TGI למגזר החרדי: סטטוס-קוו בעיתונים היומיים וברדיו, מהפך בגזרת סוף השבוע

העיתונים החרדיים שומרים על סטטוס קוו בצמרת - כך על פי סקר TGI למגזר החרדי שפורסם היום (יום ג'). 'יתר נאמן' ממשיך להוביל על פני המתחרים גם במהלך השבוע, ואילו 'המשפחה' מוביל בסוף השבוע. רדיו 'קול ברמה' פותח פער גדול על פני המתחרה המר שלו - רדיו 'קול חי'.

סקר TGI לשנה החולפת חושף שינויים בהאזנה לתחנות הרדיו החרדיות האזוריות הפועלות במסגרת הרשות השנייה, לצד שינויים בהרגלי הקריאה בעיתונים היומיים ובעיתוני סוף השבוע. נתוני החשיפה נבדקים לתקופה ינואר-דצמבר 2012, מול יולי 2011 עד יוני 2012. לא מדובר במועדים מקבילים, והם כוללים תקופה חופפת, וזאת בשל מספר הנדגמים הנמוך יחסית - רק 599 נשאלים. סקר TGI למגזר הכללי כולל כ-2,500 עד 5,000 נשאלים ומתייחס לפרקי זמן של 6 חודשים.

מאגר המידע TGI חרדי מהווה יוזמה של אגוד חברות הפרסום ביחד עם משרדי הפרסום של המגזר לקידום ענף השיווק והפרסום המגזרי במטרה לספק כלי עבודה מקצועיים ומתקדמים גם לפלח זה. המאגר מבוסס על חתך מיוחד של סקר TGI הבוגרים הכללי בתוספת התאמות ומידע ייעודי הרלוונטי לצורך אפיון וניתוח פרופיל והתנהגות המגזר.

'יתד' מוביל בראש

העיתון היומי החזק ביותר ממשיך להיות 'יתד נאמן' המזוהה עם הזרם הליטאי. החשיפה שלו בתקופה בשנה האחרונה עמדה על 41%, ירידה קלה מול 43% בחודשים יולי 2-11-יוני 2012, ובפער גדול מאד על פני מתחריו.

עיתון 'המודיע' המזוהה עם קהילת גור, ממשיך במגמת ההתחזקות שלו והפעם החשיפה עמדה על 20.3%, מול 19.5%. כזכור, בשנה שבין קיץ 2009 לקיץ 2010 עמדה החשיפה לעיתון על 23.8%.

'המבשר', עיתון כללי המשויך לזרם החסידי, שהפצתו החלה לפני כ-4 שנים כתוצאה מהתפלגות מ'המודיע', התחזק מ-11.3% ל-12.9% בשנה האחרונה.

מהפך בעיתוני סוף השבוע

השבועון 'המשפחה' שאינו מזוהה עם אף זרם, כבש שוב את ראש הטבלה, לאחר שעקף בחשיפה את 'יתד נאמן'. 'המשפחה' רשם חשיפה של 24.2% מול 22.3% בתקופה הקודמת. 'יתד נאמן' רשם עלייה מתונה יותר מ-22.75% ל-23.6%. החשיפה ל'המודיע' עמדה על 20% בדיוק, מול 18.6% בתקופה הנדגמת הקודמת, ובכך נבלמה הירידה המתמשכת בחשיפה אל העיתון.

השבועון 'בקהילה' שאינו מזוהה עם אף זרם, ממשיך לאבד קוראים על פי סקר TGI, והחשיפה אליו ירדה דרסטית מהסקר האחרון. החשיפה הפעם עמדה על 9.9%, מול 12.2% בתקופה שבין יולי 2011 ליוני 2012. 'המבשר' התחזק ל-10.9%, 'שעה טובה' נטול הזיהוי בלם את הקריסה שרשם בסקר הקודם, וזינק מ-3% ל-3.7%. 'יום ליום' המזוהה עם ש"ס, זינק ב-33% - מ-6% ל-7.9%.

בקרב רשתות המקומונים, 'קו עיתונות דתית' ממשיכה להגדיל את הפער מ'מרכז העניינים', אבל 2 הרשתות ממשיכות לאבד קוראים. 'קו עיתונות דתית' ירדה מ-36.3% בתקופה שבין קיץ 2009 לקיץ 2010, ל-34.1% בשנה שלאחר מכן, ל-28.4% בשנה החולפת, ול-27.4% בשנת 2012 'מרכז העניינים - לציבור החרדי' שהתחזקה ב-20% מ-28.3% בקיץ 2009-2010 ל-34% ב-2010-2011, כמעט והתרסקה כשרשמה בחודשים יולי 2011 עד יוני 2012 רק 25.9%, וכעת ירדה ל-22.9%.

ממשיך לרתוח בגזרת הרדיו

אחרי המהפכים ב-TGI הכללי, בזה החרדי המגמה נשמרת, כאשר קול ברמה המזוהה עם ש"ס, מגדילה את הפער מקול חי, שתיהן תחנות רדיו הפועלת תחת פיקוחה של הרשות השנייה לטלוויזיה ורדיו.

על פי הנתונים לשנת 2012, עולה כי קול ברמה זכה לחשיפה של 27%, מול 20.5%, פער של 6.5%. הפער בתקופה הנדגמת הקודמת יולי 2011 עד יוני 2012, עמד על 3.5% (23.1% לקול ברמה מול 19.6% לקול חי).