באזפיד נמכרת ב-120 מיליון דולר, בדרך לקיצוצים ולכלי AI
באזפיד, שבעבר משכה מיליוני כניסות בזכות תוכן ויראלי, נמכרת בשליטה ליזם המדיה ביירון אלן תמורת 120 מיליון דולר. זה מחיר נמוך בהרבה משוויה רק מלפני כמה שנים- של 1.7 מיליארד דולר, עת בה קרנות השקעה חיפשו צמיחה מהירה מפלטפורמות חברתיות. העסקה מגיעה אחרי תקופה של ירידה מתמשכת, כשהחברה דיווחה על הפסד נקי של 15 מיליון דולר ברבעון הראשון של 2024. ההכנסות מפרסום ירדו ב-25% לעומת השנה הקודמת, בעיקר בגלל תחרות גבוהה יותר מצד גוגל ומטא, ששולטות בלמעשה בחלק הארי מהתקציבים.
המודל העסקי של באזפיד, שמבוסס על טראפיק גדול מרשימות וסרטונים קצרים, לא עובד כמו פעם, כאשר המפרסמים החלו להעדיף פלטפורמות גדולות המכילות נתונים מדויקים על קהל.
להרחבה: פרסום דיגיטלי צומח ב-10% – אבל מי מרוויח באמת?.
שינויים בהנהלה וקיצוצים מיידיים
ביירון אלן יחליף את ג'ונה פרטי כמנכ"ל, כשפרטי יישאר בתפקיד נשיא באזפיד AI. במקביל, החברה מתכננת קיצוצים משמעותיים בעובדים ובתקציבים, כולל סגירת חלק מצוותי העיתונות המסורתית. מהלך זה ממשיך מגמה שהחלה ב-2023, כשבאזפיד החלה להזניח את תחום החדשות והאקטואליה לטובת תוכן מסחרי וסרטונים. כבר אז פוטרו מאות עובדים, וההוצאות על שכר צומצמו ב-30%.
- המניה שמזנקת היום ב-100%
- האם הסרט החדש על מייקל ג'קסון מצליח להעביר את הסיפור כמו שהוא באמת קרה?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
השינוי הזה נובע מתלות כבדה בפלטפורמות חיצוניות. אלגוריתמים של מטא וטיקטוק קובעים את החשיפה, והשינויים בהם פגעו בהכנסות. כיום, רק 20% מהטראפיק מגיע ישירות לאתר, והשאר דרך הפניות שמביאות פחות כסף.
פרמיה על המניה: סימן לערך נסתר או הימור ספקולטיבי
מניית באזפיד נסחרת כיום סביב 0.71 דולר, אבל אלן מתחייב ל-3 דולר למניה על 40 מיליון מניות- פרמיה של פי 4. השווי הכולל של העסקה יגיע ל-200 מיליון דולר אם יושלם, כולל חובות. ההנפקה של החברה ב-2021, אליה היא הגיעה עם ציפיות גבוהות אבל נפלה בגלל חוסר רווחיות. מאז, השווי צלל ב-90%, והיא הפסידה 240 מיליון דולר ב-2023 בלבד.
הפרמיה מרמזת שאלן רואה פוטנציאל בסינרגיה עם אימפריית המדיה שלו, שכוללת 20 תחנות טלוויזיה מקומיות וערוץ מזג אוויר.
להרחבה: ביירון אלן רוכש נכסי מדיה – אסטרטגיית הרחבה אגרסיבית.
- חוזה ענק לאלביט מערכות: תספק מערכות ראיית לילה לצבא ארה"ב ב-212 מיליון דולר
- בין מלחמה לשלום: טראמפ ואיראן נתקעו במקום הכי מסוכן
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- אלמנתו של בעלי אונליפאנס קיבלה את השליטה באימפריה שבנה
באזפיד AI מפתחת כלים לתיוג תוכן
האסטרטגיה של אלן מתמקדת בהרחבת וידאו חינמי, פודקאסטים ותוכן מגולשים, עם שכבת AI שמייצרת ומדרגת תוכן באפן אוטומטי. באזפיד AI כבר מפתחת כלים לתיוג סרטונים והמלצות, במטרה להוזיל עלויות ב-40%, מהלך שנועד להעזור לה להתחרות להתחרות ביוטיוב, ששולט ב-2.5 מיליארד משתמשים חודשיים.
נותר לבאזפיד אתגר גדול נוסף. בעוד יוטיוב מציעה כלים ליוצרים, פרסום מתקדם והמלצות חזקות. באזפיד צריכה לבנות קהילת יוצרים חדשה ומודל מונטיזציה יציב, כאשר כיום רק 15% מההכנסות מגיעות מסטרימינג.
להרחבה: AI משנה את עולם התוכן – הזדמנויות וסיכונים לענף.
המכירה מצטרפת לקשיים של אתרי התוכן וייס (Vice) ו-ווקס (Vox), שגם הן סובלות מטראפיק מתכווץ הודות לאלגוריתמים. ווקס כעת בוחנת מכירה חלקית, בעוד ווייס כבר קיצצה 20% מהעובדים. השוק כולו מתכווץ, כשהכנסות פרסום דיגיטלי צומחות רק בזכות גוגל ומטא, בעוד אתרים עצמאיים מאבדים נתח.
באזפיד, עם מותג חזק ו-100 מיליון כניסות חודשיות, מקווה לשילוב עם נכסיו הקיימים אלן שיביא קידום צולב. אבל הרווחיות תקבע: בלי מעבר להכנסות חוזרות, הסיכוי להחלמה נמוך.
