נטפליקס שלט צפייה בטלוויזיה
צילום: Istock

"מדובר בסערה קשה ביותר עבור תעשיית המדיה המסורתית"

אנליסט המדיה ריץ' גרינפלד, מעריך כי המשבר לא יפסח על אף חברה בתעשייה; כיצד יגיבו חברות הסרטים והכבלים? האם שירותי הסטרימינג באמת מרוויחים מהמשבר?
איתן גרסטנפלד | (5)

ריץ' גרינפלד, אנליסט מדיה ושותף בחברת המחקר LightShed, פרסם בשבועון הפיננסי בארונס את הערכותיו באשר להשפעת משבר הקורונה על סקטור התקשורות והפנאי. לדבריו, המשבר פגע בחברות המדיה המסורתית בצורה קשה, ולא צפוי לפסוח על אף אחת.

המדיה המסורתיות - רדיו, עיתונים וטלוויזיה

"מדובר בסערה קשה ביותר עבור תעשיית המדיה המסורתית, כל מה שיכל להשתבש השתבש. גם ביום שאחרי המשבר, ההתאוששות יכולה לקחת שנים, בעקבות ההשפעות של החולשה הכלכלית". לדבריו, "החזקה בכל דבר שקשור למדיה המסורתית בתקופה הקרובה עשויה להיות כואבת".

"המציאות היא שרוב חברות המדיה המסורתיות, גדולות מספיק כדי לשרוד. וולט דיסני (סימול: DIS) איחדה לתוכה את מרבית פוקס (סימול: FOXA), קומקסט (סימול: CMSCA) מיזגה לתוכה את NBC ועכשיו סקיי, ו-AT&T (סימול: T) עשו זאת עם WarnerMedia ו-DirecTV. לדעתי, הם עומדים לשרוד, ואפילו ישתפרו. מנגד, החברות העצמאיות הטהורות, צפויות להיאבק על חייהן. חברות קטנות כמו Lions Gate Entertainment (סימול: LGF) ו- AMC Networks (סימול: AMCX) יפגעו".

חברות הכבלים והלווין 

על פי גרינפלד גם חברות הכבלים והלווין יפגעו קשות, "בימים כתיקונם, הסיבה הגדולה ביותר לשלם לחברות הכבלים היא ערוצי הספורט, ומשחקי ספורט לא משוחקים כיום. כמו כן, לטלוויזיה נגמר התוכן החדש, מכיוון שמנועי הייצור שלהם כבויים. לפרוטוקול, אני לא מאמין שתהיה עונת סתיו בטלוויזיה לראשונה אי פעם. יתכנו כמה תכניות ריאליטי שיספיקו לעלות, אבל לא יהיו סדרות עלילתיות בכלל. זה ייפגע לחברות ברייטינג וכתוצאה מכך בכמות הפרסומות".

הקש שישבור את תעשיית הקולנוע

"בהנחה שהעולם יפתח מחדש מתישהו במהלך הקיץ, סביר להניח שאנשים לא ירצו ללכת לקולנוע עמוס, עם 200 מושבים, בהם יושבים אנשים צמודים אחד לשני. ככל הנראה זה גם לא יהיה מקובל חברתית. אולפני הקולנוע ידרשו לעשות צעדים דרסטיים ולחשוב מחדש על המודל העסקי שלהם. בין אם זה אומר למכור סרטים במחיר של 20 דולר ישירות לבית הלקוח, ובין אם זה אומר להעביר את התכנים לסטרימינג דוגמת נטפליקס".

"אולמות קולנוע, יפגעו וחלקם כנראה יכנסו לשלבים של פשיטת רגל במהלך השנים הקרובות. זה תהליך שהתחיל כבר לפני שנים אך זה עשוי להיות הקש ששבר את גב הגמל".

פארקי השעשועים - פגיעה לאורך זמן

"ביום ממוצע 155 אלף איש נוסעים לדיסני וורלד, התורים לאטרקציות של דיסני נמשכים שעה עד שעתיים. איך יתקיימו מצעדים, ואיך ייסעו ברכבת הרים, אם אי אפשר לעמוד ליד זרים? איך יפעילו קווים בתוך הפארק, אם לא אמורים לשבת ליד זרים? כל אלה יקשו מאד על הענף, ונראה כי יפגעו בו לאורך די הרבה זמן".

קיראו עוד ב"גלובל"

המרוויחה - נטפליקס

תגובות לכתבה(5):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 5.
    דירה=קורת גג 15/04/2020 17:54
    הגב לתגובה זו
    דירה=קורת גג=צורך בסיסי של האדם
  • 4.
    איתמר 15/04/2020 14:10
    הגב לתגובה זו
    עזבו את נטפליקס, זה too obvious איתה. תסתכלו על ROKU, שמשמשת בתור ה-OS של שירותי הסטרימינג בכללותם!
  • 3.
    אריה 15/04/2020 13:21
    הגב לתגובה זו
    בדוחות הקרובים ייראו את הגידול ברווחים כתוצאה מהמשבר
  • 2.
    יורם 15/04/2020 11:00
    הגב לתגובה זו
    הניתוח נכון אבל רק במידה וחיינו ישתנו מעתה והלאה שנים קדימה , לדעתי משבר הקורונה יסתיים תוך מ"ס לא רב של חודשים והחיים יחזרו למסלולם , בתי קולנוע , מגרשי כדורגל וקאנטרי קלאבים יפתחו שעריהם מחדש והחברות יחזרו לרווחי העבר
  • 1.
    נח 15/04/2020 10:56
    הגב לתגובה זו
    בפרק שעשועים המיועד לילדים, נוער והורים צעירים לא יהיה מסוכן, בטח אם יהיה חיסון. רק מבוגרים יצטרכו להזהר מהם.בתי קולנוע, מסעדות, מזנונים, פאבים למבוגרים בלבד
טראמפ ופאוולטראמפ ופאוול

הריבית בארה״ב ירדה ב-0.25% – מה אמר פאוול במסיבת העיתונאים?

הפדרל ריזרב הפחית את הריבית ברבע אחוז לטווח של 4%-4.25% וצופה עוד 2 הורדות ריבית השנה. הבנק המרכזי ציין כי נוכח האינפלציה הגבוהה יפעל בזהירות ויבחן הפחתות נוספות לפי הנתונים

אדיר בן עמי |

בפעם הראשונה השנה ומאז חזרתו של טראמפ לבית הלבן, הריבית בארה״ב ירדה ב-0.25%. החלטת הפדרל ריזרב התקבלה כצפוי לאחר תקופה ארוכה של סימנים להאטה בשוק העבודה והיחלשות בלחצי האינפלציה. מדובר במהלך שנועד להמריץ את הצמיחה ולתמוך בתעסוקה, ומסמן שינוי כיוון מובהק אחרי חודשים של ריבית יציבה ברמות גבוהות. כעת נותר לראות מה פאוול יגיד במסיבת העיתונאים.


הפדרל ריזרב הוריד את הריבית לראשונה מזה תשעה חודשים, אך שמר על גישה זהירה כאשר הפחית אותה ברבע אחוז בלבד. בתום ישיבת מדיניות בת יומיים קבעה ועדת השוק הפתוח של הבנק המרכזי יעד ריבית חדש בטווח של 4%-4.25%, בהתאם לציפיות המשקיעים. עוד לפני ההחלטה העריך שוק החוזים על הריבית בסבירות של 96% שהפד יבחר בהפחתה צנועה זו.


עם זאת, אתגר האינפלציה ממשיך להעיב על קובעי המדיניות. מדד המחירים לצרכן לחודש אוגוסט טיפס כמעט באחוז שלם מעל יעד האינפלציה של 2% שנקבע על ידי הבנק, מה שמעיד כי לחצי המחירים טרם שככו. הפד הדגיש כי ימשיך לעקוב מקרוב אחר הנתונים הכלכליים וכי המשך הורדות ריבית יישקלו בזהירות, בהתאם להתפתחויות בשוק העבודה וברמות המחירים.


בהודעתו ציין הפדרל ריזרב כי זוהי הפחתת הריבית הראשונה לשנת 2025, וכי התחזית החציונית מצביעה על הורדה כוללת של כ-0.5% נוספים עד סוף השנה. עם זאת, לא כולם שותפים לקצב הזה: המושל מירן הצביע בעד הפחתה חדה יותר של חצי אחוז כבר בהחלטה הנוכחית, בעוד שישה בכירים סבורים שלא תהיינה עוד הורדות במהלך השנה ותשעה בכירים מעריכים שתי הפחתות נוספות. עוד הדגיש הבנק כי הסיכונים להיחלשות בשוק העבודה גברו, מה שמעיד על שינוי דגש במדיניות – ממאבק באינפלציה להגנה על התעסוקה והצמיחה.


שוק העבודה 

למרות סימנים ברורים להאטה בשוק העבודה, הפדרל ריזרב הותיר ללא שינוי את תחזיותיו לשיעור האבטלה לשנה הקרובה. לפי התחזית החציונית בעדכון האחרון של תחזיות המדיניות (SEP), שיעור האבטלה צפוי לעלות ל-4.5% עד סוף 2025 – בדיוק כפי שנקבע בתחזיות הקודמות.


אירופה
צילום: Christian Lue unsplash

הסנקציות המתוכננות של אירופה על ישראל: 227 מיליון אירו בשנה

ההחלטה להטיל מכסים גבוהים יותר על סחורות ישראליות צפויה לייקר את המוצרים ולפגוע בתחרותיות ותתמקד בעיקר בסקטורים שבהם לישראל יש יתרונות משמעותיים בשווקים האירופיים: פרי הדר, מוצרי גומי, כימיקלים וציוד תחבורה

אדיר בן עמי |

הנהגת האיחוד האירופי החליטה לפגוע בהסכמים המסחריים עם ישראל, צעד שיכול להכביד על הכלכלה הישראלית במאות מיליוני אירו מדי שנה. החלטה זו מגיעה לאחר לחצים פנימיים גוברים באירופה להחמיר את העמדה כלפי ישראל בעקבות המלחמה בעזה. במקום לפעול על מנת להפעיל לחצים על מדינות טרור כמו קטאר שמממנות את חמאס, נראה שבאירופה שכחו איך המלחמה הזו החלה מלכתחילה.


התוכנית האירופית צפויה לפגוע בכשליש מהיצוא הישראלי לאירופה, בהיקף של 5.8 מיליארד אירו בשנה. מדובר בסכום משמעותי, שבסופו של דבר יכביד על כלכלת ישראל ויגרום למחירי המוצרים הישראליים לעלות. האירופים מבטלים למעשה את ההנחות המכסיות שניתנו לישראל ומטילים עליה מכסים גבוהים יותר לפי כללי ארגון הסחר העולמי. המשמעות היא שהמוצרים הישראליים בחנויות האירופיות יעלו ב-227 מיליון אירו בשנה - כסף שיועבר ישר לרשויות המכס האירופיות. התחרותיות של החברות הישראליות תקבל מכה, כי הלקוחות יעדיפו מוצרים זולים יותר ממדינות אחרות.


הפגיעה תתמקד בעיקר בסקטורים שבהם לישראל יש יתרונות משמעותיים בשווקים האירופיים: פרי הדר, מוצרי גומי, כימיקלים וציוד תחבורה. מדובר בסחורות שישראל מספקת לעולם באיכות גבוהה ובמחיר תחרותי. החברות הפועלות בתחומים הללו התרגלו למשטר מסחר מועדף מזה שלושה עשורים, מאז החתימה על הסכמי הסחר עם האיחוד האירופי בשנות ה-90. עכשיו הן תצטרכנה לשלם מכס נוסף, צעד שייקר את המוצרים או יפגע ישירות ברווחיות.


ההליך צפוי לקחת חודשים

במקום לבטל את כל ההסכמים עם ישראל, האירופיים בוחרים לחתור תחת החלק המסחרי בלבד, תוך שמירה על תחומים אחרים כמו העברת כספים בין הבנקים ופעילות המכס השוטפת. המהלך נועד למעשה להציג עמדה פוליטית ברורה מבלי להרוס את כל המערכת הכלכלית בין הצדדים. ההליך הפנימי באירופה טרם הושלם. הצעת הנציבות האירופית דורשת את אישור רוב המדינות החברות, ובינתיים מדינות כמו גרמניה והולנד מביעות הסתייגויות בנוגע לעומק הצעדים. יתכן שההליך יימשך חודשים.


המהלך הזה הוא חלק מהמאבק הדיפלומטי הרחב יותר. מעבר לסנקציות הכלכליות, אירופה מתכננת להטיל סנקציות אישיות על שרים ישראליים נוספים, להקפיא תכניות סיוע לממשל הישראלי ולחזק את הסנקציות כלפי חמאס. המיעוט המוסלמי הקיצוני שכבר חדר למדינות באירופה, לוחץ על הממשלות ואלה, לא במפתיע, נכנעות תחת הלחץ.