טים קוק ובכירי נייקי קונים מניות במיליונים בזמן שהמניה נופלת בעשרות אחוזים

נייקי Nike Inc 3.51%   איבדה מעל 30% מתחילת השנה, בזמן שהמשקיעים יוצאים מהפוזיציה, אבל דווקא עכשיו בכירי החברה והדירקטוריון נכנסים. מנכ"ל אפל Apple 2.56%   טים קוק, שמשמש כדירקטור מוביל בנייקי, רכש כ-25 אלף מניות בכ-1.06 מיליון דולר, ובמקביל מנכ"ל נייקי אליוט היל קנה מניות בכמיליון דולר נוספים. הרכישות מגיעות אחרי ירידה של כ-25% מאז דצמבר, ומבליטות פער בין מה שהשוק עושה לבין מה שהנהלת החברה בוחרת לעשות.

רכישות של בכירים בזמן שהמניה חלשה

טים קוק רכש כ-25 אלף מניות של נייקי במחיר של כ-42.4 דולר למניה, עסקה בהיקף של קצת מעל מיליון דולר. לאחר הרכישה, היקף ההחזקה שלו הגיע לכ-130 אלף מניות, בשווי כולל של כ-5.7 מיליון דולר לפי מחיר שוק עדכני של כ-44 דולר.

במקביל, מנכ"ל נייקי אליוט היל קנה כ-23.6 אלף מניות במחיר דומה, גם כן בהיקף של כמיליון דולר. לאחר העסקה, היקף האחזקה שלו עומד על כ-265 אלף מניות, כולל מניות חלקיות, בשווי כולל של כ-11.7 מיליון דולר.

הרכישות מגיעות אחרי תקופה שבה המניה נחתכה בצורה משמעותית, על רקע חולשה בפעילות ותחזיות מאכזבות. הן מדגישות את הפער בין התמחור בשוק לבין האופן שבו הנהלת החברה מסתכלת על המצב.

• נייקי מאכזבת את השוק: הורדת המלצה ומחיר יעד שנחתך כמעט בחצי
• גוגל משיקה שירות מהפכני שאף אחד לא האמין שהוא אמיתי ונייקי מטלטלת את שוק הנעליים
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

ירידה של עשרות אחוזים והתגובה בשוק

מתחילת השנה מניית נייקי ירדה מעל 30%, בזמן שמדד S&P 500 עלה בכ-1.8%, פער שמחדד את החולשה היחסית של החברה. הירידה קיבלה תאוצה אחרי תחזית מכירות חלשה שפורסמה במרץ, יחד עם סביבה מאקרו כלכלית פחות יציבה.

עם זאת, לאחר הדיווחים על רכישות המניות, נרשמה תגובה חיובית. המניה עלתה לאחר המסחר והמשיכה לעלות גם ביום שלאחר מכן בכ-2.9%, מול עלייה של כ-0.1% בלבד במדד הרחב. התגובה מדגישה את הרגישות של המניה לפעולות של הנהלת החברה.

הרכישה הקודמת של קוק הייתה בדצמבר, ומאז המניה ירדה בכ-25%, כך שגם הרכישה הקודמת לא בוצעה בנקודת שפל.

האתגרים של נייקי והניסיון לבצע שינוי

נייקי מנסה לייצב את הפעילות תחת המנכ"ל אליוט היל, עם שינויים במוצרים, בשיווק ובשרשרת האספקה, אבל הקצב לא אחיד בין התחומים.

• טסלה מזנקת ב-7%: ציוץ של מאסק על שבב חדש הדליק את המניה
• דיסני נגד קומקאסט: הקרב על פארקי השעשועים חושף פער במבנה הצמיחה
• תוכן שיווקי גידור בנאמנות: הראל Multi-Strategy (4D) מובילה את הטבלה
• המשק האיראני הפסיד כ-200 מיליארד דולרים; דמי חסות מהורמוז לא...

אחד האתגרים המרכזיים מגיע מסין, השוק השני בגודלו של החברה. שם הביצועים חלשים יותר, והביקוש לא חוזר בקצב שציפו לו. במקביל, גם בשווקים אחרים מורגשת זהירות מצד הצרכנים, מה שמכביד על קצב הצמיחה.

ההנהלה מציינת שהשינוי מתקדם, אבל לא באופן אחיד בין תחומי הפעילות. יש אזורים שבהם נרשמת התאוששות מסוימת, לצד תחומים שעדיין מתקשים. זה מצב שמייצר חוסר ודאות, ולכן גם תנודתיות גבוהה במניה.

מה עומד מאחורי הרכישות של בכירים

רכישות של מניות על ידי מנהלים ודירקטורים נחשבות לאיתות חשוב בשוק, אבל הן לא תמיד מבטיחות תוצאה. מצד אחד, מדובר באנשים עם גישה למידע פנימי רחב יותר והבנה עמוקה של העסק. מצד שני, גם הם לא תמיד מצליחים לתזמן את השוק בצורה מדויקת.

במקרה של נייקי, גם קוק וגם היל רכשו מניות לאחר ירידות משמעותיות, מה שיכול להצביע על הערכה שהמחיר הנוכחי נמוך ביחס לפוטנציאל. אבל העובדה שהרכישה הקודמת של קוק קדמה לירידה נוספת מחדדת את המורכבות.

בנוסף, יש מגבלות על עיתוי הרכישות, ובכירים יכולים לסחור רק בחלונות זמן מוגדרים אחרי פרסום דוחות, מה שמצמצם את הגמישות בתזמון העסקאות.

הרכישות מגיעות בזמן שהחברה מנסה לשנות כיוון, בזמן שהלחץ על המניה נמשך והמשקיעים נשארים זהירים.