נטפליקס מפטרת כ-1,000 עובדים - הקיצוץ הגדול ביותר שלה מאז 2022
ענקית הסטרימינג מקצצת כ-6% מכוח האדם הגלובלי, בעיקר במוצר, טכנולוגיה, משפטים ומשאבי אנוש. המהלך מגיע אחרי ירידה של יותר מ-40% במניה בשנה האחרונה, האטה במעורבות המשתמשים ולחץ להוכיח שהחברה עדיין מסוגלת לייצר צמיחה
נטפליקס Netflix, Inc 0.16% מפטרת כ-1,000 עובדים ברחבי העולם, במהלך שמסמן את גל הקיצוצים הגדול ביותר בחברה זה ארבע שנים. מדובר בכ-6% מכוח האדם הגלובלי, והפגיעה צפויה להתמקד בעיקר בחטיבות המוצר, הטכנולוגיה, המשפטים ומשאבי האנוש.
במזכר פנימי לעובדים כתבו המנכ"לים המשותפים טד סרנדוס וגרג פיטרס כי החברה צריכה להיות "ממושמעת" יותר באופן שבו היא מקצה כוח אדם ומשאבים. המסר מגיע בתקופה שבה נטפליקס מתמודדת עם שאלות גוברות לגבי קצב הצמיחה שלה והיכולת להמשיך להרחיב את זמן הצפייה בפלטפורמה.
המניה נחתכה - והלחץ גדל
מניית נטפליקס איבדה יותר מ-40% בשנה האחרונה, כאשר המשקיעים נעשו ספקנים יותר לגבי היכולת של החברה לשמור על מומנטום הצמיחה. גם הניסיון הכושל לרכוש את וורנר ברדרס דיסקברי העלה מחדש שאלות לגבי עומק ספריית התוכן של נטפליקס והיכולת שלה לייצר מספיק להיטים בכוחות עצמה.
סרנדוס הודה בחודש שעבר שהחברה אינה צומחת בקצב שהיה רוצה. מבחינת ההנהלה, האתגר כבר אינו רק להוסיף מנויים אלא לגרום למשתמשים לבלות יותר זמן בתוך השירות ולהקטין את הסיכון שיעברו לפלטפורמות אחרות. כדי להתמודד עם זה, נטפליקס מרחיבה את הניסוי בפורמטים חדשים. החברה נכנסה עמוק יותר לשידורי ספורט חיים, מפתחת פודקאסטים בווידאו ומשקיעה בתוכניות בהשתתפות יוצרים שהגיעו מיוטיוב.
למרות שנטפליקס ממשיכה להציב סדרות רבות בצמרת דירוגי הצפייה, המשקיעים מאוכזבים מהיעדר להיטים גדולים ב-2026 בקנה מידה של "דברים מוזרים", "משחק הדיונון" או "ונסדיי". החברה גם השקיעה לאורך השנים סכומים גדולים כדי למשוך במאים ושחקנים מובילים, אך מודל ההפצה הישירה לסטרימינג לא תמיד הצליח להפוך סרטים לאירועים תרבותיים גדולים שמייצרים גל חדש של מנויים.
במקביל, ההצלחה המחודשת של בתי הקולנוע בקיץ המחישה שלמסך הגדול עדיין יש כוח. סרטים כמו Spider-Man: Brand New Day ו-The Odyssey עברו כל אחד הכנסות של מיליארד דולר ברחבי העולם, והראו שתוכן קולנועי גדול עדיין מסוגל לרכז תשומת לב באופן שסטרימינג מתקשה לעיתים לשחזר.
גם מודל ההפצה מתחיל להשתנות
נטפליקס כבר מתחילה להתגמש גם בנקודה הזו. החברה מתכננת להוציא את Narnia של גרטה גרוויג לבתי קולנוע ברחבי העולם ב-2027, מהלך ששובר את הגישה המסורתית שלה של הפצה ישירה לפלטפורמה. הפיטורים מגיעים כשבוע בלבד לפני פרסום הדוחות הרבעוניים. למרות הקיצוץ, סרנדוס ופיטרס אמרו לעובדים שהחברה עדיין בדרך לעמוד בתחזית הפיננסית השנתית שלה.
הפעם הקודמת שבה נטפליקס ביצעה גל פיטורים משמעותי היתה ב-2022, לאחר שדיווחה לראשונה זה יותר מעשור על ירידה רבעונית במספר המנויים. אותו משבר הוביל לבחינה מחדש של כל מודל הסטרימינג, כולל מעבר לפרסום והקשחת מדיניות שיתוף הסיסמאות.
כעת הבעיה שונה. נטפליקס עדיין גדולה ורווחית, אבל מתמודדת עם תחרות קשה יותר על הזמן של המשתמשים מצד יוטיוב, טיקטוק ופלטפורמות חברתיות אחרות. הקיצוץ הנוכחי מראה שהחברה כבר לא מוכנה להסתמך רק על היקף ההשקעה בתוכן, ומתחילה לדרוש גם יעילות גבוהה יותר מהארגון עצמו.
- נטפליקס מול פרמאונט-וורנר: העסקה שמשנה את שוק המדיה בארה"ב
- מה זה מס נטפליקס ולמה האוצר רוצה ליישם אותו בשנה הבאה
