באמבל בדרך להימכר בכמיליארד דולר - אחרי שמחקה יותר מ-90% מהשווי
אפליקציית ההיכרויות מנהלת מגעים מתקדמים להפוך לחברה פרטית, בשווי גבוה משמעותית משווי השוק הנוכחי; העסקה מגיעה אחרי שנים של ירידה בפעילות וניסיון לבנות מחדש את המוצר בעזרת AI
באמבל Bumble 50.59% נמצאת במגעים מתקדמים להפוך לחברה פרטית בעסקה שמעריכה אותה בכמיליארד דולר, לפי דיווחים. אם תושלם, העסקה תגיע אחרי שנים של ירידה חדה בשווי, היחלשות בפעילות ושינוי כיוון שנועד לנסות להחזיר את אפליקציית ההיכרויות לצמיחה.
הרוכשת הפוטנציאלית היא Ithaca Holdings, חברה חדשה שהקימו שני בכירים לשעבר בעמק הסיליקון. עבור Ithaca, באמבל עשויה להיות אחת העסקאות המשמעותיות הראשונות, כחלק מאסטרטגיה שמשלבת השקעות עם שימוש בטכנולוגיות מתקדמות ובהן AI.
פער גדול בין שווי השוק למחיר העסקה
שווי השוק של באמבל עמד בסוף יום שישי על כ-335 מיליון דולר בלבד, כך שהשווי המדובר בעסקה גבוה פי כמה מהמחיר שבו השוק תימחר את החברה ערב הדיווח. הפער הזה מסביר גם את הזינוק החד במניה בעקבות הפרסום. המשקיעים מתמחרים כעת אפשרות לעסקה בפרמיה משמעותית, אם כי המגעים עדיין לא הושלמו ועלולים להתפרק.
מאז ההנפקה ב-2021 איבדה מניית באמבל יותר מ-90% מערכה. זמן קצר לאחר ההנפקה הגיעה החברה לשווי של יותר מ-14 מיליארד דולר, כך שגם עסקה של מיליארד דולר בלבד ממחישה עד כמה נשחקה האופטימיות סביב עסקי ההיכרויות הדיגיטליים.
המייסדת וויטני וולף הרד, שהקימה את באמבל ב-2014 לאחר שהיתה ממייסדות טינדר, צפויה לפי הדיווח לגלגל לפחות חלק מהחזקתה לתוך העסקה ולהמשיך להיות מעורבת בחברה גם לאחר הפיכתה לפרטית. וולף הרד חזרה לתפקיד המנכ"לית ב-2025, לאחר תקופה שבה ביצועי החברה נחלשו. כמה חודשים לאחר מכן באמבל פיטרה כ-30% מעובדיה כחלק מניסיון לצמצם עלויות ולבנות מחדש את הפעילות.
המשתמשים הצעירים מתרחקים מאפליקציות ההיכרויות
הקושי של באמבל אינו ייחודי לה. גם Match Group, שמחזיקה בין היתר בטינדר וב-Hinge, מתמודדת עם שינוי בהרגלי המשתמשים ועם שחיקה בהתלהבות מאפליקציות היכרויות מסורתיות. אצל Match, הצמיחה של Hinge הצליחה לקזז חלקית את החולשה בטינדר. אצל באמבל, לעומת זאת, גם האפליקציה המרכזית וגם Badoo רשמו ירידה בהכנסות.
החברה אף ויתרה באוגוסט על אחד האלמנטים המזוהים ביותר איתה - הדרישה שנשים יהיו הראשונות לפתוח שיחה. המהלך סימן עד כמה באמבל מוכנה לשנות את המוצר המקורי בניסיון להחזיר משתמשים ולשפר מעורבות.
ה-AI אמור להיות חלק מהפתרון
באמבל ו-Match משקיעות יותר בשילוב בינה מלאכותית במוצרים שלהן, בניסיון להפוך את חוויית השימוש לאישית ויעילה יותר. מבחינת Ithaca, זו עשויה להיות אחת הסיבות המרכזיות לעניין בחברה.
Ithaca הוקמה על ידי ראווי גופטה וג'ון הגמן. גופטה הוא שותף בסקויה קפיטל ולשעבר סמנכ"ל הכספים של אינסטקארט, בעוד הגמן כיהן בעבר בתפקידים בכירים במטא, כולל סמנכ"ל הכנסות. החברה מציגה את עצמה כגוף שרוצה להשתמש בטכנולוגיות חזית כדי לבנות מוצרים עם השפעה רחבה, ובאמבל יכולה להפוך למבחן ראשון ליכולת שלה לקחת מותג מוכר עם בסיס משתמשים גדול ולבנות סביבו אסטרטגיה חדשה.
גם בלקסטון עדיין בתמונה. קרן הפרייבט אקוויטי היתה אחת המשקיעות המרכזיות בבאמבל ורכשה שליטה בחברה ב-2019. לאחר ההנפקה היא מכרה חלק גדול מהחזקתה, אך לפי הערכות עדיין מחזיקה בכ-14% מהמניות.
אם העסקה תושלם, באמבל תצא מהבורסה כחמש שנים בלבד אחרי ההנפקה. עבור המשקיעים, זה יהיה סיום חד לפרק שהתחיל עם שווי של יותר מ-14 מיליארד דולר והבטחה לשנות את שוק ההיכרויות - והגיע למגעים למכירה בשווי של כמיליארד דולר בלבד.
