דגל ישראל
צילום: Unsplash

"ישראל היא מדינה רעילה" - דורגה במקום האחרון במדד מותגי המדינות

מדד מותגי המדינות של חברת NBI בודק איך הציבור בעולם תופס מדינות שונות; ישראל דורגה במקום לפני האחרון מבין 50 המדינות שנבדקו, כאשר מתחתיה רק פלסטין: "ישראל נזרקה לחצר האחורית של העולם"

רוי שיינמן | (44)
נושאים בכתבה ישראל סקר

חברת NBI (Nation Brand Index) ומיזם BrandIL פרסמו את הדירוג השנתי של מותגי המדינות לשנת 2024, בו ישראל מדורגת במקום הלפני אחרון. המחקר עליו בנוי המדד, שנערך בחודשים יולי-אוגוסט 2024, הוא העדכני והעמוק ביותר שנעשה על ישראל מאז ה-7 באוקטובר. במחקר השתתפו 40,000 מרואיינים מ-20 מדינות, המכסות יחדיו כ-70% מאוכלוסיית העולם (ביניהן: ארה״ב, סין, רוסיה, הודו, ברזיל, צרפת, בריטניה, גרמניה, ארגנטינה, שבדיה, טורקיה, ערב הסעודית ועוד). המדד מדרג 50 מדינות המייצגות כלכלות חזקות או כאלה שנמצאות על סדר היום הגלובאלי.


היועץ האסטרטגי מוטי שרף, מייסד מיזם Brand IL, ציין עם קבלת תוצאות המחקר: ״ישראל הפסידה את מעמדה כמדינה לגיטימית בקהילה הבינלאומית ונזרקה ל״חצר האחורית״ עם המדינות הנחשלות והרעילות בעולם. הוילה בג׳ונגל עלולה להפוך לג׳ונגל עצמו״. שרף הוסיף: ״עם זאת יש בהחלט מקום לאופטימיות. על פי המדדים האובייקטיבים ישראל ראויה להיות מדורגת בעשירייה הראשונה במדד מותגי המדינות העולמי, אם רק תעשה מהפך אמיתי ועמוק במיתוג שלה״.

האנומליה של ישראל

קבוצת הייחוס של ישראל בעשירייה האחרונה בדירוג אינה עולה בקנה אחד עם נתוניה האובייקטיבים של ישראל. על פי הפרמטרים האובייקטיבים (תמ"ג לנפש, תוחלת חיים, רמת השכלה גבוהה וכד') ישראל משתייכת לעשירייה הראשונה של מותגי המדינות, אך בפועל היא מדורגת עם מדינות שממוצע התמ״ג לנפש בהן הוא כ-11,000 אלף דולר, נמוך בכ-80% מהתמ״ג לנפש של ישראל. גם במדד תוחלת החיים ישראל נמצאת עם מדינות בהן תוחלת החיים הממוצעת היא 72 שנים (מקום 120 בעולם) לעומת ישראל שבה הגיל הוא 83 שנים (בין 20 המדינות המובילות בעולם).


נתון מטריד נוסף הוא שרק 40% מהמדינות המדורגות בעשירייה עם ישראל הן דמוקרטיות. כלומר העולם אינו מעניק ציון גבוה לעצם היותה של ישראל "הדמוקרטיה היחידה במזרח התיכון".


למרות שהישות הפלסטינית אינה מוגדרת כמדינה, BrandIL ביקשה לצרף אותה לראשונה לדירוג והיא דורגה מתחת לישראל. מנתוני המדד עולה, כי הישות הפלסטינית (חמאס והרשות) איננה נתפשת כחברה לגיטימית במועדון האומות. מקבלת ציונים אפסיים בכל הפרמטרים המרכזיים. עם זאת היא זוכה לאהדה מסוימת, בעיקר בעולם המוסלמי, בסין ובקרב הצעירים.


ישראל מאבדת את צעירי העולם

אחד האיומים על ישראל שמציף המדד הוא הנתק עם דור העתיד של העולם. דור ה-Z סולדים מישראל ומדרגים אותה בתחתית בכל פרמטר אפשרי. כלומר, מנהיגי העתיד של העולם עלולים להמשיך להחרים ולנדות את ישראל כחלק בלתי נפרד מהערכים עליהם הם גדלים. בקבוצת המבוגרים מעל גיל 60 אנו רואים אהדה גדולה יותר כלפי ישראל, אך זהו מבט נוגה על קבוצה שהולכת ומאבדת רלבנטיות ככל שהדור הצעיר יתקדם לעבר עמדות הובלה.


באשר לרכישת מוצרים ישראלים ועשיית עסקים עם ישראלים, המחקר עליו מבוסס המדד מעלה כי רוב מכריע של המשיבים ענה כי לא יהיה מעוניין לרכוש מוצרים שיוצרו בישראל. זהו חרם דה-פאקטו על מוצרים וחברות ישראליות המבקשות לעשות עסקים בעולם תחת דגל ישראל. זהו איום ברור ליצוא סחורות ומוצרים מישראל וכן לחברות ישראליות הפועלות בחו״ל.


מהמחקר עולה כי ישראל היא "סטרטאפ ניישן" - בעיקר בעיני הישראלים. בהשוואה למדינות אירופאיות מפותחות שאינן ממותגות כמובילות טכנולוגיות ישראל מדורגת נמוך יחסית, אפילו ביחס לאמירויות. מכאן, שהאקוסיסטם המהדהד את עולם הסטרטאפ ניישן מתמקד בקהלים מצומצמים בלבד שאינם מייצרים השפעה רחבה למותג הטכנולוגי של ישראל.



העולם מעניש מדינות שנמצאות בסכסוך ואינו מבדיל בין ״קורבן״ ל״תוקפן״

העולם אינו מנסה להבין מקורות הסכסוך בין מדינות הנמצאות במצב מלחמתי עצים. מדינות שנמצאות בסכסוך מתמשך נזרקות כמעט באופן אוטומטי לתחתית הדירוג: רוסיה (46), אוקראינה (47), ישראל (49) והרשות הפלסטינית (50).


בניגוד לתפישה הרווחת העולם איננו מבחין בגוונים אלא מחלק את העולם ל״שחור ולבן״. ככלל מדינות הנמצאות בסכסוך נתפשות כסיכון ליציבות הגלובאלית ונענשות מבלי להבדיל בין ״תוקפן״ או ״קורבן״. הסנטימנט בדירוג, משייך את ישראל לכוחות הכאוס הגלובאליים יותר מאשר לכוחות הנתפשים כתורמים לביטחון העולמי וקידום האנושות.

כל הכותרות


דירוג ה- NBI נערך מידי שנה מאז שנת 2005 ובוחן את התפיסה של אוכלוסיית העולם על תדמיתן של המדינות המדורגות. הדירוג משקלל שישה היבטים בעוצמת מותג מדינתי: מדיניות וממשל (יציבות פוליטית, הוגנות ושקיפות הממשל וביטחון); תרבות (מגוון ועומק תרבותי בספורט, באומנויות ובמורשת); אנשים וחברה (מידת הפתיחות, החריצות והחביבות של האנשים במדינה והאם היו מעוניינים להעסיק אותם כעובדים); יצוא (קידמה מדעית וחדשנות טכנולוגית, איכות תוצרת המדינה); הגירה והשקעות (מוכנות להגר למדינה לטובת מחיה או לימודים וכן כדאיות להשקיע בנכסיה); ותיירות (ערים תוססות, יופי אדריכלי ונוף, ורצון כללי לבקר במדינה).

קיראו עוד ב"בארץ"

המודל של BrandIL לשינוי התדמית של ישראל בעולם

ב-BrandIL טוענים שאסטרטגיית המיתוג הנוכחית של ישראל, הממוקדת ב״הסברה״ (שיווק עצמי) ובשכנוע העולם בצדקת דרכה, נכשלה כישלון חרוץ. בניגוד גמור לתפישה של הישראלים, העולם רואה בה מדינה המסכנת את היציבות העולמית, ככזו היא מזוהה עם ציר מדינות ה״כאוס״.


המיזם מקדם גיוס הון לקרן מיוחדת בהיקף של 100 מיליון דולר, שתהווה פלטפורמת עצמאית ומשמעותית לשינוי מעמדה של ישראל בעולם. הקרן תוקם במודל של "מוסד פיננסי לפיתוח" (Development Financial Institution) ותתבסס על הון משולב: ממשלתי, עסקי ופילנתרופי. הקרן תספק לישראל תשתית השפעה מבוססת אימפקט רחבת היקף בקרב מדינות יעד רלבנטיות לישראל, בדגש על השקעה בקהילות של צעירים ותאפשר פתיחת שווקים חדשים לטכנולוגיות ומוצרים ישראלים.


מיזם BrandIL נשען על 4 עקרונות מנחים באסטרטגיה להובלת מהפך במעמדה של ישראל:

1. העולם כלקוח: ישראל חייבת להסתכל על העולם כ״לקוח״ ולא כמושא ״השפעה״. ישראל חייבת להביא פתרון לכאבים גלובליים ולהפסיק לשווק את צרותיה לעולם.

2. אפקט האדווה: להתחיל במעגלים קטנים ולסמן את המקומות והקהילות עמן ישראל יכולה להתחיל לקיים מערכות יחסים עמוקות וארוכות טווח - Boots on the ground. שינויים במעמד מדינות ובעוצמת המותג שלהן הוא מסע ארוך של שנים רבות.

3. אגרוף אחד: להקים פלטפורמה, בשיתוף המגזר העסקי, מגזר הטק, האקדמיה, העולם היהודי והמדינה, על מנת לאגם משאבים ולהגביר את ה-footprint הגלובאלי של ישראל.

4. אינפיניטי: לגבש מודל עסקי בר-קיימא אשר יאפשר המשכיות, עקביות והתפשטות של מאמציה הגלובאליים של ישראל לשינוי מעמדה בעולם, ללא תלות בזהות הממשלה או הפקידות המקצועית. מותג ישראל שייך בראש ובראשונה לבעליו – אזרחי ישראל.

תגובות לכתבה(44):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 41.
    אדיר המלך 07/02/2025 10:14
    הגב לתגובה זו
    הכתבה הכי שקרנית בעולם בטח מי יאמין לחרטות כול העולם רוצה את ארץ הקודש אי העניים של העולם....בגאולה ואפילו לפניה
  • 40.
    רוטר 06/02/2025 23:03
    הגב לתגובה זו
    לא מחליף אותה גם תמורת המקום הראשון.
  • 39.
    ישראלי 06/02/2025 19:44
    הגב לתגובה זו
    אנחנו אחרונים !
  • 38.
    אנונימי 06/02/2025 19:15
    הגב לתגובה זו
    רק כשאנחנו בסכנת חיים מעמדנו טוב.לא צריך
  • 37.
    שחר שמר 06/02/2025 08:20
    הגב לתגובה זו
    זה בסדר גם השמאלנים בארץ חושבים שאנחנו מדורגים הכי נמוך ועם כלכלה הכי גרוע בעולם שמאשימים בזה את ביבי שבמציאות זה הפוך ובזכות ביבי הפוך
  • 36.
    לBrabdIL יש אינטרס להכפיש את המדינה ולהציג אותה כירודה על מנת לקבל תקציב. (ל"ת)
    למעשה 06/02/2025 07:00
    הגב לתגובה זו
  • 35.
    אנונימי 06/02/2025 02:40
    הגב לתגובה זו
    בזבזתם לי 5 דקות מהחיים
  • 34.
    אנונימי 05/02/2025 21:39
    הגב לתגובה זו
    זהו אין שוםםם סיבה אחרת הם שונאים אותנו כי ככה וזהו למה מי מת
  • 33.
    עם בדד ישכון ובגויחם לא יתחשבמקסימום הם יכולים לנשק לי את הרגליים (ל"ת)
    ישראלית גאה 05/02/2025 21:29
    הגב לתגובה זו
  • 32.
    סקר איסלמי טהור שרובם נוחבות (ל"ת)
    אנונימי 05/02/2025 21:27
    הגב לתגובה זו
  • 31.
    אנונימי 05/02/2025 20:04
    הגב לתגובה זו
    יש ממי ללמוד
  • 30.
    אנודנינימי 05/02/2025 19:52
    הגב לתגובה זו
    אם היינו מתייחסים לכל סקר שנוגע לישראל מזמן המדינה לא הייתה קיימת .הצביעות חוגגת בזמן שבאסיה הסינים והבורמזים טובחים במוסלמים.בסודן מליונים עקורים ומאות אלפים מתים .אבל רק מה שקורה כאן מזעזע את הגוים
  • 29.
    Zאביק השועל 05/02/2025 19:15
    הגב לתגובה זו
    תודה ביבי. תודה שרה. תודה למי שמגיע
  • 28.
    אנונימי 05/02/2025 16:06
    הגב לתגובה זו
    איך פלסטין ממוקמת במקום ה50 ברשימת המדינות אם היא לא מדינהזה מה שאמור להדאיג.
  • 27.
    נעם 05/02/2025 11:46
    הגב לתגובה זו
    השורה של זה לא עומד בקנה עם אחד עם מדדיה האובייקטיביים המחלה היא אנטישמיות ושנאת הציונות וישראל. מחלה חשוכת מרפא וזאת האמת. חחחח זה בול זה שנאה על בסיס של חוסר עובדות ואגנדה
  • 26.
    לי 05/02/2025 10:35
    הגב לתגובה זו
    כמקבלים מידע מהתיק תוק זאת התוצאה וכשלא מבינים שמיקום המדינה משפיע על החיים בה ואנחנו חיים בשכונה קשה
  • 25.
    אנונימי 05/02/2025 09:19
    הגב לתגובה זו
    ביצעתי סקר עצמאי שהעלה שהסקר שלכם חובבני ומריח סוג של פוזיציה קפלניסטית...
  • 24.
    הפטריוט מהדרום 05/02/2025 08:56
    הגב לתגובה זו
    מצבה של ישראל מעולם לא היה טוב יותר מבחינה ביטחונית! כל אויביה נפגעו קשות! הכלכלה גם במצב מצויין . רק שונאי הממשלה הנבחרת של הרוב המוחלט של היהודים בארץ ישראל מנסים להנדס התודעה ולהראות שהכל רע בארץ.
  • 23.
    אנונימי 05/02/2025 08:14
    הגב לתגובה זו
    איך הם רושמים רשימת מדינות ופלסטינאצי ברשימה שלא נדבר שזה גם לא עם זה המצאה.
  • 22.
    גיא 05/02/2025 07:57
    הגב לתגובה זו
    הבנתי שזה מדד מגוחך ולא ראוי.. אבל כן אפשר להעזר בזה למשחק ארץ עיר
  • 21.
    רונית 05/02/2025 05:20
    הגב לתגובה זו
    אחרונה ... אחרונה.. אבל כולם נלחמים איתנו לקחת אותה מעניין
  • 20.
    אנונימי 05/02/2025 05:17
    הגב לתגובה זו
    שיעשו חתך כמה מהנישאלים הם מוסלמים או ממדינות ערביות וככה נקבל תמונה אמיתית.סקר מראה תוצאות בהתאם לרצונות של מי שמממן אותו.
  • 19.
    ביבי מחריב ישראל 05/02/2025 00:40
    הגב לתגובה זו
    שיעוף כבר אמן!יחי טראמפ!
  • 18.
    אלון 04/02/2025 19:58
    הגב לתגובה זו
    מדינה רעילה עם שלטון חשוך ועתיד קודר עוד יותר ההנהגה המשיחית תגמור כל חלקה טובה פה
  • 17.
    Avraham 04/02/2025 19:34
    הגב לתגובה זו
    אם בחקתי תלכו ואת מצותי תשמרו ועשיתם אתם.... ונתתי שלום בארץ.
  • 16.
    ישראבלוף 04/02/2025 19:09
    הגב לתגובה זו
    התקווה שלי שהילדים ינתקו קשר עם הטרלול הזה פה.
  • משה 05/02/2025 08:08
    הגב לתגובה זו
    ואם אפשר כמה שיותר מהר וקח איתך את הילדים כי אין ספק שהמטען הגנטי פגום
  • 15.
    און 04/02/2025 18:48
    הגב לתגובה זו
    לא רלוונטי
  • 14.
    הלוחש לחונטה 04/02/2025 18:33
    הגב לתגובה זו
    מסקנה מהכתבה סקר פוליטי פרוגרסיבי עם מטרות פוליטיות שבא לקדם את מטרות הפרוגרס העולמי והישראלי שהוא אוייב הדמוקרטיה בישראל ואוייב האזרחים בישראל !!!הדור הצעיר בעולם אוהד את ישראל !!!!
  • 13.
    יצחק שמיר 04/02/2025 18:22
    הגב לתגובה זו
    ביבי מר שיווק מר מיתוג מר ביטחון... בעצם מר כלום. נזק.מנהיגים מכל העולם מתקשרים אלי לשאול
  • 12.
    דב בירן 04/02/2025 17:03
    הגב לתגובה זו
    לא מפתיע עם מנהיגות כזו שהשחיתות היא נר לרגליה וקצונציות דתית הגענו הלום.
  • 11.
    אנונימי 04/02/2025 15:35
    הגב לתגובה זו
    תפסיקו להתייחס לכל אירופאי משועמם שהקים מדד יחוס למדדית חירטוטים...
  • 10.
    אם היו מביאים בחשבון את יריב לוין ווהפיכה המשטרית היינו נזרקים מהמדד (ל"ת)
    חסד עשו אתנו 04/02/2025 15:29
    הגב לתגובה זו
  • 9.
    אנונימי 04/02/2025 15:13
    הגב לתגובה זו
    עושים סקר בין אנשים שאת המידע שלהם מקבלים בתקשורת שהיא הדבר הרעיל בעולם והלא מציאותי . כל הכתבות האלה מנסות לתת לאנשים כאילו מידע שוגג שאיזה ממשלה רעה יש בישראל . כל המדינות שבהתחלה זה מדינות שהם אשליה כאילו החיים בהן טובים אבל להפך
  • 8.
    אנונימי 04/02/2025 13:13
    הגב לתגובה זו
    רוצה להתחבר לפיטמה של משרד ממשלתי ולקבל כסף על מיתוג המדינה. חרטה . מיתוג נקבע על ידי מעשים וכח. ישראל מנצחת לא צריכה מיתוג
  • 7.
    ישראל כבר לא דמוקרטיה כל העולם מבין את זה חוץ מהבבוניסטים (ל"ת)
    קלבסיאלה 04/02/2025 12:42
    הגב לתגובה זו
  • שופט עליון 06/02/2025 07:27
    הגב לתגובה זו
    פה חבורת משפטנים בינוניים ומושחתים מכתיבה הכל. דמוקרטיה זה בטוח לא
  • שם טוב 04/02/2025 16:33
    הגב לתגובה זו
    טוס לנו מהפנים לאיזשהי מדינה דמוקרטית.
  • 6.
    עוד סקר של מנו גבע (ל"ת)
    אבו בבו 04/02/2025 12:42
    הגב לתגובה זו
  • 5.
    פרשני 04/02/2025 12:08
    הגב לתגובה זו
    אם היו בודקים ב 200 מדינות אז מיקומה של ישראל היה הרבה יותר טוב.זה שפלסטין ברשימה מראה עד כמה עלוב הוא הסקר הזה.ניגריה מדינה בעלת כ 150 מליון תושבים כלל אינה נכללת בסקר. זה רציני
  • 4.
    אנונימי 04/02/2025 11:27
    הגב לתגובה זו
    כלכלת ישראל מקום חמישי בעולם לפי האקונומיסט.מקום 8 במדד העוצמה העולמי.מקום חמישי במדד האושר העולמי.יחס חוב תוצר בין הטובים בעולם.כל השאר נובע מאנטישמיות נטו
  • 3.
    סקר שבולן מדינות שלא קיימות פלסטין לא רציני מתעלם (ל"ת)
    אנונימי 04/02/2025 11:24
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    לרינה 04/02/2025 11:13
    הגב לתגובה זו
    תמיד היה לי מאוד מוזר מדוע לא לוקחים מקצוענים לעסוק במיתוג המדינה. מקצוענים ביחסי ציבור ומיטוג יכולים להפוך כל אחד לכוכב. אם קאמילה של צארלז הפכה למקובלת בעניי בריטים כל אחד יכול.
  • 1.
    הסתה ואנטישמיות מוסלמית וסתם אנטישמיות שלחו אותנו למקום הנמוך אין ספק שאפשר לשפר את התפיסה של ישראל (ל"ת)
    מאיר 04/02/2025 11:10
    הגב לתגובה זו