מופתעים? קמפיין הדוגמניות הערומות של קניון 'ארנה' - הסקסיסטי של שנת 2010

הקמפיין הפרובוקטיבי למיתוגו מחדש של קניון ארנה כמתחם אופנה, זכה היום (יום ג') ל'אות הקלון למפרסם הסקסיסטי' של ארגון ויצו. צוות השיפוט קבע כי הקמפיין של משרד הפרסום זרמון-גולדמן "שוביניסטי, פורנוגראפי, המציג יחסי אלימות מינית, מרמז לפדופיליה וניצול של נשים". הקמפיין עלה לאוויר באוגוסט 2010 והציג נשים בתנוחות פרובוקטיביות. הקמפיין זכה מיד לתגובות נזעמות, ובין היתר החליטה עיריית תל אביב להסתיר חלק משלטי החוצות שהופיעו בעיר, וקנסה את שילוט לביא, שתלתה את השלטים, בכ-2,000 שקלים. בנוסף לקמפיין ארנה, דורגו אופנת ג'אמפ בקמפיין של מקאן אריקסון שנייה, מנטוס של Euro.il במקום השלישי, TAG WOMEN של באומן בר-ריבנאי במקום הרביעי, ואת החמישייה סוגר הקמפיין של גליקמן נטלר סמסונוב ל'דיוטי פרי'. זו השנה השלישית שמתקיים 'אות הקלון למפרסם הסקסיסטי' של ויצו. צוות השופטים הורכב מעו"ד ארנה לין, פרופ' חנה הרצוג, רונית ארנפרוינד-כהן, העיתונאית בילי מוסקונה לרמן, דורית אברמוביץ', הבלוגרית שלומית ליר, שרון צ'רקסקי, ומיכל הלפרט. צוות השופטות קבע כי "מדובר בקמפיין פרסומי שוביניסטי, פורנוגראפי, המציג יחסי אלימות מינית, מרמז לפדופיליה וניצול של נשים. הקמפיין מוצג באצטלה של אמנות, אך למעשה נועד לעורר באזז תקשורתי. הוא מעביר מסר חברתי פסול, עומד בסתירה לכללי האתיקה בפרסום ולכאורה מנוגד לחוק". בעקבות הודעת ויצו השבוע על התמודדות הקמפיין בתחרות 'אות הקלון', תקף המשנה למנכ"ל זרמון גולדמן, גיא וינברגר, קשות את הארגון. לאייס אמר: "חבל שארגון ויצו בוחר להתמקד רק בשלילי ולתת במה רק לאותם קמפיינים שהוא מבקש להוקיע ולא לתגמל את החיובי ולתת לו את הבמה והחשיפה הראויים. אני מציע שהם יערכו תחרות על הפרסומת הפמיניסטית של השנה ולא הסקסיסטית. זה לא קורה, וכנראה שגם לא יקרה בגלל שהם בדיוק כמונו יודעים שסקס מוכר". וינברגר הוסיף עוד כי "אייטם תקשורתי על תחרות הפרסומת הפמיניסטית של השנה לא יספק את הרייטינג הנדרש... כמו שאמרתי כבר בעבר קמפיין ארנה היה בין הקמפיינים הפמיניסטים ביותר שנעשו בישראל. הוא הציג לראשונה גבר ערום, אישה לבושה התופסת גבר ערום בביצים, אישה ההולכת על גבר ועוד... חבל שוויצו מטעמים אינטרסנטיים של עשיית הון תקשורתי בוחרים להתייחס רק למה שמשרת את צורכיהם ולא לאמת. אגב, אם ויצו רוצים לעשות עבודה אמיתית בביאור הנגע הסקסיסטי שיילחמו במפלצות האמיתיות, תוכניות הטלוויזיה שבסופו של דבר הן אלו שיוצרות את השיח הציבורי תרבותי ולא הפרסומות".