גאפ מזנקת ב-13%: המותג הראשי שוב צומח, אולד נייבי עדיין למטה
חברת האופנה עקפה את תחזיות הרווח והעלתה את התחזית השנתית; המכירות בחנויות המותג זינקו ב-10%, בננה ריפבליק עלתה ב-3%, אבל אולד נייבי ואת’לטה עדיין חלשות. החברה מחליפה את מנכ”ל אולד נייבי ומנסה להחזיר את החטיבה הגדולה שלה למסלול
מניית גאפ Gap Inc. -1.7% מזנקת בכ-13% במסחר המוקדם בוול סטריט, אחרי שהחברה פרסמה דו"חות טובים מהצפוי, העלתה את התחזית לשנה כולה והודיעה על החלפת המנכ”ל של אולד נייבי - החטיבה הגדולה והבעייתית שלה.
גאפ רשמה ברבעון הפיסקאלי השני רווח מתואם של 52 סנט למניה, לעומת צפי האנליסטים ל-48 סנט. ההכנסות ירדו ב-2% לעומת השנה שעברה ל-3.65 מיליארד דולר, מעט מתחת לצפי של 3.69 מיליארד דולר. המכירות בחנויות זהות ירדו ב-1%.
אבל בין המספרים מסתתר פער גדול בין המותגים. המותג גאפ עצמו ממשיך להראות התאוששות חזקה, עם עלייה של 10% במכירות בחנויות זהות. בננה ריפבליק רשמה עלייה של 3%. מנגד, אולד נייבי ירדה ב-4% ואת’לטה המשיכה להיות הנקודה החלשה העיקרית, עם ירידה של 12%.
התחזית עולה, והמניה מגיבה
לרבעון השלישי גאפ צופה הכנסות של 4-3.96 מיליארד דולר - סביב התחזיות של השוק. לשנה כולה החברה העלתה את תחזית הרווח ל-2.45-2.35 דולרים למניה, לעומת קונצנזוס אנליסטים של כ-2.32 דולרים, והיא צופה צמיחה של 1%-1.5% בהכנסות השנתיות לרמה של כ-15.63-15.55 מיליארד דולר.
גם התחזית למותג גאפ השתפרה. החברה מעריכה כעת שמכירות החנויות הזהות של המותג יצמחו בשיעור חד-ספרתי גבוה עד דו-ספרתי נמוך, לעומת התחזית הקודמת שכללה צמיחה חד-ספרתית גבוהה.
אולד נייבי היא כבר סיפור אחר. גאפ הורידה את התחזית של החטיבה. כעת היא מעריכה שהמכירות בחנויות זהות יהיו ללא שינוי עד ירידה של 1% בשנה כולה, לעומת תחזית קודמת של יציבות עד עלייה של 1%.
מחליפים הנהלה באולד נייבי
כדי לנסות לשנות כיוון, גאפ ממנה את מייקל פרנסיס למנכ”ל ונשיא אולד נייבי החל מ-2 בנובמבר. פרנסיס הצטרף לגאפ רק במרץ, אחרי שכיהן בתפקידי שיווק בכירים בטארגט וב-JCPenney, ואף שימש יועץ לוולמארט.
המשקיעים אוהבים את השילוב בין דו"ח טוב יותר לבין שינוי ניהולי בחטיבה החלשה. גאפ מגיעה לדו"חות האלה אחרי תקופה לא פשוטה: המניה ירדה בכ-19% מתחילת השנה עד לסגירה האחרונה, בעיקר בעקבות אכזבה מהתוצאות של הרבעון הראשון.
עכשיו הסיפור פשוט יותר - המותג גאפ עצמו נראה הרבה יותר טוב, הרווחיות מחזיקה והתחזית עולה. אם ההנהלה תצליח במקביל לייצב גם את אולד נייבי, השוק עשוי להתחיל להסתכל על החברה כעל סיפור הבראה אמיתי ולא רק התאוששות זמנית של מותג אחד.
