נטפליקס Netflix, Inc -0.61%  חתמה על הסכם עם ספוטיפיי Spotify -2.52%   שמביא אותה לראשונה לעולם הפודקאסטים, כחלק מהמאמץ להוסיף עוד נשק בתחרות על זמן הצפייה של הצרכנים. ההסכם יביא 16 תוכניות פודקאסט וידאו לפלטפורמה בתחילת 2026, כולל תוכניות פופולריות בתחומי הספורט, הבידור ופשעים אמיתיים. המהלך הזה הוא חלק מהאסטרטגיה הרחבה יותר של נטפליקס לגוון את התכנים ולמנוע נטישה של מנויים.

ההסכם כולל תוכניות מבוקשות כמו "הפודקאסט של ביל סימונס", "תיאוריות קונספירציה" ו"רוצחים סדרתיים". התוכניות מיוצרות על ידי ספוטיפיי סטודיוס ו"הרינגר", הרשת שהקים ביל סימונס ושספוטיפיי רכשה ב-2020. מה שמעניין הוא שההסכם מונע מהתוכניות להופיע במלואן ביוטיוב, המתחרה הגדולה ביותר של נטפליקס בתחום הווידאו המקוון.

המהלך מגיע בזמן שבו נטפליקס מתמודדת עם לחצים גוברים מהמתחרים ועם החשש שקצב גידול המנויים וההכנסות יואט לאחר שנים של עלייה חדה. המניה עלתה השנה ב-33%, אבל היא ירדה ב-10% מהשיא הרשום בסוף יוני. המשקיעים מחפשים יוזמות שיעזרו לחברה לזכות בלקוחות חדשים ולשמור על הקיימים.

צמיחה מטורפת

תחום הפודקאסטים בווידאו חווה צמיחה מטורפת, ו-72% מהמאזינים מעדיפים תוכניות שכוללות ווידאו. הטרנד הזה יוצר הזדמנויות חדשות לחברות תוכן, אבל גם מסבך את דרכי המדידה המסורתיות. בעוד שבעבר פודקאסטים נמדדו לפי מספר ההורדות, היום הם מופצים בפורמטים שונים ברשתות חברתיות, מה שמקשה על מדידה מדויקת של הפופולריות.

• מי תשתלט על וורנר ברוס? 3 מתחרות הגישו הצעות
• להיט האנימציה של נטפליקס שובר שיאים
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

נטפליקס לא תפרסם פרסומות במהלך התוכניות, גם לא למנויים בתוכנית הזולה יותר שכוללת פרסומות. אבל הפרסומות שספוטיפיי מוכרת ומשלבת בתוך התוכניות עצמן יישארו. החברות לא חשפו פרטים כספיים על ההסכם, אבל אנליסט מבנצ'מארק רואה בזה זכייה הדדית שעוזרת לשתי החברות להתמודד עם האתגרים שלהן. ספוטיפיי מרוויחה מההסכם כי הפודקאסטים שלה בווידאו נכנסים לתחרות הולכת וגוברת עם יוטיוב על זמן הצפייה, והחשיפה בנטפליקס מגדילה מספר היוצרים שלה. במקביל, נטפליקס זוכה בז'אנר תוכן חדש שעשוי לעזור לה לשמור על המנויים הקיימים ואולי למשוך מנויים חדשים מקהלי יעד שטרם גילו את הפלטפורמה.

תעשיית הפודקאסטים התהפכה לגמרי בשנים האחרונות. הסיבה העיקרית היא המעבר מפודקאסטים רגילים לפודקאסטים עם וידאו, בנוסף להתפשטות הקליפים הקצרים ברשתות כמו טיקטוק. בעבר, פודקאסטים הרוויחו כסף מפרסומות שמחירן נקבע לפי כמות ההורדות. אבל היום, כשאנשים צופים בפודקאסטים בווידאו או בקליפים קצרים ברשתות חברתיות, מספר ההורדות לא מציג באופן מלא את הפופולריות. זה יוצר בעיה: איך מודדים הצלחה ואיך קובעים מחירי פרסומות כשהנתונים המסורתיים כבר לא רלוונטיים.

נטפליקס כבר ניסתה בעבר לייצר פודקאסטים, אבל לא בתוך הפלטפורמה עצמה. החברה הפיקה פודקאסטים כמו "סקיפ אינטרו", שעוסק בשחקנים ויוצרים מתוכניות נטפליקס, ו"יש לנו את הקבלות", שמתמקד בתוכניות הריאליטי שלה. את גרסאות הווידאו של הפודקאסטים האלה אפשר למצוא בערוץ היוטיוב של נטפליקס שנקרא "סטיל ווטצ'ינג". עם זאת, עכשיו, בפעם הראשונה, היא מביאה פודקאסטים ישירות לתוך הפלטפורמה הראשית שלה.

• סינופסיס מזנקת 7%; אנבידיה יורדת 1.3% סטרטג'י 4% - הנאסד"ק מאבד קרוב ל-1%
• איך הפחד, החמדנות וה-FOMO מעצבים מחדש את השוק?
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• תרומה של 1.1 מיליארד דולר בעיקר למחקר מדעי - מאחד מהאנשים...

התחרות על יוצרי תוכן

העניין של נטפליקס בפודקאסטים משך את תשומת הלב של מנהלי פודקאסטים בחברות אחרות, שחלקם טוענים שנטפליקס מחזרת אחרי אותם כשרונות שהם מנסים לגייס. התחרות על יוצרי תוכן איכותיים מתגברת, והחברות מוכנות להשקיע סכומים גדולים כדי להבטיח בלעדיות או גישה מועדפת לתכנים מבוקשים.

המהלך מגיע רק כמה ימים לפני פרסום התוצאות הכספיות של נטפליקס לרבעון השלישי, שמתוכננות ליום שלישי. המשקיעים יחפשו סימנים לגידול במספר המנויים והאטה או האצה בהכנסות, שני המדדים המרכזיים להצלחת החברה. התחרות עם יוטיוב, פיקוק, פרמאונט פלוס, הולו ודיסני פלוס רק מתגברת.

נטפליקס מנסה לגדול בכמה כיוונים במקביל כדי להישאר רלוונטית. החברה משקיעה בתכנים חדשים ומצליחים, מתחילה לשדר אירועים חיים, מוסיפה משחקים לפלטפורמה ונכנסת לשותפויות כמו זו עם ספוטיפיי. הרציונל מאחורי כל המהלכים האלה הוא פשוט: נטפליקס מבינה שאם היא תישאר רק עם סדרות וסרטים, היא עלולה להפוך לחברה ישנה שמאבדת את הקסם שלה בעולם שבו הצרכנים רוצים הכל במקום אחד ומשתעממים מהר.

דוגמה למהלכים של נטפליקס היא ההכרזה של מנכ"ל AMC אדם ארון שרשת הקולנוע תקרין את "ציידי השדים קיפופ", הסרט הפופולרי ביותר בהיסטוריה של נטפליקס, בכ-400 מסכי AMC בארצות הברית ובאירופה בסוף השבוע של האלווין.