המגזרים - יותר מ-40% מהאוכלוסייה: אז למה מנהלי השיווק לא פונים לציבור זה?

בסוף העשור הנוכחי כ-53% מהאוכלוסייה בישראל תהיה מגזרית, חלק גדול ממנהלי השיווק מצהירים כי לא ערכו בשנה החולפת פעילות מגזרים. כך עולה מסקר אינטרנטי שבקר מנהלי שיווק שמטרתו לקבל תמונת מצב לגבי הפעילות מול המגזרים הערבי, הרוסי והחרדי.

הסקר התבצע לבקשת איגוד יועצי התקשורת ויחסי ציבור בישראל, בשיתוף הפורום לחדשנות בשיווק, על ידי מכון 'רשניק אסטרטגיה', וזאת לקראת הכנס השנתי של האיגוד שיתקיים בסוף החודש בנצרת.

כאמור, מהסקר עולה כי רוב מנהלי השיווק שהשתתפו בסקר הצהירו כי בשנה האחרונה לא ערכו פעילות שיווקית ייעודית ל-3 המגזרים המדוברים, כמו כן לפחות כמחצית מאלה שכן ערכו פעילות מיוחדת, הצהירו כי הוקצו לפעילות זו לא יותר מ-10% מסך התקציב שלהם לפעילות. רק כשליש מהנדגמים הצהירו כי ב-2013 יקצו בוודאות תקציב לפעילות שיווק ייעודית במגזרים.

נתונים אלה מעניינים במיוחד בשל העובדה כי מרביתם של מנהלי השיווק אשר כאמור, לא פועלים באופן אקטיבי בקרב המגזרים, תופסים בצורה חיובית את 3 המגזרים כשוק פוטנציאלי בעל כוח קנייה חזק. משמעות הדבר, כי קיים פער בין התפיסה לבין ההתנהגות בפועל של מנהלי שיווק בישראל בכל הקשור לפעילות שיווקית ותקשורתית במגזרים.

הכנס יעסוק כאמור בסוגיית המגזרים, שלמרות משקלם הסגולי, אינם באים לכדי ביטוי בעולם המדיה והתקשורת, ולא בעולם השיווק. האיגוד טוען כי מקבלי ההחלטות במשק, מוסדות ציבוריים ועסקיים כאחד, אינם מכירים את המאפיינים הייחודיים של ציבוריים גדולים אלו ואינם מקצים להם משאבים שיווקיים, כאשר לדבריו, תמוהה במיוחד על רקע העובדה כי המדובר בקבוצה המהווה למעלה מ-40% מהאוכלוסייה. את "הכשל" הזה, מתכוונים בכנס להציף.