מ-TIME ועד USA TODAY: טאבולה מתקשרת עם פאבלישרים גלובליים

טאבולה מודיעה על הרחבה משמעותית של פלטפורמת הפרסום מבוסס-הביצועים שלה, Realize, כחלק מהעמקת הפעילות שלה בשוק הפרפורמנס הגלובלי. החברה צירפה לשורותיה שורה של פאבלישרים גדולים, בהם TIME, Weather Channel Digital, Gannett USA TODAY Network, Nexstar ו-Slate, ותאפשר למפרסמים גישה למיקומי דיספליי נוספים מעבר לערוצי הנייטיב המסורתיים.

במקביל, טאבולה מעריכה כי תעביר במהלך 2025 למעלה מ-1.5 מיליארד דולר לפאבלישרים וליצרניות מכשירים (OEM) סכום המשקף את היקף ההתקשרויות ואת גודל הפעילות של החברה ברחבי העולם. זה צעד נוסף באסטרטגיה של טאבולה להרחיב את הפלטפורמות שלה מעבר למנועי חיפוש ולרשתות חברתיות.

Realize: איך עובדת הפלטפורמה הזאת ומה מיוחד בה?

פלטפורמת Realize של טאבולה מבוססת על רעיון פשוט - להשתמש בנתונים אמיתיים מהשטח כדי לדעת איפה הכי משתלם לפרסם. מאחורי זה עומד מנוע AI שמנתח בזמן אמת את ההתנהגות של גולשים באתרים ובאפליקציות, ומחליט היכן למקם את המודעות כך שהן יניבו את התוצאה הטובה ביותר. המידע מגיע מטכנולוגיית Code-on-Page - קוד שטאבולה מטמיעה ישירות באתרים של הפאבלישרים, המאפשר לה לעקוב אחר דפוסי גלישה, אינטראקציות ותנועת משתמשים. הנתונים האלו מספקים למערכת תמונה מדויקת של מה עובד - איזה עמודים מושכים תשומת לב, איפה יש סיכוי גבוה יותר להקלקה או לרכישה, ואילו מיקומים פחות אפקטיביים.

באמצעות הניתוח הזה, Realize מבצעת אופטימיזציה רציפה - כלומר, היא משנה בזמן אמת את מיקום המודעות, את הגודל שלהן, את הפורמט שלהן ואת התקציב שמופנה לכל קמפיין, בהתאם לביצועים בפועל. כך, מפרסם יכול לדעת שהכסף שלו מושקע היכן שהסיכוי להמרה - קליק, הרשמה או רכישה - הוא הגבוה ביותר. בשונה ממודעות המתפרסמות בתוך פלטפורמות סגורות כמו פייסבוק או גוגל, Realize פועלת ב-Open Web, כלומר באתרים ויישומים שאינם בשליטת ענקיות הטכנולוגיה, וככה מאפשרת למפרסמים גמישות וגם עצמאות גדולה יותר במקביל לבקרה על התוצאות.

• טאבולה חותמת על הסכם שותפות עם קבוצת הארץ TheMarker ל-5 שנים
• טאבולה מזנקת 7% לאחר שהכתה את התחזיות והעלתה תחזית שנתית
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

“שותפויות שנבנו לאורך זמן”

מייסד ומנכ"ל טאבולה, אדם סינגולדה, מסר כי “השקענו שנים בבניית מערכות יחסים חזקות עם הפאבלישרים. התפתחנו יחד איתם, עזרנו להם להרחיב את הקהלים ואת היכולת לעבוד עם מפרסמים”. לדבריו, הרחבת Realize היא המשך טבעי לאותן שותפויות ארוכות טווח, כאשר עוד פאבלישרים מצטרפים לפלטפורמה כדי לנצל את יכולות הביצועים החדשות.

טים וולף, סגן נשיא בכיר ב-Gannett, אמר כי “הנגשת מלאי הדיספליי שלנו למפרסמים ב-Realize היא צעד טבעי בהתפתחות השותפות”. גם ב-Slate ציינו כי הפלטפורמה החדשה פותחת הזדמנויות נוספות להרחבת ההכנסות ולשיתופי פעולה מעמיקים יותר.

המהלך משתלב באסטרטגיה רחבה של טאבולה להתרחב לתחום הפרסום הדיגיטלי המבוסס על תוצאות מדידות (Performance Advertising), ולבסס את המעמד שלה כשחקנית בינלאומית משמעותית בשוק שמוערך בעשרות מיליארדי דולרים. באמצעות הרחבת היצע הפורמטים והאינטגרציות, החברה מבקשת להגדיל את שליטתה ברשת הפתוחה ולחזק את הקשר הישיר עם מפרסמים גדולים.

• שינוי גישה בברקשייר? היורש של באפט בוחן יציאה מקראפט היינץ
• העליות במדדים מתמתנות; אינטל מזנקת ב-10%, נטפליקס נופלת ב-4%
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• מדברת ועושה - תרמה 26.3 מיליארד דולר בשנים האחרונות

על רקע ההתרחבות, המניה של טאבולה מדשדשת. מתחילת השנה איבדה המניה כ-16% וב-12 החודשים האחרונים ירדה בכ-15%, לשווי שוק של כ-900 מיליון דולר.

בשוק מעריכים כי המעבר של טאבולה ממודל נייטיב למודל פרפורמנס הוא מהלך מתבקש, אבל גם כזה שדורש זמן עד שיבוא לידי ביטוי בהכנסות וברווחיות. לפי תחזיות האנליסטים, החברה צפויה לסיים את 2025 עם הכנסות של כ-1.87 מיליארד דולר ורווח נקי של כ-0.43 דולר למניה, ולעלות ב-2026 להכנסות של כ-1.96 מיליארד דולר ולרווח של כ-0.46 דולר למניה צמיחה שנתית מתונה שמרמזת על תקופה של מעבר והתבססות, יותר מאשר על קפיצת מדרגה.