מניית Nike נופלת ב-9% אחרי תחזית מאכזבת: ההתאוששות צפויה להתעכב
ענקית הספורט חושפת לחצים מכל הכיוונים - מסין ועד המזרח התיכון, עודפי מלאי כבדים והנחות עמוקות שוחקות את הרווחיות
נייקי מניית Nike נפלה בכ-9.1% במסחר המאוחר בוול סטריט, לאחר שהחברה פרסמה תחזית מאכזבת לרבעון הקרוב והציגה תמונת מצב מורכבת יותר מהצפוי. הירידה מגיעה לאחר שמתחילת השנה איבדה המניה כ-17%, על רקע חולשה בשווקים מרכזיים, לחץ על מחירים ותחרות גוברת בענף הספורט והלייף-סטייל. בדוחות לרבעון הפיסקלי השלישי הציגה החברה הכנסות של כ-11.3 מיליארד דולר - מעט מעל תחזיות האנליסטים, אך ללא צמיחה לעומת התקופה המקבילה. במקביל, ההנהלה עדכנה כי היא צופה ירידה של 2%-4% בהכנסות ברבעון הקרוב, והמשך שחיקה מתונה במהלך שנת 2026.
הפער בין ציפיות המשקיעים להתאוששות מהירה לבין התחזית הזהירה הוביל לתגובה השלילית החדה. החברה עצמה מציינת כי היא נמצאת בעיצומו של תהליך התאמה הכולל ניהול מלאים, שינוי תמהיל מוצרים וחיזוק ערוצי מכירה ישירים לצרכן - אך מדגישה כי מדובר במהלך שייקח זמן וילווה בלחצים על הרווחיות בטווח הקצר.
אירופה והמזרח התיכון: עודפי מלאי ושיבושים גיאופוליטיים
אחד הגורמים המרכזיים לחולשה הוא רמות מלאי גבוהות באירופה ובמזרח התיכון, שמאלצות את הקמעונאים להציע הנחות משמעותיות כדי לפנות סחורה. לפי הערכות בשוק, הדבר פוגע במחיר הממוצע למוצר ושוחק את שיעורי הרווח הגולמי. בנוסף, השפעות גיאופוליטיות - כולל מתיחות ביטחונית והאטה בתנועת הצרכנים באזורים מסוימים - מכבידות על הביקושים, במיוחד בענפי הקמעונאות והתיירות. התוצאה היא שילוב של מכירות יציבות יחסית בכמות, אך ירידה בערך הכספי של כל עסקה. החברה מתמודדת גם עם זהירות גוברת מצד שותפיה הקמעונאיים, שמצמצמים הזמנות עתידיות, מה שמייצר לחץ נוסף על שרשרת האספקה ועל קצב ההתאוששות.
סין והתחרות המקומית לוחצות על הצמיחה
סין ממשיכה להוות נקודת חולשה בולטת. לפי התחזיות, המכירות במדינה עשויות לרדת בכ-20% ברבעון הקרוב, על רקע חולשה בביקוש הצרכני, מעבר לרכישות מבוססות מבצעים ותחרות אגרסיבית מצד מותגים מקומיים. גם מותג הבת Converse מציג ביצועים חלשים מהצפוי, מה שמחייב השקעות נוספות בשיווק ובמיתוג. בשוק הסיני, שבו מותגים בינלאומיים מתקשים לשמור על פרמיית מחיר, הלחץ על הרווחיות מורגש במיוחד.
- ענקית נעלי הספורט יוצאת לדרך ומה קרה היום לפני 16 שנה
- בכירי נייקי קונים מניות והמניה קופצת ב-4%
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
קטגוריית הספורטסוור תחת לחץ: הנחות פוגעות ברווחיות
קטגוריית הספורטסוור הכוללת נעליים וביגוד לייף-סטייל - מציגה ירידה דו-ספרתית, לצד הנחות עמוקות שנועדו להתמודד עם עודפי מלאי. מדובר בתחום מרכזי עבור נייקי, ולכן הפגיעה בו משליכה ישירות על הביצועים הכוללים. בצפון אמריקה נרשמים סימנים ראשונים לייצוב, עם שיפור בהזמנות הסיטונאיות לקראת עונת הקיץ, אך בשלב זה לא מדובר בצמיחה מספקת כדי לאזן את החולשה בשווקים הבינלאומיים.
בשורה התחתונה, נייקי נכנסת לתקופה של התאמות מבניות עם דגש על ניהול מלאי, חיזוק המותג ושיפור ערוצי המכירה, אך המשקיעים ימשיכו לבחון האם מדובר בתקופת מעבר זמנית או בשינוי עמוק יותר בדינמיקת הביקוש בשוק הספורט העולמי.
