גופרו היתה שווה 12 מיליארד דולר - היום היא מחזיקה רק 3% מהשוק
DJI ו-Insta360 מחזיקות יחד ביותר מ-90% משוק המצלמות החכמות הידניות, אחרי שעקפו את גופרו באמצעות קצב חדשנות מהיר והתרחבות אגרסיבית; עכשיו הקרב עובר ביניהן
גופרו שוק מצלמות האקשן השתנה כמעט לחלוטין בתוך שנים ספורות. גופרו GoPro 0.85% , שהפכה בתחילת שנות ה-2000 את מצלמת האקשן למוצר צרכני מוכר והיתה עד 2023 המובילה בענף במונחי הכנסות, מחזיקה כיום בכ-3% בלבד משוק המצלמות החכמות הידניות.
את מקומה תפסו שתי חברות סיניות משנזן - DJI ו-Insta360 - שמחזיקות יחד ביותר מ-90% מהשוק העולמי. לפי IDC חברת DJI מובילה עם נתח של כ-73%, בעוד Insta360 מחזיקה בכ-20% נוספים.
גופרו איבדה את היתרון
גופרו היתה במשך שנים שם כמעט נרדף למצלמות אקשן, אבל קצב החדשנות שלה נחלש בזמן שהמתחרות הסיניות הרחיבו במהירות את היצע המוצרים ושיפרו את הטכנולוגיה.
לפי IDC, ברבעון השני של השנה נתח השוק של גופרו ירד לכ-3% בלבד. אחרי שנים של התמודדות עם חוב, שהסתכם בחודש שעבר בכ-92 מיליון דולר, החברה הסכימה להימכר לחברת חומרה אופטית אמריקאית תמורת 285 מיליון דולר. בשיאה ב-2014 גופרו הגיעה לשווי של כמעט 12 מיליארד דולר.
היעלמותה של גופרו מהפסגה לא יצרה שוק רגוע יותר. להפך, DJI ו-Insta360 התחילו לפלוש זו לתחום הפעילות של זו. DJI, שמזוהה בעיקר עם שוק הרחפנים, הרחיבה את הפעילות למצלמות פנורמיות והשיקה בשנה שעברה את Osmo 360. במקביל, Insta360, שהפכה לשם חזק במצלמות 360 מעלות, השיקה מותג רחפנים משלה. המאבק כבר הגיע גם לבתי המשפט בארה"ב, שם שתי החברות הגישו תביעות הדדיות בטענה להפרת פטנטים על מוצרים וטכנולוגיות בתחום הצילום.
התחרות משנזן יוצאת לעולם
היתרון של שתי החברות לא נשען רק על מחיר. DJI טוענת שההצלחה שלה מבוססת על הנדסה, קצב פיתוח מהיר וקשר רציף עם משתמשים שמאפשר לה לשפר מוצרים במהירות.
Insta360 מצדה מנסה להגדיל את הנוכחות בארה"ב. החברה פתחה בחודש שעבר חנות דגל ראשונה בניו יורק, והנהלתה אומרת במפורש שהיעד הוא להפוך למותג המוביל בשוק האמריקאי. למרות התחרות, Insta360 לא מתכוונת להיכנס למלחמת מחירים מול DJI. בחברה מעריכים של-DJI יש יתרון גדול יותר של קנה מידה, ולכן ירידה אגרסיבית במחירים עלולה לפגוע בענף כולו.
השוק נשאר יקר יחסית
לפי IDC, המחיר הממוצע של מצלמה חכמה ידנית נשאר מאז 2024 סביב 380 דולר. כלומר, ההשתלטות הסינית על השוק לא נבעה מקריסה במחירים אלא בעיקר משיפור במוצרים, הרחבת הקטגוריות וקצב חדשנות מהיר יותר.
DJI כבר נכנסת גם לתחומים נוספים, בהם שואבי אבק רובוטיים, בזמן שהפעילות שלה בשוק הרחפנים מתמודדת עם מגבלות בארה"ב. מבחינתה, המצלמות החכמות הן חלק מאסטרטגיה רחבה יותר של כניסה לקטגוריות צרכניות חדשות.
הסיפור של גופרו מזכיר עד כמה גם חברה שיוצרת קטגוריה חדשה אינה מובטחת להישאר המובילה בה. ברגע שהחדשנות מאטה, מתחרים שמפתחים מהר יותר ומתרחבים באגרסיביות יכולים לקחת את השוק בתוך שנים ספורות. במקרה הזה, הקרב הבא כבר אינו בין ארה"ב לסין, אלא בעיקר בין שתי חברות מסין עצמה. גופרו כמעט יצאה מהמשחק, ו-DJI ו-Insta360 נשארו להילחם ביניהן על השאלה מי תהיה החברה שתשלוט בדור הבא של המצלמות החכמות.
