדשות 12
רייטינג אולי זו העובדה שערוץ 14 מזוהה עם פרשת "שדה תימן", ואולי זהו המשך של מגמת ההתחזקות של מהדורות החדשות של הערוץ, אבל כך או כך הנתונים הם נתוני שיא.
מבחינת הדירוג עצמו, המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 15% רייטינג ו-381 אלף צופים, ואילו חדשות 14 היו אחריה עם 10.3% רייטינג ו-300 אלף צופים. אחריה היתה חדשות 13, שבערב כזה הצליחה לחצות את רף מאה אלף הצופים, עם 4.7% רייטינג ו-130 אלף צופים, ואילו גם חדשות 11, היו עם 111 אלף צופים ו-4.2% רייטינג.
פריים טיים
גם בפריים טיים הנתונים היו מעט חריגים, היות וכמות הצופים התחלקה באופן שווה יותר מאשר בדרך כלל. אמנם בראש היתה "במשמרתי שלי" עם כרמי גילון, ששודרה בקשת עם רייטינג של 10.6% ו-259 אלף צופים, אבל מבחינת רייטינג "הפטריוטים" היתה קצת מאחוריה, עם 10.5% רייטינג אבל מבחינת כמות הצופים הפטריוטים עלתה על קשת, והיתה על 311 אלף צופים. בכך, ערוץ 14 משלים מהלך מרשים ברצועות החדשות המרכזיות והפריים טיים. במקום השלישי הייתה "ווארט" של ערוץ 13, עם נתון מכובד של 7.9% רייטינג ו-213 אלף צופים וגם ריאליטי האוכל של כאן11, "בואו לאכול איתי", עמד על נתונים יפים של 7.5% רייטינג ו-178 אלף צופים.
רצועות נוספות
מבחינת שאר הרצועות, בבוקר גם נרשמה עלייה בכמות הצופים, כש-"חדשות הבוקר" של קשת הובילה בפער את הרצועה, עם 4.1% ו-106 אלף צופים, במקום
השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, עם 2.1% רייטינג ו-44 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-29 אלף צופים בלבד.
- השמועות על מותו של הפיפל-מטר היו מוגזמות
- האם תוכן מקורי ואיכותי יכבוש את הפריים טיים?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, המגמה המשיכה ומשדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה ויואב לימור,
שהוביל את הרשימה, היה עם רייטינג של 3.5% ו-80 אלף צופים בלבד, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.6% רייטינג ו-54 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-24 אלף צופים בלבד.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים
בערב רווי חדשות, עם כמעט מיליון צופים בכל המהדורות המרכזיות, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 הצליחה לשבור שיא והיא בדרך להדביק את הפער מהמובילה הנצחית, חדשות 12
רייטינג אולי זו העובדה שערוץ 14 מזוהה עם פרשת "שדה תימן", ואולי זהו המשך של מגמת ההתחזקות של מהדורות החדשות של הערוץ, אבל כך או כך הנתונים הם נתוני שיא.
מבחינת הדירוג עצמו, המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 15% רייטינג ו-381 אלף צופים, ואילו חדשות 14 היו אחריה עם 10.3% רייטינג ו-300 אלף צופים. אחריה היתה חדשות 13, שבערב כזה הצליחה לחצות את רף מאה אלף הצופים, עם 4.7% רייטינג ו-130 אלף צופים, ואילו גם חדשות 11, היו עם 111 אלף צופים ו-4.2% רייטינג.
פריים טיים
גם בפריים טיים הנתונים היו מעט חריגים, היות וכמות הצופים התחלקה באופן שווה יותר מאשר בדרך כלל. אמנם בראש היתה "במשמרתי שלי" עם כרמי גילון, ששודרה בקשת עם רייטינג של 10.6% ו-259 אלף צופים, אבל מבחינת רייטינג "הפטריוטים" היתה קצת מאחוריה, עם 10.5% רייטינג אבל מבחינת כמות הצופים הפטריוטים עלתה על קשת, והיתה על 311 אלף צופים. בכך, ערוץ 14 משלים מהלך מרשים ברצועות החדשות המרכזיות והפריים טיים. במקום השלישי הייתה "ווארט" של ערוץ 13, עם נתון מכובד של 7.9% רייטינג ו-213 אלף צופים וגם ריאליטי האוכל של כאן11, "בואו לאכול איתי", עמד על נתונים יפים של 7.5% רייטינג ו-178 אלף צופים.
רצועות נוספות
מבחינת שאר הרצועות, בבוקר גם נרשמה עלייה בכמות הצופים, כש-"חדשות הבוקר" של קשת הובילה בפער את הרצועה, עם 4.1% ו-106 אלף צופים, במקום
השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, עם 2.1% רייטינג ו-44 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-29 אלף צופים בלבד.
- השמועות על מותו של הפיפל-מטר היו מוגזמות
- האם תוכן מקורי ואיכותי יכבוש את הפריים טיים?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, המגמה המשיכה ומשדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה ויואב לימור,
שהוביל את הרשימה, היה עם רייטינג של 3.5% ו-80 אלף צופים בלבד, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.6% רייטינג ו-54 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-24 אלף צופים בלבד.
