ראיון

"אנשים יחסכו באוכל לפני שיוותרו על המזגן"

משה ממרוד, הבעלים של תדיראן, מציג דוחות טובים, מספר איך גדלו ההכנסות ולמה משבר הקורונה כלל לא מדיר שינה מעיניו. לאומי פרטנרס - "תדיראן נסחרת במחיר מלא"

איתן גרסטנפלד | (6)

לאחר פרסום דוחות הרבעון השני, של חברת מיזוג האוויר תדיראן הולדינגס משה ממרוד בעל השליטה ומנכ"ל החברה מסביר בראיון לביזפורטל מה עומד מאחורי התוצאות המצוינות, לאילו תחומים החברה מתפתחת ומדוע הוא בכלל לא מודאג מהשפעות הקורונה על הטווח הרחוק.

במסגרת הדוחות, הציגה החברה גידול של 14% בהכנסות שהסתכמו בכ-283 מיליון שקל, לצד קפיצה של 47% ברווח הנקי. בכך, המשיכה החברה את המומנטום החיובי בו היא נמצאת, מה שהביא לזינוק של כ-45% במחיר המנייה מתחילת השנה, לשווי שוק של כ-1.8 מיליארד שקל, חרף משבר הקורונה.

לדברי ממרוד, "כתוצאה מהקורנה הגענו מיד להבנה שאנשים יהיו יותר בבית, אין חו"ל אין קניונים וקולנוע, מה שיביא לגידול בצריכה במיזוג אוויר. לכן נערכנו לכך באופן מיידי, באמצעים, בלוגיסטיקה ובשירות, ואכן אנשים צרכו הרבה יותר מזגנים. זה לא היה קל אבל לדעתי אנחנו מקדימים את יתר החברות בשרות ביכולות ובלוגסטיקה, ובתקופות כאלו זה בא לידי ביטוי".

"צריך לזכור שאנשים שהיו בחו"ל חזרו לארץ, חלק מהאנשים התחילו לעבוד מהבית, וכל חדר נוסף דורש עוד מזגן. אם בעבר הבתים עבדו על צריכה מסוימת, הרי שבתקופה של הקורונה המזגנים עבדו 50% יותר, עם כל המשמעויות". 

אמרת בעבר שאתה לא מודאג מהקורונה, אתה לא חושש מההשלכות בטווח הרחוק?

אני ממש לא מודאג, גם ברבעון הראשון ובטח שלא עכשיו. יותר מזה, אני אופטימי ביחס למכירות כי כדור הארץ הולך ומתחמם, מה שבפירוש מעלה את הדירשה למיזוג. בנוסף, יש לאנשים הערכה לחברות מקצועיות, ואנחנו מיצבנו את עצמנו מעל יתר החברות. 

ובכל זאת, כוח הצריכה צפוי להיפגע משמעותית בשנים הקורובות, אין חשש?

"גם אם כוח הקניה יפגע משמעותית, אני חושב שאנשים יחסכו בלחם ולא במזגן. בלי פחות אוכל אנשים יהיו מעט יותר רעבים, אבל בלי מזגן הם 'ימותו'. תנסה לדמיין את עצמך בקיץ בלי מזגן בשיא החום".

יישום התכנית האסטרטגית

לצד פרסום דחות הרבעון הראשון הציגה החברה למשקיעים תכנית אסטרטגית חדשה. מטרת התכנית, להביא את החברה להכנסות של מעל ל-2 מיליארד שקל בתוך חמש שנים. התכנית, כוללת השקעות במו"פ טכנולוגי, ביצוע רכישות, במטרה להפוך לחברה בינ"ל הפועלת גם באירופה.

קיראו עוד ב"שוק ההון"

מספר שבועות לאחר מכן הודיעה החברה, כי היא מנהלת משא ומתן לרכישת השליטה (75%) בחברה זרה, הפועלת בתחום שיווק והפצת מזגנים במדינות מזרח ומרכז אירופה, תמורת כ-80 מיליון שקל.

באשר למו"מ לדברי ממרוד, "המשא ומתן מתקדם ואנחנו לפני השלבים האחרונים בעסקה, ואני שמח שאפשר לקדם אותה. אם הרכישה אכן תתבצע אנחנו יכולים לבסס את עצמנו כאחת החברות המובילות באירופה. אני מעריך שבתקופה הקרובה נודיע על התפתחויות בנושא. בנוסף, כל יתר התחומים מתקדמים, ואני מקווה שנודיע בקרוב על ההתפתחויות שהגענו אליהן". 

איפה אתם ממוצבים ביחס ליתר החברות בתחום?

"בארץ אנחנו מספר אחד, עם שליטה של מעל 40% מהשוק, אנחנו מתפתחים, ולהערכתי הולכים לגדול ואפילו מאד. אנחנו מאד ממוקדים, ובדרך להיות גורם מאד משמעותי בקנה מידה עולמי".

למרות הדוחות לא כולם מתלהבים

על אף הדו"ח החזק של החברה, מרב פישר-שרוני, אנליסטית לאומי פרטנרס, לא ממהרת להתרגש ומותירה את המלצתה על "תשואת שוק", במחיר יעד של 218 שקל למניה, "החברה הציגה שיפור משמעותי בתוצאות, כצפוי, כתוצאה מעלייה בהיקף הכמותי והכספי של מכירות מזגנים. העלייה במכירות המזגנים מיוחסת בעיקר להשפעת הקורונה, ובעיקר למשך השהייה בבתים, כתוצאה ממדיניות הסגר וממיעוט בתנועה. עלייה זו הביאה לשימוש מוגבר במכשירי חשמל ביתיים, לרבות מזגנים, ולעלייה בבלאי".

תגובות לכתבה(6):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 6.
    מי שחוסך באוכל לא קונה תדיראן (ל"ת)
    ארי 13/08/2020 10:49
    הגב לתגובה זו
  • 5.
    יובל 13/08/2020 08:44
    הגב לתגובה זו
    משה ממרוד הגדול מכולם אין עליך
  • 4.
    לירן 12/08/2020 23:38
    הגב לתגובה זו
    מניסיון עבר ומהיכרות עם האיש, כאשר הוא אומר דברים הם גם מתרחשים. מגיע שאפו ענק
  • 3.
    משה ממרוד מנותק. (ל"ת)
    מנותק 12/08/2020 20:42
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    מרי 12/08/2020 20:33
    הגב לתגובה זו
    אויר מזגנים משביע .. וגם אפשר לשתות את במים מהניקוז.. העיקר שהו ירוויח עוד שקל וחצי
  • 1.
    ירושלמי 12/08/2020 16:30
    הגב לתגובה זו
    מזיע, מפעיל מאוורר וכמה שפחות מזגן (שהוא ישן ולא אקנה חדש אלא אם כן ישבוק חיים). מאוכל נהנה חוסך איפה שאפשר אבל לא מוותר על דברים שאוהב.
הבורסה לניירות ערך בתל אביב, צילום: מנדי הניגהבורסה לניירות ערך בתל אביב, צילום: מנדי הניג
סקירה

מחר בבורסה - האם המימושים ימשכו?

למה מניות הביטוח נפלו בחמישי ועל מניות הארביטראז'

מערכת ביזפורטל |

מניות הביטוח נסחרת בתמחור גבוה. אנחנו כותבים את זה כאן די הרבה, אך מציינים כי המגמה חיובית וזרימת הכספים של החוסכים לגופים המנהלים (ביניהם כמובן חברות הביטוח) מייצרת זרם ביקושים למניות. במילים אחרות - אולי זה יקר לפי מבחנים פונדמנטליים, אבל יש יותר קונים ממוכרים. כמעט כל הבורסה יקרה באופן יחסי לעבר. לפני שנתיים מכפיל סביר ומייצג של ענפים רבים היה סביב 10-12, היום זה 15-18.

זרימת הכספים שלנו לבורסה לא תרד. מדי חודש זורמים מיליארדים. הגופים המוסדיים בבעיה - אין להם במה להשקיע, אז הם משקיעים באותו הדבר. ככל שהם משקיעים באותו דבר הם בעצם מנפחים את התיק שלהם - כי הם קונים את מה שיש להם ביקר יותר והערך של התיק עולה. תניחו שגוף מסוים החזיק ב-3% ממניית לאומי ב-42 שקלים לפני כשנה והוא הגדיל ל-4.5% ממניות הבנק רק שכעת המחיר הוא 69 שקלים. ההחזקה המקורית - ה-3%, זינקה בזכות הרכישות שלו ושל הגופים האחרים. אם נסתכל רחב יותר - מניות הבנקים מוחזקות בעיקר על ידי מוסדיים שקנו עוד והעלו את המניות. האם יש עם זה בעיה? כן, זה סוג של וויסות, אבל יש בזה רציונל כלכלי - מכפילי הרווח והשווים הכלכליים לא מנופחים מדי וגם - יש תחרות בין הגופים המוסדיים, זה לא עדר שמחזיק ב-65% ממניות הבנקים ופועל כראש אחד.

זה לו ויסות קלאסי, אבל עצם זרימת הכספים הגדולה היא ויסות טבעי, סוג של כרית ביטחון לשוק. הבעיה הגדולה של הזרמות כספים לא מרוסנות היא שבשלב מסוים זה מתנתק מערכים כלכליים, ובסוף - הכלכלה מנצחת. 

   

ביום חמישי מניות הביטוח קרסו. בדקו מה זה יכול להיות. הבנו שזו בעיקר פניקה נקודתית, ממש לא היסטריה כוללת. השחקנים הגדולים בשוק יודעים ומבינים שמניות הביטוח במחיר גבוה מדי. הם מחזיקים בהם בכל זאת בכמות מאוד גדולה, כי זאת הסחורה שיש, וזאת סחורה "חמה". הם לא רוצים ללכת נגד המגמה כי ברגע שהם "ימצמצו" גם הקולגות בגופים אחרים ימצמצו וימכרו. אבל ברגע שיש ירידות הם אומרים את הדבר הבא - "אנחנו פחות מאמינים בערך של המניות האלו, אנחנו מאמינים במגמה החיובית. השוק כרגע מתהפך, אם המגמה משתנה, המשחק הופך להיות אולי משחק של 'ערכים' ולא מגמה, במשחק הזה אנחנו צריכים למכור, כי הערך עדיין גבוה". 

במילים פשוטות - כל עוד הם רואים מסחר בסנטימנט חיובי ה בפנים. אם זה משתנה - הם חוזרים לבייסיק, מעריכים על אמת ואז התוצאה היא מכירה. אגב, הם לא חושבים שתהיה היסטריה מחר. אין דבר כזה בטוח, אף אחד לא יודע מה יהיה, אבל הם מזכירים שמניות הביטוח מאוד תנודתיות, בחמישי זה היה בעוצמה גדולה. הם לא שוללים שזה משחקי תשואות - גופים שמורידים ומעלים מניות כדי להתברג טוב יותר בביצועים השנתיים - זה לא רק לשפר את התשואות של עצמך, זה גם לפגוע בתשואות של אחרים.  כן, כלפי חוץ כולם הוגנים והגונים, אבל בפנים, במיוחד בסוף שנה יש מלחמה ענקית על התשואות. 

הבורסה לניירות ערך בתל אביב, צילום: מנדי הניגהבורסה לניירות ערך בתל אביב, צילום: מנדי הניג
סקירה

מחר בבורסה - האם המימושים ימשכו?

למה מניות הביטוח נפלו בחמישי ועל מניות הארביטראז'

מערכת ביזפורטל |

מניות הביטוח נסחרת בתמחור גבוה. אנחנו כותבים את זה כאן די הרבה, אך מציינים כי המגמה חיובית וזרימת הכספים של החוסכים לגופים המנהלים (ביניהם כמובן חברות הביטוח) מייצרת זרם ביקושים למניות. במילים אחרות - אולי זה יקר לפי מבחנים פונדמנטליים, אבל יש יותר קונים ממוכרים. כמעט כל הבורסה יקרה באופן יחסי לעבר. לפני שנתיים מכפיל סביר ומייצג של ענפים רבים היה סביב 10-12, היום זה 15-18.

זרימת הכספים שלנו לבורסה לא תרד. מדי חודש זורמים מיליארדים. הגופים המוסדיים בבעיה - אין להם במה להשקיע, אז הם משקיעים באותו הדבר. ככל שהם משקיעים באותו דבר הם בעצם מנפחים את התיק שלהם - כי הם קונים את מה שיש להם ביקר יותר והערך של התיק עולה. תניחו שגוף מסוים החזיק ב-3% ממניית לאומי ב-42 שקלים לפני כשנה והוא הגדיל ל-4.5% ממניות הבנק רק שכעת המחיר הוא 69 שקלים. ההחזקה המקורית - ה-3%, זינקה בזכות הרכישות שלו ושל הגופים האחרים. אם נסתכל רחב יותר - מניות הבנקים מוחזקות בעיקר על ידי מוסדיים שקנו עוד והעלו את המניות. האם יש עם זה בעיה? כן, זה סוג של וויסות, אבל יש בזה רציונל כלכלי - מכפילי הרווח והשווים הכלכליים לא מנופחים מדי וגם - יש תחרות בין הגופים המוסדיים, זה לא עדר שמחזיק ב-65% ממניות הבנקים ופועל כראש אחד.

זה לו ויסות קלאסי, אבל עצם זרימת הכספים הגדולה היא ויסות טבעי, סוג של כרית ביטחון לשוק. הבעיה הגדולה של הזרמות כספים לא מרוסנות היא שבשלב מסוים זה מתנתק מערכים כלכליים, ובסוף - הכלכלה מנצחת. 

   

ביום חמישי מניות הביטוח קרסו. בדקו מה זה יכול להיות. הבנו שזו בעיקר פניקה נקודתית, ממש לא היסטריה כוללת. השחקנים הגדולים בשוק יודעים ומבינים שמניות הביטוח במחיר גבוה מדי. הם מחזיקים בהם בכל זאת בכמות מאוד גדולה, כי זאת הסחורה שיש, וזאת סחורה "חמה". הם לא רוצים ללכת נגד המגמה כי ברגע שהם "ימצמצו" גם הקולגות בגופים אחרים ימצמצו וימכרו. אבל ברגע שיש ירידות הם אומרים את הדבר הבא - "אנחנו פחות מאמינים בערך של המניות האלו, אנחנו מאמינים במגמה החיובית. השוק כרגע מתהפך, אם המגמה משתנה, המשחק הופך להיות אולי משחק של 'ערכים' ולא מגמה, במשחק הזה אנחנו צריכים למכור, כי הערך עדיין גבוה". 

במילים פשוטות - כל עוד הם רואים מסחר בסנטימנט חיובי ה בפנים. אם זה משתנה - הם חוזרים לבייסיק, מעריכים על אמת ואז התוצאה היא מכירה. אגב, הם לא חושבים שתהיה היסטריה מחר. אין דבר כזה בטוח, אף אחד לא יודע מה יהיה, אבל הם מזכירים שמניות הביטוח מאוד תנודתיות, בחמישי זה היה בעוצמה גדולה. הם לא שוללים שזה משחקי תשואות - גופים שמורידים ומעלים מניות כדי להתברג טוב יותר בביצועים השנתיים - זה לא רק לשפר את התשואות של עצמך, זה גם לפגוע בתשואות של אחרים.  כן, כלפי חוץ כולם הוגנים והגונים, אבל בפנים, במיוחד בסוף שנה יש מלחמה ענקית על התשואות.