טאבולה רוצה להפוך את הצ׳טבוטים למכונת פרסום

טאבולה מרחיבה את פעילותה בתחום הבינה המלאכותית ומשיקה פתרון מונטיזציה חדש עבור חברות שמפעילות מנועי תשובות מבוססי AI, מערכות Conversational AI, צ׳טבוטים ועוזרים וירטואליים. החברה הודיעה כי היא פותחת לשימוש חיצוני את מנגנון המונטיזציה שמאחורי DeeperDive, מנוע התשובות מבוסס ה-GenAI שלה, שכבר מוטמע באתרי תוכן גדולים בעולם. המהלך נועד לאפשר לחברות AI להפוך שאילתות של משתמשים להכנסות מפרסום. 

במקום להסתפק בתשובה טקסטואלית בלבד, פלטפורמת AI תוכל להציג לצד התשובה מודעה רלוונטית המבוססת על כוונת המשתמש. לדוגמה, משתמש ששואל על רכישת דירה עשוי להיחשף למודעת משכנתא, ביטוח דירה או שירות פיננסי אחר. משתמש ששואל על חופשה עשוי לקבל מודעה בתחום התיירות, המלונות או ביטוח הנסיעות. עבור טאבולה, מדובר בניסיון לתפוס מקום בשכבה הכלכלית החדשה של האינטרנט: לא רק פרסום סביב כתבות ואתרי תוכן, אלא פרסום בתוך ממשקי שיחה מבוססי AI.

מה עושה DeeperDive

 DeeperDive הוא מנוע תשובות מבוסס GenAI שטאבולה פיתחה עבור מפרסמים. במקום לשלוח את הקורא למנוע חיפוש חיצוני, המערכת מאפשרת לו לשאול שאלות בתוך אתר התוכן עצמו ולקבל תשובות שמבוססות על התוכן המערכתי של אותו אתר. כך, הקורא נשאר בתוך סביבת הפאבלישר, והאתר יכול להאריך את זמן השהייה, להחזיר את המשתמש לכתבות נוספות ולייצר הכנסות מפרסום בתוך חוויית ה-AI.

 לפי טאבולה, DeeperDive משלב מודלי שפה גדולים, מערכות אחזור מידע וגרף כוונות קנייני של החברה. המערכת מייצרת עשרות מיליוני תשובות מבוססות AI מדי חודש עבור יותר מ-7 מיליון משתמשים. היא נשענת גם על תשתית מחשוב מואץ של NVIDIA, שמאפשרת להריץ תהליכי הסקה בהיקף גדול ובזמן תגובה מהיר. 

טאבולה אינה מציגה את DeeperDive רק ככלי תוכן, אלא כתשתית מסחרית: מערכת שיודעת להבין מה המשתמש מחפש, לקשר בין השאלה שלו לבין מודעה רלוונטית, ולהפוך את רגע ההתעניינות להכנסה.

המודל העסקי של AI עדיין פתוח

 ההשקה מגיעה בזמן שבו חברות AI רבות מחפשות מודל הכנסות יציב. חלק מהחברות נשענות על מנויים בתשלום, אך לא כל משתמש מוכן לשלם עבור כל שירות AI שבו הוא משתמש. במקביל, פלטפורמות רבות מפעילות שירותים יקרים מבחינת חישוב, אחסון ועיבוד נתונים, ולכן הלחץ למצוא מקורות הכנסה נוספים הולך וגובר. כאן נכנסת טאבולה. החברה מנסה להציע לחברות AI מודל שמוכר היטב מעולם האינטרנט הפתוח: שירות חינמי או מוזל למשתמש, שממומן באמצעות פרסום. 

ההבדל הוא שהפרסום אינו מופיע לצד כתבה רגילה או בתחתית עמוד תוכן, אלא בתוך עמוד תוצאות AI או ממשק שיחה. הטכנולוגיה שאמורה להניע את הביקוש למודעות היא Realize, פלטפורמת הפרפורמנס של טאבולה. החברה מדגישה כי היא מחוברת לעשרות אלפי מפרסמים, ולכן יכולה להציע לחברות AI ביקוש פרסומי מיידי במקום שהן יצטרכו לבנות מערך מכירות ופרסום בעצמן.

הקרב על הפרסום בעידן מנועי התשובות

 המהלך של טאבולה מגיע על רקע שינוי רחב יותר באופן שבו גולשים צורכים מידע. יותר משתמשים פונים למנועי תשובות, צ׳טבוטים וסיכומי AI במקום לעבור דרך רשימת קישורים רגילה. השינוי הזה מאיים על המודל הישן של אתרי תוכן, שהתבסס על תנועה ממנועי חיפוש, צפיות בדפים והכנסות מפרסום באתר. עבור פאבלישרים, הבעיה היא שאם המשתמש מקבל תשובה מלאה ממנוע AI בלי להיכנס לאתר המקורי, האתר מאבד תנועה, זמן שהייה והכנסות מפרסום. טאבולה מנסה להציע חלופה - להביא את חוויית התשובה אל תוך האתר עצמו, ולאפשר לפאבלישר ליהנות גם מהמעבר לשיחה מבוססת AI.

כעת החברה מרחיבה את אותו עיקרון גם מחוץ לאתרי התוכן. אם עד עכשיו DeeperDive נועד בעיקר לפאבלישרים, המהלך החדש פונה גם לחברות AI עצמן — אפליקציות, אייג׳נטים, צ׳טבוטים ושירותים מבוססי מודלי שפה. עבורן, טאבולה מציעה דרך להרוויח מהשאילתות בלי להפוך כל משתמש למנוי משלם.

• טאבולה עקפה את הציפיות ומזנקת 16% - האם התמחור שלה מעניין?
• פיטורים בהייטק - טאבולה מפטרת כ-100 עובדים

"החדשות של היום עוסקות בבניית השכבה הכלכלית של אינטרנט מבוסס AI", אמר אדם סינגולדה, מייסד ומנכ"ל טאבולה. "העתיד של האינטרנט עומד להיות יותר ויותר שיחתי ואג׳נטי. בעוד שחברות AI התקדמו באופן מדהים בפיתוח מוצרים, רבות מהן עדיין מחפשות את המודל העסקי. צרכנים לא ירשמו כמנויים בתשלום לכל שירות AI שבו הם משתמשים, ופה בדיוק נכנסת הזדמנות משמעותית עבור עולמות הפרסום והקומרס לסייע במימון החדשנות. DeeperDive כבר הוכיח שחוויות AI יכולות לחבר בהצלחה בין קוראים לתוכן מהימן ולמודעות רלוונטיות. עכשיו אנחנו מביאים את התשתית הזו לאקו-סיסטם הרחב יותר של ה-AI, ומסייעים לאפליקציות AI, אייג׳נטים ושירותים מבוססי LLMs לצמוח תוך כדי יצירת ערך אמיתי ומשמעותי עבור המשתמשים, המפרסמים והפאבלישרים".