טים קוק פתח את אירוע ההשקה, ואמר כי הוא מוקלט, משמע, סוג של סרט. הוא התייחס ל-3 המוצרים המרכזיים שעליהם אירוע ההשקה בנוי: האייפון, איירפודס ואפל וואץ'.

הראשון שהוצג: אפל וואץ' סדרה 8 - באפל מדגישים את הפן הבריאותי שהשעון נותן, ואף נתנו דוגמאות להצלת חיים כמו מנגנון אוטומטי לשיחה ל-911 במקרה חירום. הדגם החדש עמיד יותר מדגמים קודמים ולו 2 חיישני טמפרטורה חדשים. עוד פיצ'ר חדש לאפל ווץ' הוא האפשרות לזהות תאונת דרכים באמצעות חיישנים חדשים, הברומטר, ה-GPS והמיקרופון, וברגע התאונה לשלוח מיקום לכוחות ההצלה. מחיר האפל וואץ' יתחיל ב-399 דולר לדגם ה-GPS, ו-499 דולר לדגם הסלולר. ברכישה של שעון חדש, תקבלו גם 3 חודשים חינם של שירות האפל פיטנס. הוא יהיה זמין מ-16 לספטמבר.

השני שהוצג - אפל וואץ' SE ״הדרך הטובה ביותר להתחיל עם שעוני אפל״ - גם לו יהיה את חיישן תאונות הדרכים שיש לסדרה 8 הרגילה, הוא הגרסה הזולה יותר עם ביצועים קצת נמוכים יותר, והוא יתחיל במחיר של 249 דולר לדגם ה-GPS, ומחיר של 299 דולר לדגם הסלולר.

• אפל במבחן: תחשוף בספטמבר את האייפון 17 ועדכוני הבינה המלאכותית
• אפל מהמרת על הודו ופותחת חנות שלישית
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

השלישי שהוצג - אפל וואץ' אולטרה (שעון חדש) - שהוצג במיוחד עבור הרפתקאות ואקסטרים, או בקיצור, לספורטאים: השעון מוקף בטיטניום מלא ומסך קריסטל. לשעון הזה יהיו 3 יציאות רמקולים בכדי שיוכל להיות חזק יותר ורועש יותר בתנאי שטח רועשים/רוחות חזקות. חיי הסוללה יהיו ארוכים יותר מהדגמים האחרים, כמעט 36 שעות של סוללה. עם אפשרות ל-60 שעות של סוללה בסתיו הקרוב לאחר עדכונים. בנוסף, פונקציית הסלולר תהיה Built in, בכל דגמי האולטרה. צג המסך יהיה גדול יותר, ויוכל לעמוד בתנאי חושך בעזרת בהירות גבוהה יותר מהדגמים האחרים.

גם כאן הבטיחות היא מעל לכל, אפל עם פיצ'ר שבו מטייל יוכל לראות את הדרך שבה הוא הלך במידה והוא נאבד בשטח, ובכך לחזור על אותה הדרך בעזרת ה-GPS. השעון החדש מתאים גם לשחיינים ואפילו לצוללנים, עם אפשרות לעמוד במים ובעומק של עד 40 מטרים. על רקע הנתונים החדשים והסיבולת של השעון החדש, השעון יעלה 799 דולר, ויהיה זמין מה-23 לספטמבר.

• רובינהוד תשיק רשת חברתית בתוך אפליקציית המסחר שלה
• תגייס 3 מיליארד דולר: נביוס מנצלת את ההייפ כדי לדלל את המשקיעים
• תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
• המניה הזאת מזנקת היום ב-2,900% - מה הסיבה?

הרביעי שהוצג - איירפודס, אוזניות אפל: דור חדש לגרסת האיירפודס פרו, בתוך האוזניות, ישנו שבב ה-H2 של אפל, ולהם פיצ'ר של אודיו מרחבי באופן מותאם אישי. לאוזניות ישנם את תכונת ה-Spatial Audio, שמדמה קול שמגיע מכל הכיוונים. ותוכל לסרוק את צורת האוזן להתאמה אישית של יכולת זו. גם לגרסה הזאת יהיה את פונקציית ביטול הרעשים מהדור הקודם. זמן האזנה באוזניות של אפל יעמדו על 6 שעות, עלייה של 33% מהדגם הקודם. את האוזניות, יהיה אפשר להטעין במטען האפל ווץ'. מחיר הדגם יעמוד על 249 דולר, ואפשרי להזמנה מה-9 לספטמבר.

למנה העיקרית - אייפון 14 - מסך של 6.1 אינץ', לטענת אפל, מדובר במכשיר עם חיי הסוללה הטובים ביותר שהוציאו, עם חיי סוללה של מעל ליום. לאייפון, מעבד A15 Bionic עם מעבד ראשי 5 ליבות, מעבד גרפי של 6 ליבות, ומנוע ניורוני ליכולות למידת מכונה. המצלמה - מצלמה ראשית, 12 פיקסל עם חיישן גדול יותר וביצועים טובים יותר של 49% בתאורה חשוכה. כמו האפל וואץ', גם לאייפון יש את חיישן תאונות הדרכים.

פיצ'ר ה-SOS, של אפל השתפר, שוב, דגש על בטיחות. הוא מתחבר אל לווינים, ללא צורך באינטרנט, כך שגם באזורים ללא קליטה, תוכלו לשדר מצב חירום, אותו פיצ'ר יהיה זמין רק בנובמבר. אפל לראשונה גם הזכירה את עניין ה-5G, ואת עניין הסים, מעכשיו, סים אלקטרוני שנקרא E-SIM.

מחיר אייפון 14 יעמוד על 799 דולר אותו מחיר של אייפון 13 בהשקתו, ומחיר של אייפון פלוס בעל המסך הגדול (6.7 אינץ') יעמוד על 899 דולר. ב-16.9 האייפון הרגיל יהיה זמין לרכישה, בעוד שהפלוס יהיה זמין רק באוקטובר.

אייפון 14 פרו -  באייפון 14 פרו השינויים קורים, החלק העליון של המסך באייפונים הרגילים נעלם, ובמקומו, יש את ה-"Dynamic island", שהוא יהיה מרכז העניינים, משם יוכל משתמש האייפון לבצע פעולות כמו הקלטה, הצצה בשעון גם במסך נעול פתיחת האייפון ועוד. לאייפון הפרו יש את שבב ה-A-16, שבב של 4 ננומטר עם 6 CORE CPU, יש לו 16 מיליארד טרנזיסטורים ולדברי החברה הוא המהיר ביותר אי פעם בסמארטפון, ביצועים טובים יותר ב-40% לעומת התחרות.

 המצלמה - זום אפשרי של פי 4, עם מצלמה של 48 מגה פיקסל וחיישן גדול יותר. בנוסף, מצלמת הסלפי תהיה משופרת יותר ותכיל פוקוס על פרצופים, ותוכל לספק איכות גבוהה יותר. ועכשיו למחיר - אייפון הפרו יעלה 999 דולר, ואייפון פרו מקס יעלה 1,099 דולר.