הניו יורק טיימס תובע את פרפלקסיטי: על זכויות היוצרים בעידן ה-AI

הקרב המתפתח בין תעשיית החדשות לבין חברות הבינה המלאכותית מקבל תפנית נוספת, כשהניו יורק טיימס הגיש תביעה פדרלית נגד פרפלקסיטי, אחת מחברות הסטארט-אפ הבולטות בתחום ה-AI, המבוסס על חיפוש והפקת תשובות. בתביעה, שהוגשה בבית המשפט המחוזי לדרום ניו יורק, טוען העיתון כי פרפלקסיטי העתיקה באופן לא חוקי כתבות, סרטונים, פודקאסטים ותכנים נוספים, ושילבה אותם ישירות בתשובות למשתמשים.

על פי כתב התביעה, המערכת של פרפלקסיטי אינה רק לומדת מתוכן מוגן, אלא גם מפיקה לעיתים תשובות שחופפות במידה רבה או אף "זהות לחלוטין" למקור המוגן בזכויות היוצרים. הטיימס מגדיר זאת כהפרה חוזרת ונשנית של זכויותיו, הפרה שהתרחשה ללא רישיון, תשלום או הסכמה מכל סוג שהוא.

הטיימס: תומכים ב-AI, אבל לא על חשבוננו

דובר העיתון, גרהאם ג'יימס, אמר כי הטיימס אמנם מאמין בפיתוח בינה מלאכותית בצורה "אחראית ואתית", אך אינו מוכן לקבל שימוש בתכניו ללא היתר: "אנחנו מתנגדים לשימוש הבלתי מורשה של פרפלקסיטי בתוכן שלנו לצורך פיתוח וקידום מוצריהם," הדגיש. לדבריו, הטיימס ימשיך לפעול נגד חברות שבוחרות להתעלם מערך העבודה העיתונאית.

פרפלקסיטי מסרה הצהרה על ידי ראש התקשורת של החברה, וטענה כי תביעות מסוג זה הן חלק ממסורת ארוכת שנים: "מוציאים לאור תובעים טכנולוגיות חדשות כבר מאה שנה, רדיו, טלוויזיה, אינטרנט, רשתות חברתיות, ועכשיו AI. אם התביעות הללו היו מצליחות, כולנו עדיין היינו מדברים דרך טלגרף".

• אמזון נגד פרפלקסיטי: "אל תשלחו סוכני AI לקנות אצלנו"
• רדיט תובעת את פרפלקסיטי: "מירוץ הבינה המלאכותית הפך לכלכלת גניבת נתונים"
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

פרפלקסיטי, שהוקמה ב-2022, צמחה במהירות לתוך אחת הזירות התחרותיות ביותר בעולמות ה-AI. החברה מפעילה מנוע חיפוש מבוסס בינה מלאכותית שמציע למשתמשים תשובות ישירות במקום רשימות לינקים. היא גייסה מעל 1.5 מיליארד דולר ממשקיעים מובילים, בהם אנבידיה NVIDIA Corp.  ושתי קרנות הון סיכון הידועות, NEA ו-IVP.

מודל הפעולה שלה, כמו שאר המודלים, נשען באופן אינטנסיבי על איסוף נתונים, וכך היא נמצאת בקו האש של הויכוח אודות זכויות היוצרים. עבור ארגוני מדיה, הסכנה ברורה ומיידית: אם משתמשים מקבלים תקציר מדויק של כתבה מאחורי חומת תשלום, למה שייכנסו לאתר העיתון? ואם לא יהיה טראפיק לעיתון, מה יהיה המודל הכלכלי של הניו יורק טיימס או כל גוף אחר שעוסק בעיתונות? 

זו אינה התביעה הראשונה, ורק לפני כחודש וחצי הגישה רדיט Reddit -2.45%   תביעה נגד אותה הפרפלקסיטי, יחד עם שלוש חברות נוספות, בטענה לגניבת נתונים ללא רשות. תוכן אנושי איכותי הפך לנדיר יותר מנפט, וחברות הבינה המלאכותית מוכנות לכל דבר כדי להשיג אותו. רדיט מגישה את התביעה בזמן שהיא כבר חתמה על עסקאות מניבות עם OpenAI וגוגל Alphabet -2.42%  , אבל נחושה לעצור את מי שלוקח בלי לשלם.

• מאסק: ייצור הסייברקאב והאופטימוס יהיה איטי מהצפוי
• אסטרטגיית ה-TACO של וול סטריט שוב במבחן: האם טראמפ יתקפל או שהשווקים יצטרכו זעזוע כדי להזכיר לו?
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• מדברת ועושה - תרמה 26.3 מיליארד דולר בשנים האחרונות

כמו במקרה של הניו יורק טיימס, רדיט יושבת על אחד המאגרים הגדולים של שיחות אנושיות אמיתיות באינטרנט. כל דיון, כל תגובה, כל ויכוח, זה חומר גלם יקר לבינה מלאכותית. המתווה פשוט. שלוש חברות: Oxylabs UAB, AWMProxy ו-SerpApi, אוספות מידע מרדיט דרך תוצאות חיפוש בגוגל ואז מוכרות אותו הלאה. פרפלקסיטי קונה את הנתונים האלה לפחות מאחת מהחברות. זה מה שנקרא "כיבוס נתונים" - לקחת מידע ללא רשות, לנקות אותו, ולמכור אותו בחזרה כמוצר חוקי.

לאור הבעיה הרוווחת, החליטה חברת קלאודפלייר Cloudflare -3.67%  , שמשמשת כשער גישה של חלק גדול מהרשת, על שירות חדש ופורץ דרך בשם Pay Per Crawl, שהוא מודל הכנסות חדש לבעלי אתרים, שמאפשר לגבות תשלום מחברות AI עבור גישה לתכני האתר שלהם. המודל החדש הושק בינתיים בגרסת בטא, אך כולל כבר ממשק שבו בעלי אתרים יכולים לקבוע מחירים לפי גישה, לסווג את סוגי הבוטים המגיעים (למשל, לצורכי אימון מודלים או חיפוש), ולצפות בפרטים מדויקים על כל פעולה שביצע הבוט.

החוקים החדשים: Cloudflare תמנע גישה לבוטים AI אלא אם ישלמו

רדיט תובעת את פרפלקסיטי: "מירוץ הבינה המלאכותית הפך לכלכלת גניבת נתונים"

תביעה נוספת בדרך: הטיימס כבר נלחם ב־Microsoft וב־OpenAI

כך או כך, זו אינה הפעם הראשונה שהטיימס מרים את הכפפה. בסוף 2023 העיתון הגיש תביעה מקיפה נגד מיקרוסופט Microsoft Corp -1.16%   ו-OpenAI, בטענה כי החברות השתמשו בתוכן העיתון להדרכת מודלים ללא רישיון וללא תשלום. תביעה זו, המוגשת באותו בית משפט, נתפסת בעיני פרשנים כמהלך שיכול להשפיע על כל תעשיית ה-AI. 

במקביל, חברת אנת'רופיק, שעומדת מאחורי המודל קלוד, הסכימה בספטמבר האחרון לשלם 1.5 מיליארד דולר במסגרת הסדר מול סופרים שקבלו על שימוש בלתי מורשה בספריהם לצורך אימון מודלים, בהסדר הוא הגבוה ביותר שדווח בפומבי עד כה בתחום זה. הצירוף של תביעות אלו יוצר תבנית שמדאיגה את תעשיית ה-AI: ייתכן שהרכבת הדוהרת תיאלץ לעצור ולשלם על הדלק שהשתמשה בו עד עכשיו בחינם.