מורל מוריד הילוך: יטפל עצמאית במספר לקוחות נבחרים; האם יסגור את המשרד?

האם מוטי מורל בדרך לסגירת משרדו? יועץ התקשורת והאסטרטג הוותיק מתכוון להתפנות מהניהול השוטף של המשרד, ולהתרכז במספר לקוחות אסטרטגים נבחרים. לדברי גורמים המכירים את הפרטים, ביום רביעי שעבר הודיע מורל ל-12 עובדיו על כוונתו, מה שעשוי להוביל לפיטורי חלק מהם.

הרוחות בשוק היח"צ סערו הבוקר (יום א') עם השמועות על סגירת המשרד. כעת מתברר כי המשרד ימשיך לפעול, אולם במתכונת שונה. גורמים בתעשייה גם מציינים כי מורל שוקל לפנות את המשרדים שבבעלותו בבנייני בסר, והוא צפוי להשכירם.

אייס פנה הבוקר למורל במטרה לקבל תגובה על אותן שמועות, אולם מורל בחר לא להגיב באופן עצמאי. לפני דקות אחדות החליט מורל לפרסם פוסט בפייסבוק בו הסביר את המהלך בו החליט לנקוט: "אלוהים ברא את החמור ואמר לו: תהיה חמור, תעבוד קשה מהזריחה עד השקיעה, תישא על גבך משקולות תאכל דשא, לא תהיה חכם ותחיה 50 שנה".

לדבריו, "אצלי זה לקח 35 שנה. עשיתי המון דברים גדולים. אני רוצה להמשיך לעשות דברים גדולים. לשם כך אני מפנה את עצמי מניהול שוטף של המשרד ומתרכז במהות: פרויקטים ואסטרטגיה נטו למספר מצומצם של לקוחות נבחרים. הלקוחות באים כי הם רוצים את הראש שלי, וזה מה שהם יקבלו, ואני אעבוד בכיף".

מי אתה מורל?

מורל נחשב לאחד היועצים האסטרטגים הבכירים בישראל, אולם בעבר עסק גם בתחום הפרסום. בשנות ה-90 ו-2000 כבר התמקד בייעוץ תקשורתי-פוליטי לליכוד ובנימין נתניהו (בחירות 1996), ולמפלגת העבודה בראשות יצחק רבין (בחירות 1992).

הפרויקט האחרון של מורל, היה קמפיין הבחירות של 'קדימה'. מהמפלגה הגדולה בכנסת, במשך תקופה ארוכה הסקרים ניבאו כי היא לא תעבור את אחוז החסימה. בסופו של דבר, הצליח הקמפיין להשיג למפלגה 2 מנדטים, ולהכניס לכנסת את שאול מופז וישראל חסון.

במשך 5 שנים שיתף מורל פעולה עם רונן צור, במסגרת משרד משותף בשם 'מורל צור', שהתפרק בסוף 2009. בין לקוחות המשרד היו החברה לישראל, רב בריח, נמלי ישראל, וועדי העובדים של התעשייה הצבאית וחברת החשמל.

השניים גם טיפלו בנשיא משה קצב, אולם התפטרו לאחר שלא שעה לעצתם, וקיים מסיבת עיתונאים בבית הנשיא, בה האשים את כלי התקשורת, ובהם ערוץ 2, ברדיפתו. על מהלך זה ספגו מורל וצור ביקורת רבה מהקולגות.

את תגובתו הרשמית של מוטי מורל, לא ניתן היה להשיג למרות פניות חוזרות ונשנות אליו.