קד"מ במגזר החרדי: דבר את השפה, נהג בצניעות וכמובן התאם את הפעילות לקהל
כל מי שנסע אי פעם ברחוב רבי עקיבא בבני ברק בסתם אחר הצהריים רגיל מכיר את ההרגשה - כמויות גדולות של אנשים ברחובות, ילדים נעים במהירות ממקום למקום. כנהגת, זה מאתגר ודורש זהירות. כמי שעוסקת בקידום מכירות, זה אומר פרנסה טובה.
זה יכול להיות רבי עקיבא בבני ברק, גאולה או הר נוף בירושלים, המרכז המסחרי הפתוח באלעד, רשתות השיווק החרדיות, כנסי נשים או כל כינוס חרדי אחר. המרחב החרדי, או כפי שהוא נקרא בחרדית, "פרהסיה", הוא כר פורה לקידום מכירות חכם ומדויק.
קידום מכירות בכלל, ובמגזרים בפרט, דורש התמחות כפולה: יש לדבר את שפת המגזר וגם את שפת הקד"מ: יש צורך באינטראקציה ובפעילות משותפת שתשפיע על התדמית או המכירות בטווח הקצר והארוך כאחד. מתוך ניסיוננו גיבשנו מספר עקרונות שמטרתם ליצור אינטראקציה יעילה ואיכותית עם הקהל החרדי.
עת לכל זמן - הזמנים במגזר החרדי שונים במגזר הכללי. העיתוי המתאים לקידום מכירות הכרחי להצלחתו. טעימות בצום גדליה הן לא חטא נורא, אך בסופו של דבר זה קידום מכירות ללא תמורה.
דע בפני מי אתה עומד - הקפדה על צניעות והתאמת הלבוש של הדיילים (כולל כיסוי קעקועים והורדת עגילים) קריטית ליצירת אמון. בנוסף, יש להימנע מפניה של גברים לנשים ולהיפך לאורך כל הפעילות. סוגיית הצניעות ואופן הפניה דורשים תדרוך מדויק של הדיילים על ידי מומחה בתחום.
השגחות וועדות והכשרים - אין כמעט דבר במגזר החרדי שאינו נמצא בהשגחה הסלולרי, פעילות הפנאי, המזון. קידום מכירות איכותי הוא כזה שעובר גם את הועדות הרוחניות השונות (משמרת הקודש והחינוך לדוגמא) ומקפיד על השגחה כשרותית מתמשכת תוך קשר עם גדולי הדור.
אין מתנות חינם - עיצבתם דוכן יפהפה, לכנס הנשים הגיעו 8000 נשים וכולן עומדות בתור לטעום את המוצר שלכם יחד עם עוד 5 מוצרים לידכם שעושים טעימות גם. חלק מתאכזבות כי אתם לא עומדים בקצב ומגישים מוצר קר במקום חם.
עם המוצר נתתם להן פרוספקט וכבר רואים חלק מהפרוספקטים ליד הפח. אנו ממליצים ללקוחות שלנו לתת טעימה רק בנקודות המכירה. בכנס, או באתר שרחוק מנקודת המכירה, צרו אינטראקציה חכמה עם המותג והערכים שלו. משהו שמפעיל את הצרכן. יכול להיות ש"תגעו" בפחות לקוחות ממה שהייתם נוגעים אם הייתם מחלקים אוכל בחינם, אך כל נגיעה שתגעו איכותית יותר ולטווח ארוך יותר.
אם ההר לא בא אל מוחמד, מוחמד בא אל ההר - נקודות המכירה הן מקום נפלא לקידום מכירות ויצירת צלצולי קופה. ובכל זאת, כשרוצים לפרוץ דרך ולהגדיל מכירות עוד יותר, צריך לצאת החוצה ולהביא את המוצר באופן חכם וקשור הזדמנות קרוב לקהל היעד.
טבעול, מותג מוביל במגזר החרדי, החליט לצאת בפעילות חדשנית שמקרבת את נקניקיות הדלישס אל הצרכן הסופי. הבריף שקיבלנו היה מקסימום נגיעות מצד אחד ומקסימום אינטראקציה ותשומת לב מצד שני.
יצרנו עבור טבעול ואן ממותג בו נמכרה נקניקיה בלחמנייה ב- 2 שקל בלבד (הקפדנו על כל שהלחמנייה תהיה לחמניית מזונות שאינה דורשת נטילת ידיים והוואן יהיה בהשגחה כשרותית צמודה). הוואן לווה במוסיקה חסידית סוחפת ונדד כל יום במשך שבוע בפארקים וגינות ציבוריות בריכוזים חרדיים ברחבי הארץ וזכה להיענות מרשימה.
מיכל הדי היא מנהלת מחלקת מגזר חרדי בסופרפוש.
- 2.מעניין. מעורר מחשבה בהחלט. (ל"ת)26/09/2011 15:03הגב לתגובה זו
- 1.תהיה פרזיט ותחיה על חשבון משלם המיסים (ל"ת)משה 21/08/2011 12:11הגב לתגובה זו

חברות ספנות זרות מתעניינות בצים - אבל הסיכוי לעסקה נמוך מאוד
המנכ"ל, אלי גליקמן מנסה לרכוש את השליטה בחברה יחד עם רמי אונגר אבל הדירקטוריון מנסה לקבל הצעות גם מגופים אחרים
צים ZIM Integrated Shipping Services 2.67% , חברת הספנות הוותיקה של ישראל על המדף. המנכ"ל, אלי גליקמן מנסה לרכוש את השליטה בחברה יחד עם רמי אונגר שפועל בתחום הרכב, נדל"ן וספנות. אבל הדירקטוריון גם בשל לחץ מבעלי מניות מצהיר כי הוא מנסה לקבל הצעות מגופים אחרים. התקבלו הצעות - כך הודיעה צים בשבוע שעבר, גם מגופים אסטרטגיים.
ענקיות ספנות בינלאומיות הביעו עניין ברכישת החברה, אבל ההערכה היא שהסיכוי שהמהלך יתממש נמוך מאוד. הסיבה פשוטה - צים נחשבת לנכס לאומי וביטחוני מהמעלה הראשונה, והמדינה צפויה להפעיל את כל הכלים שברשותה כדי למנוע מכירה לגורמים זרים. היא יכולה להטיל ווטו על המכירה.
היסטורית, צים הוקמה מתוך צורך אסטרטגי, להבטיח לישראל עצמאות ימית וסחר בטוח. עד היום, היא נתפסת כעורק חיים לאומי, במיוחד בשעת חירום. מלחמות, מגפות, משברים, כשחברות זרות הפסיקו לפעול, צים נשארה היחידה שהמשיכה להביא לישראל מזון, ציוד חיוני ותחמושת.
כמו אל על, גם צים נהנית ממעמד מיוחד לטוב ולרע, שמאפשר למדינה להטיל וטו על מהלכים אסטרטגיים באמצעות מניית זהב או רגולציה מחמירה. באל על, למשל, הוכנס בעל שליטה - משפחת רוזנברג, תחת תנאים מחייבים שהגדירו את אל על כחברת הדגל הלאומית בתעופה. בצים הסיפור יהיה דומה. מדובר בחברה הלאומית בתחום הספנות, והשליטה בה לא תעבור לידיים שעלולות שלא לשרת את האינטרסים של ישראל בשעת הצורך. צריך לזכור ש-98% מהסחר עם העולם נעשה דרך הים.
- דירקטוריון צים: "בודקים מכירת החברה; יש מציעים רבים"
- צים: "האנליסטים מעריכים שנה פחות טובה ב-2026, אבל אי אפשר לדעת"
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
לפי הידוע, חברות ענק הביעו עניין בצים, לרבות הפג לויד הגרמנית, ומארסק הדנית. בהפג לויד מחזיקים גורמים מקטאר וסעודיה.
יואב תורג'מן מנכ"ל רפאל, צילום: דוברות רפאלמנכ"ל רפאל: "גרמניה היא ידידה מאוד קרובה של ישראל ויש שיח מאוד אינטימי בין מערכת הביטחון הישראלית לגרמנית"
יואב תורג'מן, מנכ"ל החברה על כיפת ברזל -"הצלנו רבבות אזרחים", על מכירת כיפת ברזל בעולם - "רק לידידות הקרובות ביותר, המדינה נזהרת במתן רישיונות ייצוא", על הצמיחה העתידית, הנפקה ומכירות לגרמניה וסעודיה
התוצאות של רפאל לרבעון השלישי טובות - מנכ"ל רפאל: "מערכות הלייזר ייכנסו באופן סופי בסוף דצמבר", התוצאות של רבעון רביעי שעונתית הוא חזק מאוד יהיו טובות עוד יותר. הצבר בשיא של כל הזמנים. זה זמן להנפיק, אבל יואב תורג'מן, מנכ"ל רפאל שמכוון להנפקה, יודע שיש תור - רק אחרי שהתעשייה האווירית תונפק (אם תונפק) יהיה אפשר לדבר על רפאל. ברפאל יש רגישות גודלה יותר בשל קשר סימביוזי חזק מאוד עם מערכת המו"פ של משרד הביטחון (מפא"ת). לכל חברות התעשייה הביטחונית יש קשר הדוק עם משרד הביטחון והצבא, ברפאל מסיבות היסטוריות וכי היא נחשבת ל"מעבדת מו"פ" של הצבא, זה אפילו משמעותי יותר.
ועדיין, תורג'מן סבור שהנפקה מאוד חשובה ונחוצה, ובכלל, בין השורות, אפשר לשמוע ממנו קולות שמדברים דווקא על החסמים שנובעים מהקשר ההדוק למשרד הביטחון. הוא לא מתלונן, הוא כמובן יודע שההצלחה הגדולה של המערכות היא תולדה של שיתוף פעולה הדוק עם משהב"ט והצבא, אבל כיפת ברזל שהיא מערכת מאוד מוצלחת כמעט ולא נמכרת החוצה. "רק לידידות הטובות ביותר שלנו", אומר תורג'מן ומכוון לארה"ב.
ההצלחה מוכחת, פתרון שהציל אלפים רבים של חיים. למה לא לנצל את הביקושים ולמכור הרבה?
"רבבות אנשים. אנחנו מעריכים שהפעלת כיפת ברזל במלחמה הצילה רבבות אנשים. הקמנו עכשיו מפעל יחד עם ריית'און, שותף אמריקאי שלנו לייצור כיפות ברזל למארינס. כיפת ברזל היא עוגן מאוד משמעותי ביכולת ההגנה של מדינת ישראל וככזה המדינה נזהרת במתן רישיונות של שיווק לייצוא. זה ברור ונכון, אבל, זה אומר שלא מיצינו כלל את הפוטנציאל של מכירות המערכת".
נורמליזציה עם סעודיה, אם תהיה ובהמשך להצטיידות שלהם במטוסי קרב מארה"ב - ה-F-35, עשויה להגדיר אותה כידידה. הם צריכים את כיפת ברזל מול האיומים מסביב. תמכרו להם מערכות כיפת ברזל?
- 10 החברות הביטחוניות הגדולות בעולם, ובאיזה מקום החברות הישראליות?
- מנכ"ל רפאל: "מערכות הלייזר ייכנסו באופן סופי בסוף דצמבר"
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
"אני מניח שהיא תרצה הרבה מאוד מערכות של כיפת ברזל. כל העולם ראה את היכולות שלנו במלחמה, ראה את היכולות ב'עם כלביא'. כולם מבינים את העליונות האווירית, את יכולות המודיעין ומערכות ההגנה של ישראל. הביקושים למערכות שלנו מאוד גדולים".
ועדיין, יש עלייה בצבר, אבל איך זה שכיפת ברזל לא נמכרת לידידות שלנו בעשרות רבות של מיליארדים?
"אישורי הייצוא לא פשוטים. אנחנו מוכרים לידידות קרובות, ולא ממצים את פוטנציאל השוק".
גרמניה היא לא ידידה קרובה?
"גרמניה היא ידידה מאוד קרובה של ישראל ויש שיח מאוד אינטימי בין מערכת הביטחון הישראלית לגרמנית וגרמניה זוכה לעדיפות גבוהה".
