מהשבוע הבא: 'הארץ' יגבה תשלום על גלישה באתר ושימוש בתכניו הדיגיטלים

מהפכה בשוק האינטרנט הישראלי. עיתון 'הארץ' יתחיל לגבות תשלום עבור תכניו באינטרנט, ככל הנראה כבר מהשבוע הבא. מדובר על העתקה של הפורמט שנהוג באתר 'הארץ' בשפה האנגלית, מחודש מאי 2012, שזוכה ל-10,000 לקוחות בתשלום.

במסגרת החבילה שתוצע לגולשים, ניתן יהיה להירשם לאתר ולזכות בקריאה חינם של 10 כתבות בחודש, או לרכוש מנוי שמעניק גישה חופשית לכל תכני 'הארץ' בערוצים הדיגיטליים - באתר ובסמרטפונים, ובאפליקציה של מוסף 'הארץ' באייפד שצפויה לעלות בקרוב.

דמי המנוי יעמדו על 4.90 שקלים בחודש הראשון, ולאחר מכן 39.90 בחודש או 399 שקלים בשנה. למצטרפים בתקופת ההשקה יוצע מנוי שנתי מוזל במחיר של פחות משקל ליום. מנויי המהדורה המודפסת של העיתון היומי יקבלו גישה חופשית לכל הזירות הדיגיטליות. לגולשים יוצע לרכוש מנוי משולב לגיליון יום שישי של 'הארץ' ולכל התכנים הדיגיטליים, במחיר השקה של 90 שקלים בחודש.

על פי נתוני הוועדה למדרוג באינטרנט לחודש ינואר, אתר 'הארץ' הוא אחד מעשרת האתרים הפופולאריים בעברית, עם 701 אלף גולשים בחודש החולף. על פי הערכות, בשל הכנסת חומת תשלום, עשוי האתר לאבד נתח מכמות הגולשים בו.

השינוי ב'הארץ' ילווה בקמפיין פרסומי תחת הסיסמה 'הארץ. עיתון ששווה משהו'. הקמפיין יעלה בסרטונים בפייסבוק, ביוטיוב ובאתרי קבוצת 'הארץ', במודעות בעיתונים ובבאנרים באתרי אינטרנט.

'הארץ' מצטרף בכך לעיתונים רבים בעולם בהחליטו על גביית תשלום תמורת תוכן באינטרנט. בין היתר ניתן למנות את 'ניו יורק טיימס', 'בוסטון גלוב', 'וול סטריט ג'ורנל', 'פייננשל טיימס', 'דיילי טלגרף' ו'אקונומיסט' ברשימה זו. בינואר דיווח 'ניו יורק טיימס' על 640 אלף מנויים בפלטפורמות הדיגיטליות.

לדברי מו"ל 'הארץ' עמוס שוקן, "סביב 'הארץ' נוצרה קהילה פעילה ותוססת בזירות הדיגיטליות, שאנו מחשיבים מאוד כשותפה לדרך וכגורם שמשפיע על כיווני ההתפתחות של העיתון. העסקה של רכישת מנוי דיגיטלי אינה רק התקשרות מסחרית. זו גם השקעה חשובה בעתידה של עיתונות איכותית בישראל. עיתונות עצמאית שרואה לנגד עיניה אך ורק את האינטרס הציבורי כפי שהיא מבינה אותו בתום לב, ובמקרה של 'הארץ', גם עיתונות שמקדמת בישראל ערכים חברתיים, תרבותיים, דמוקרטיים וליברליים ומגינה עליהם ככל יכולתה".

בהודעה למנויי העיתון, כתב שוקן כי "ההיגיון של הצעד הזה פשוט: הפקה של תוכן איכותי עולה לא מעט, והיא יכולה להיעשות לאורך זמן רק אם יש לה תמורה כלכלית. 'הארץ' מעסיק מאות עיתונאים ועורכים והם אלה שיוצרים את התוכן האיכותי שלנו שזוכה למוניטין בישראל ובעולם. מנויי העיתון המודפס משלמים דמי מנוי, שהם מקור חיוני לכיסוי עלויות העבודה העיתונאית והעיתון. אבל הרגלי הקריאה משתנים והצמיחה בקרב הקוראים מתחוללת בעיקר בזירות הדיגיטליות. מכאן עולה הצורך לשתף גם את הקורא הדיגיטלי בכיסוי העלויות".