קול ברמה גלי ישראל  רשת ב מיקרופון מקרופון מקרופנים מיקרופונים ראיון
צילום: יוסי זמיר

בעיצומה של הלחימה: הצעה לראשי רשויות - איך להתנהל מול תקשורת זרה

ראיון ל-CNN, עימות ב-BBC. יועץ התקשורת איתן הרשקו מציע לקיים קורסים לראשי רשויות מקומיות - שעומדים בחזית ההסברה במבצע 'צוק איתן'
אלכסנדר כץ | (8)

יועץ התקשורת איתן הרשקו, מציע למרכז לשלטון מקומי לקיים לראשי רשויות מקומיות קורסים בדרכי התנהלות מול התקשורת הזרה, וזאת על רקע מבצע צוק איתן, כאשר ראשי רשויות ניצבים מדי יום מול הכתבים הזרים, כדי לספר מה עובר על עירם.

במכתב ששלח ליו"ר המרכז לשלטון מקומי, ראש עיריית מודיעין חיים ביבס, כתב הרשקו, המשמש גם כדובר איגוד יועצי התקשורת והיח"צ, מעבר למערכה הצבאית נגד החמאס והג'יהאד האסלאמי, המאבק הוא גם "מערכה מדינית קשה ביותר של הטרור בתקשורת הבינ"ל". לדברי הרשקו, "ב-10 ימים האחרונים אני מתרשם שראשי הרשויות ניחנים ביכולת הסברתית טובה ביותר. התקשורת במאה ה-21 מצריכה הסברה שוטפת וממוקדת באירועים".

ולכן מציע הרשקו לקיים בשיתוף עם לשכת העיתונות הממשלתית, השתלמות מקצועית לראשי רשויות, שבה יועברו לראשי הרשויות שיעורי לימוד ושליטה בדיבור באנגלית שוטפת, לימוד שפות נוספות כגון צרפתית, ערבית ורוסית, קבלת כלים הסברתיים מלע"מ, והסבר על המדיניות ההסברתית של משרד החוץ.

"באמצעות ההיערכות המתאימה הזו, מדינת ישראל תזכה במערכה הבאה להסברה מאסיבית בכל אמצעי התקשורת הבינ"ל ואולי נצליח במקצת לשנות את הדימוי הבינלאומי שלנו", כתב הרשקו.

תגובות לכתבה(8):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 5.
    גלית 23/07/2014 15:36
    הגב לתגובה זו
    רעיון מצויין, אבל אם מדובר בקורס, זה רלוונטי למלחמה הבאה.
  • ב. מושונאצ'י 24/07/2014 09:16
    הגב לתגובה זו
    הרעיון לנצל באופן מושכל את מעורבות כלי התקשורת בחיים המוניציפליים שלנו על מנת לשפר את מומנט ההסברה הישראלית בעולם, באמצעות ריאיונות מוכווני מטרה עם ראשי רשויות, ולהשיג בכך סולידריות בינלאומית רבה יותר ודעת-קהל חיובית כלפיי ישראל, הוא מוצלח פי אלף מהסרטים והריאיונות משדה הקרב. זהו פשוט רעיון גאוני. חייבים לדעתי לאמץ אותו וזה בכלל לא קשור מי מעביר לראשי הרשויות את ההדרכה המקצועית. לרונית השחצנית והקנאית, זיכרי: "אילני סרק – קולם הולך". רוצה לומר כי עץ שיש עליו פירות טובים - הוא שקט ואינו מרעיש עולמות (אחרי הכול הרי יש לו במה להתגאות), אבל לעומתו עץ ריקני ונטול פירות, אין לו אלא רק להתהדר בענפיו ובעליו הנידפים ברוח. הרוח מאפשרת לעץ נטול-פירות להתנועע בעוצמה ולהשמיע "רעשים וצלצולים" בכדי שיוכל להיראות בשטח ולהיחשב בעיני אחרים. לכן אני מציע לך בזו הלשון: "טלי קורה מבין עינייך" הואיל וקנאתך המופגנת והקטנונית כלפיי הוגה הרעיון המופלא הזה, מעבירה אותך משום מה על דעתך. ככל הנראה הקנאה הנודפת ממך (אולי בגלל שלא את הגית את הרעיון), מתאימה מאוד לכישורייך האישיים וליכולותייך בעת הזו, להפיק מעצמך, (מלבד הרעשים וצלצולי-הריקנות), רעיונות יצירתיים יותר ומוצלחים יותר מאשר שימוש בדברי הבלע שהשתמשת בהם בתגובתך הנלעגת. שאי ברכתי להמשך נקי וטהור יותר מצידך.
  • 4.
    אשמח לדעת על כישורייך אם תצאי מהממ"ד???... (ל"ת)
    איתן הרשקו 23/07/2014 14:43
    הגב לתגובה זו
  • רונית 23/07/2014 16:41
    הגב לתגובה זו
    אם תנהל את דוברות הרשויות המקומיות כמו שאתה מנהל את דוברות איגוד הדוברים ויחסי הציבור בטוח שהמציאות תהיה גרועה יותר
  • איתן הרשקו 23/07/2014 19:19
    את פחדנית שמסתתרת מאחורי שמות בדויים...
  • 3.
    רונית 23/07/2014 14:10
    הגב לתגובה זו
    בדיחה גרועה.
  • 2.
    גילה 23/07/2014 13:15
    הגב לתגובה זו
    כל הכבוד!! רעיון מצויין
  • 1.
    משה דיין 23/07/2014 13:03
    הגב לתגובה זו
    הרעיון להכשיר או לתדרך ראשי רשויות כיצד לדבר בכלי התקשורת, מה לומר ומה לא, נכון לאורך כל השנה - ולאו דווקא לתקשורת זרה ובינלאומית. ובכלל - כל איש ציבור וראש רשות ציבורית ומונציפאלית, חייב שיהייה לצידו גם יועץ תקשורת מיומן. אני כותב זאת מניסיון רב-שנים כיועץ תקשורת וכדובר, כולל ברשויות מקומיות.
דני קושמרו חדשות 12
צילום: צילום מסך חדשות 12
רייטינג

העסקה ממשיכה להעלות את הרייטינג בכל מהדורות החדשות

עלייה של כ-10% בצופי מהדורות החדשות המרכזיות של כל הערוצים; חדשות 12 עדיין בראש כל המהדורות וכמו בכל מוצ"ש, רשת מטפסת למקום השני בעקבות כך שערוץ 14 אינו משדר בשבת
רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

ככל שמתקרב מועד העסקה (וכן ככל שהזמן המצטבר של השבתות והחגים הולך ומצטבר), כך אנחנו רואים עלייה בצפייה במהדורות החדשות והנתונים גבוהים מאשר בתקופתו הקודמות,   כשסך כל הצופים עדיין עומד על כ-850 אלף, עלייה של כ-10% לעומת מהדורות מוצאי שבת "רגילות", שהממוצע שלהן הוא כ-770 אלף צופים. 

חדשות 12 עדיין מובילה את הרייטינג במובהק, כל פעם במרווחים גדולים יותר, במהדורת החדשות המרכזית ובשאר מהדורות החדשות. המהדורה המרכזית של חדשות 12 של קשת עמדה אמש על 18.1% רייטינג עם 463 אלף צופים. וכמו בכל מוצאי שבת, חדשות 13 מנצלת את היעדרותו של ערוץ 14 מלוח השידורים עד צאת השבת ונמצאת במקום השני עם 5.6% רייטינג ו-152 אלף צופים. חדשות 14 היו עם 4.8% רייטינג עם 129 אלף צופים ואילו חדשות כאן11 עדיין תפסו את המקום האחרון, עם 4.6% רייטינג ו-108 אלף צופים בלבד.


פריים טיים ושאר מהדורות החדשות 

בפריים טיים, המשך המהדורות הראה את קשת ממשיכה עם 16.9% רייטינג ו-434 אלף צופים ואילו רשת עם 6.3% ו-169 אלף צופים. לאחר מכן, בפריים טיים, "אור ראשון" לא שיחזרה את הרייטינג של הפרק הראשון, אך עדיין הובילה עם 15.4% ו-387 אלף צופים, ואילו הפטריוטים היציבה והמוצלחת הצליחה לגבור על שעשועון של רשת, כשעמדה על 9.2% רייטינג ו-264 אלף צופים, בעוד "כלוב הזהב" עמד על 8.8% רייטינג ו-234 אלף צופים. "שיר אחד" של כאן11 זכה ל-3.5% רייטינג בלבד ופחות ממאה אלף צופים, עם 79 אלף צופים בלבד. 


גם במהלך השבת רוב לוח השידורים היה בסימן החדשות, והמשדר המוקדם של חדשות 12 עם אלמז עמד על 6% ו-134 אלף צופים בעוד החדשות של רשת בהגשת לוסי עמדו על 3% רייטינג ו-68 אלף צופים בלבד. לאחר מכן, ב-17:00, "שבת בחמש" עם גדעון של חדשות 12 היה על 7.9% ו-189 אלף צופים בעוד משדר החדשות של לוסי עלה ל-4.6% רייטינג ו-108 אלף צופים. 

פגוש את העיתונות היתה מול מוריה וברקו, ובשתי הרצועוה, המוקדמת והרגילה, היתה במקום הראשון עם 9.4% רייטינג ו-252 אלף צופים במוקדמת ו-10.7% רייטינג ו-292 אלף צופים במהדירה הרגילה, בעוד מוריה וברקו היו על 4.7% ו-107 אלף צופים במוקדמת ו-4.2% רייטינג ו-103 אלף צופים במהדורה הרגילה. 

ברצועה המאוחרת "אברי ושרקי" של קשת היו על 8% רייטינג ו-189 אלף צופים, בעוד לקט של "הצינור" הניב 4.8% רייטינג בלבד עם 120 אלף צופים. 

יונית לוי
צילום: אלי דסה עבור חדשות 12

עלייה של יותר מ-20% בצפייה בחדשות

מהדורות החדשות שעסקו בחזרתם של החטופים למשפחותיהם, היו עם רייטינג שיא, ואפילו חדשות כאן11 חצו את רף ה-100 אלף צופים

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

מזה כשבועיים, לאחר שהחדשות על עסקה מתקרבת הלכו ותפסו נפח, ועד לאתמול, כשמהדורות החדשות עסקו בחזרתם של כל החטופים החיים למשפחותיהן, הרייטינג של כל מהדורות החדשות הולך ועולה. אמש כמות האנשים שצפו במהדורות החדשות המרכזיות התקרבה למליון איש, בעוד שהממוצע של התקופה האחרונה עמד על כ-700 אלף. חדשות 12 עדיין היו בראש, עם נתון מדהים של 18% רייטינג ו-477 אלף צופים. אחריהם, היתה מהדורות החדשות של ערוץ 14 שעמדה על 6.9% רייטינג ו-182 אלף צופים (כמות שמתקרבת לצופי מהדורת חדשות 12 בימים עברו). במקום השלישי היתה המהדורה המרכזית של רשת, חדשות 13, שהיתה עם 5.7% רייטינג ו-145 אלף צופים ואילו במקום האחרון היתה המהדורה של כאן11, שעמדה על 4.4% ולמרות שסיימה במקום האחרון, כהרגלה, הצליחה לחצות מזה זמן רב את רף ה-100 אלף צופים ועמדה על 107 אלף צופים אמש. 



מהדורות חדשות נוספות 

המשך הערב וגם יום השידורים כולו היה בסימן חדשות. המשך המהדורה המרכזית של חדשות 12 היה עם 16% רייטינג ו-430 אלף צופים, ואילו חדשות 13 היו עם 4.9% בלבד ו-127 אלף צופים בשידור שהמשיך לסרטו של גיא זוארץ, "על קו השבר", שהיה עם 3.2% רייטינג ו-73 אלף צופים בלבד. הפטריוטים היציבה עמדה על 9.5% רייטינג ו-250 אלף צופים. 

במהלך היום, ברצועת החדשות של 13:00 שנמשכה עד 15:00 גדעון אוקו בחדשות 12 היה עם 6.5% רייטינג ו-163 אלף צופים, בעוד ערוץ 13 עם אור הלר היה עם 3% רייטינג ו-63 אלף צופים בלבד. בשעה 15:00, חדשות 12 עם אוקו נשארו עם נתונים דומים, 6.5% רייטינג ו-151 אלף צופים ואילו חדשות 13 שהיו בהגשת לוסי אלהריש, היו עם 2.9% רייטינג ו-73 אלף צופים. בשעה 17:00, חדשות 13 עם לוסי עלו מעט ל-3.4% ו-79 אלף צופים, אבל רוב הצופים היו עם חדשות 12 בהנחיית עודד מנשה, עם 7.9% רייטינג ו-188 אלף צופים. 

בשעה 18:00, המהדורה של עודד משנה עלתה ל-8.9% רייטינג ו-223 אלף צופים ואיןלו חדשות 13 עם ליאור קינן עלו גם הם מעט ל-4.3% רייטינג ו-87 אלף צופים. בשעה 19:00, חדשות 12 עלו ל-13.2% רייטינג עם 346 אלף צופים ואילו 13 עם קינן עלו ל-6.1% עם 141 אלף צופים. 

במהדורת הלייט נייט, אברי ושרקי של קשת היו עם 10.9% רייטינג ו-266 אלף צופים, משדר הלילה של ערוץ 14 עם שרה ב"ק היה עם 4.1% ו-103 אלף צופים ואילו היום שהיה של רשת היה אחרון עם 2.1% רייטינג ו-43 אלף צופים בלבד.