שיווק: קסלמן וקסלמן - "בלוגים זה לא רק לילדים"

"על חברות התקשורת לבסס מערך מקיף ומלא של ממשל תאגידי, המוודא עמידה מלאה בכל מערכת הציפיות של בעלי העניין שלהן. לצערי, בשנה האחרונה היינו עדים למשמעות הקשה של חולשות בממשל התאגידי ותהליך קבלת החלטות לקוי וחסר". כך אמר היום אבי ברגר, השותף המנהל של קסלמן וקסלמן PwC, בועידת התקשורת של גלובס וקסלמן וקסלמן PwC. "על מנת להתמודד באופן מיטבי עם שינויים, ליצור ייחודיות ולנצח את המתחרים, חברות התקשורת חייבות לבסס מערך של ממשל תאגידי".

לדברי ברגר, "מערך מלא של ממשל תאגידי צריך לכלול בקרה ושליטה, קבלת החלטות ודיווח. נושאים כמו קיומו של "קוד אתי" ומשמעויות "המוסיקה שבאה מלמעלה" הופכים להיות קריטיים לשרידות עסקית ויכולים בן לילה להפוך חברה מהצלחה לכישלון. חברות התקשורת חייבות לשקוד על איכות התקשורת והקשר שלהן עם העולם העסקי כמו גם עם הקהילה שבה הן פועלות".

בהרצאתו בועידה, אשר עסקה ב"הקמת בלוג ארגוני - הלכה למעשה", הציג ברגר נתונים מהם עולה, כי הושגו 16,000 כניסות לבלוג החשבונאי שפתחה קסלמן וקסלמן בתוך ארבעה חודשים.

לדבריו, 208 גולשים נרשמו כמנויים לבלוג והתקבלו למעלה מ-80 תגובות. אלפי הכניסות לבלוג הישראלי יצרו תנועת גולשים גם לבלוג המקצועי של הפירמה באנגליה. "עד סוף השנה, עם עלייתם של חמישה בלוגים נוספים שאנו מתכננים - המספרים יכפילו את עצמם פי כמה וכמה והקהילה שנהנית מהתוכן תגדל. אנו צופים מעל ל-240,000 כניסות לחמשת הבלוגים בשנה", הוסיף ברגר.

ברגר הוסיף, כי "כאשר השיקה קסלמן וקסלמן את הבלוג המקצועי הראשון שלה - זכינו מייד לתגובה סקפטית מצד העיתונות, שראתה בכניסתה של הפירמה לעולם הבלוגים חיבור לעולם ילדותי. אבל הבלוגים אינם עניין לילדים בלבד ומי שחושב כך - מפספס בגדול. קסלמן הקדימה את זמנה בעולם הבלוגים והיא הראשונה והיחידה עד כה מבין מתחרותיה בישראל, שזיהתה את הפוטנציאל ויצאה עם בלוג בנושאי חשבונאות. היום עולה לאוויר הבלוג של מחלקת מסים ועוד ידינו נטויה. הבלוג הצליח לצאת מגבולות תחום הכספים, ולהפתעתנו זכינו להתעניינות גם מבלוגרים אחרים שלא מתחום החשבונאות. אנו שואפים להגביר עוד את האינטראקציה שלנו עם הגולשים ואני מזמין את כולם להיכנס."