אמזון
צילום: reuters

אמזון במתקפה: פלטפורמת Haul תורחב לאירופה

החנות הדיגיטלית הזולה של ענקית המסחר האלקטרוני תתחרה בטמו ושיין בשווקים בינלאומיים

אדיר בן עמי |

אמזון Amazon.com Inc. -1.91%  מתכוננת להתרחב מול פלטפורמות הקניות בזול טמו, שיין וטיקטוק שופ, באמצעות הפלטפורמה החדשה Haul. החברה מתכננת להשיק את חנות ההנחות שלה באירופה עוד השנה, בצעד אסטרטגי שנועד להתמודד עם המתחרים הסיניים הפופולריים.


לפי הדיווחים, תוכניות ההרחבה כבר בשלות, והדבר מתבטא במודעות גיוס עדכניות שפרסמה אמזון. מודעת גיוס שפורסמה לאחרונה חיפשה מהנדס פיתוח תוכנה לצוות Haul, במטרה לסייע בהשקה עולמית, אך הוסרה זמן קצר לאחר מכן. הפלטפורמה, שהושקה לראשונה בנובמבר 2023, מתאפיינת במחירים נמוכים במיוחד, כאשר רוב הפריטים עולים פחות מ-20 דולר. הגישה אליה מתאפשרת רק דרך אפליקציית הסמארטפון של אמזון, ומציעה מוצרים במחירים אטרקטיביים כמו מלקט ריסים ב-1 דולר או טבעת ב-2.99 דולרים.


מהלך ההתרחבות מהווה תגובה ישירה לעלייתם של מתחרים סיניים דוגמת טמו, שיין וטיקטוק שופ, אשר רכשו פופולריות עצומה בארצות הברית בשנים האחרונות. החברות הללו הצליחו למשוך צרכנים באמצעות מחירים נמוכים על מוצרי אופנה, קוסמטיקה וטובין שונים. מעניין לציין כי אמזון כבר החלה להטמיע אסטרטגיות מונטיזציה בפלטפורמה החדשה. החברה החלה להציג מוצרים ממומנים בתוצאות החיפוש, ומאפשרת למוכרים לשלם כדי להופיע בראש העמוד. צעד זה דומה לאסטרטגיה שהוכיחה את עצמה באתר האם של אמזון.


שיתופי הפעולה עם משפיענים מהווים נדבך נוסף באסטרטגיה השיווקית של Haul. החברה כבר שילבה חנויות ייעודיות של יוצרי תוכן, כדוגמת מיקאלה דלוילר, משפיענית עם יותר מ-150,000 עוקבים בטיקטוק.


צפויים אתגרים

למרות האופוריה, צפויים אתגרים משמעותיים בהתרחבות באירופה. מקורות בחברה מעריכים כי השימוש באריזות פלסטיק עבור משלוחי Haul עלול לעמוד בסתירה ליעדי הקיימות של אמזון באירופה, לאחר שב-2023 החברה עברה לשימוש באריזות מִחזוריות בלבד.


מנכ"ל אמזון, אנדי ג'סי, התייחס לאחרונה לסוגיית המכס והמשלוחים מסין. הוא ציין כי לחברה יש מספר מסוים של פריטים המגיעים במסגרת הכללים הקיימים, אך ככל הנראה פחות מחברות הסחר האלקטרוני הסיניות כמו שיין וטמו. הרקע הפוליטי למהלך מורכב. נשיא ארצות הברית דונלד טראמפ לאחרונה השעה והחזיר את הכללים המאפשרים משלוח חבילות בשווי של עד 800 דולר ללא מכס. צפוי כי בעתיד יוטלו מגבלות נוספות על משלוחים אלה, במיוחד אלה המגיעים מסין.


מבחינת אמזון, Haul אינה רק פרויקט זמני. מודעות הגיוס ותוכניות ההרחבה מצביעות על כך שההנהלה הבכירה - S-Team - הציבה יעדים להפוך את הפלטפורמה לגורם משמעותי בארצות הברית ובעולם. מעבר להיבט העסקי, המהלך משקף את התחרות הגוברת בעולם המסחר האלקטרוני, שם חברות סיניות הפכו לשחקניות מרכזיות. אמזון, כחברת ענק טכנולוגית, מנסה להגן על נתח השוק שלה ולהישאר רלוונטית בעידן של קניות דיגיטליות זולות.

קיראו עוד ב"גלובל"

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
שנת 2026שנת 2026

אחרי העליות ב-2025 - אלה התחזיות של בתי ההשקעות ל-2026

לאחר ראלי שהובל בעיקר על ידי מניות הטכנולוגיה והציפיות למהפכת הבינה המלאכותית, בתי ההשקעות מציגים תחזיות מתונות יותר לשוק האמריקאי - עם דגש על רווחיות, פיזור מקורות התשואה וסביבה מוניטרית שעדיין נותרת הדוקה יחסית

אדיר בן עמי |

לאחר גל העליות שנרשם בשווקי המניות בארצות הברית בשנת 2025, ושנשען במידה רבה על מגזר הטכנולוגיה והציפיות למהפכת הבינה המלאכותית, בתי ההשקעות הגדולים מפנים כעת את המבט אל שנת 2026. מבחינתם, השנה הקרובה אמורה לשמש מבחן מרכזי לשאלה האם השוק האמריקאי יצליח לעבור משלב של עליות המונעות בעיקר מסנטימנט וציפיות, לשלב של צמיחה בת־קיימא המבוססת על רווחיות, שיפור בפריון והתרחבות רחבה יותר של הפעילות הכלכלית.

בשונה מתחזיות קצרות טווח, המתמקדות לרוב בנתון אינפלציה בודד או בהחלטת ריבית נקודתית, תחזיות לשנת 2026 מחייבות את בתי ההשקעות לבחון תמונה רחבה ועמוקה יותר. במסגרת זו הם נדרשים לגבש הנחות לגבי שלב המחזור הכלכלי שבו נמצאת הכלכלה האמריקאית, כיוון המדיניות של הפדרל ריזרב והאופן שבו תנאים אלו משפיעים על שוק ההון כולו. בפועל, מדובר בהערכה של גורמי יסוד: חוזק הצרכן האמריקאי לאורך זמן, נכונות החברות להמשיך ולהשקיע, והיכולת של שוק העבודה לשמור על יציבות בסביבה שבה הריבית נותרת גבוהה יחסית לעשור שקדם לה.


בשל כך, עיקר ההתייחסות נעשית דרך מדד S&P 500, הנחשב למדד הייצוגי ביותר של הכלכלה האמריקאית. מעבר לכך שהוא כולל מגוון רחב של סקטורים, הוא גם נקודת הייחוס המרכזית לרוב מנהלי ההשקעות והמכשירים הפסיביים, ולכן שינויים בתמחורו מקרינים ישירות גם על הנאסד״ק עתיר הטכנולוגיה ועל הדאו ג’ונס, שמבטא באופן מסורתי חברות בוגרות יותר.


המשך עליות מתון ומדורג

מהתחזיות האחרונות עולה כי השווקים אינם מצפים לחזרה לראלי חד ומהיר, אלא לתקופה של עליות מתונות ומדורגות יותר. בבתי ההשקעות מדגישים כי כאשר רמות התמחור כבר מגלמות ציפיות גבוהות, המשך העליות אינו יכול להישען על סנטימנט בלבד, אלא מחייב תשתית עסקית חזקה יותר, בדמות צמיחה עקבית ברווח למניה, שליטה בהוצאות ותזרים מזומנים יציב לאורך זמן.

אחד הנושאים שחזר כמעט בכל התחזיות הוא שינוי צפוי במבנה ההובלה של השוק. בבתי ההשקעות מעריכים כי השוק עשוי להתרחק ממודל שבו מספר מצומצם של מניות גדולות מושך את המדדים כלפי מעלה, ולעבור למבנה רחב יותר שבו הביצועים נקבעים לפי איכות הרווחים, חוסן מאזני ויכולת לשמור על מרווחים גם בסביבה תחרותית ולוחצת. עבור המשקיעים, המשמעות היא מעבר לשוק סלקטיבי יותר, שבו בחירת מניות חשובה יותר מהסתמכות על עלייה כללית של המדדים.


צללית של סם אלטמן, מנכ"ל OpenAI. קרדיט: רשתות חברתיותצללית של סם אלטמן, מנכ"ל OpenAI. קרדיט: רשתות חברתיות

העתיד על פי OpenAI: עט AI ועולם עם פחות מסכים

OpenAI מכוונת לעבר עתיד שיכלול שימוש באודיו ומכשירי קצה חדשים, ביסיון לשנות מן היסוד את האופן שבו אנחנו מתקשרים עם בינה מלאכותית, ו-"לתקן" את חווית השימוש בטכנולוגיה שתנתק אותנו מהמסכים; העט החכם, ואיתו גם מכשיר קולי אמורים להחליף את ההקלקות והגלילה ולהחזיר לנו את השיחה הטבעית והרציפה

רן קידר |
נושאים בכתבה OpenAI

OpenAI מבצעת בחודשים האחרונים שינוי אסטרטגי עמוק ועל שאפתנות לא רק להגדיר מחדש את האופן בו אנחנו מתקשרים עם הבינה מלאכותית, אלא גם להחליף את המוצר הבסיסי ביותר במאה ה-21, הסמארטפון. החברה לא עסוקה בייצור של עוד אפליקציה למסך הטלפון הנייד או למחשב, אלא מעוניית לשנות את חוויות השימוש מהיסוד, ולהפוך אותה לקולית, רציפה וכמעט בלתי נראית. לפי שורת דיווחים והדלפות מהתקופה האחרונה, החברה שמה את כל כובד משקלה על אודיו, גם ברמת המודלים, וגם ברמת החומרה.

בלב המהלך עומד ארגון מחדש משמעותי בצוותי הפיתוח של OpenAI. צוותים שפעלו עד כה בנפרד - מחקר, הנדסה ומוצר - אוחדו סביב מטרה אחת: בניית דור חדש של מודלי קול, שישמשו תשתית למכשירי קצה ראשונים מתוצרת OpenAI. לפי גורמים המעורים בפרטים, מדובר בהכנות לקראת השקה של מוצרי “Audio First” כבר בטווח של שנה עד שנתיים.

החזון ברור: אינטראקציה עם בינה מלאכותית שלא נשענת על מסך כמרכז חוויית המשתמש. OpenAI מבקשת להחליף את ההקלדות, ההקלקות והגלילה בשיחה טבעית ומתמשכת. ובנוסף, להחזיר את אלמנט הכתיבה הידנית שהלך ונעלם מחיינו. 

עט חכם במקום סמארטפון?

אחד המוצרים שנמצאים בשלבים המתקדמים ביותר בפיתוח הוא עט AI חכם, בעל שם הקוד הפנימי “Gumdrop”, שפותח בשיתוף ג’וני אייב (סר ג'וני אייב, ליתר דיוק, אם כבר עוסקים במוצרים שמזכירים את ג'יימס בונד) לשעבר ראש תחום העיצוב של אפל ודמות אגדית כמעט, שעומדת מאחורי עיצובים פורצי דרך ביניהם האיי-מאק, האיי-פוד, האייפון והאפל ווטש. העט, שצפוי להיות בגודל המזכיר אייפוד שאפל, נועד לשמש כמכשיר יומיומי: בכיס, על השולחן או תלוי על הצוואר.

לפי הדיווחים, העט יוכל להמיר כתיבה ידנית לטקסט, להעלות הערות ישירות ל-ChatGPT, ולאפשר שיחה קולית עם המודל בזמן אמת, תוך כדי כתיבה, שרטוט או ציור. הרעיון: להפוך את הכלים שליוו את האנושות במשך מאות שנים, מחברת ועט, לכלי עבודה חכם, שמארגן מחשבות, מסכם רעיונות ומלווה את המשתמש בהקשר למה שהוא כותב או חושב עליו.