סטארבקס ברבעון מאתגר: ההכנסות עלו, הרווח נשחק; המניה נופלת ב-6.5%
הכנסות הרשת צמחו ל-8.8 מיליארד דולר ברבעון השני, אך ירידה חדה ברווחיות ובמכירות בארה"ב מאותתת שהאסטרטגיה החדשה עדיין לא הניבה תפנית מלאה; החברה דיווחה על רווח של 0.41 דולר למניה כאשר הצפי עמד על 0.48 דולר
ענקית הקפה סטארבקס Starbucks Corp -1.47% פרסמה את דוחותיה הכספיים לרבעון השני של 2025 והציגה עלייה של 2% בהכנסות המאוחדות, שהסתכמו ב-8.8 מיליארד דולר. אולם מאחורי המספרים עומדת תמונה מעורבת: שיעורי הרווחיות נשחקו,
המכירות בחנויות זהות בארה"ב ירדו, והרווח למניה צנח בחדות. החברה ממשיכה ליישם את תוכנית "Back to Starbucks" שמטרתה להחזיר אותה למסלול צמיחה, אך לפי הדוחות, הדרך לשם עוד ארוכה.
למרות הצמיחה הכללית בהכנסות, סטארבקס רשמה ירידה של 1%
במכירות בחנויות זהות ברחבי העולם. בארה"ב לבדה, הירידה עמדה על 2%, בעיקר בשל ירידה חדה במספר העסקאות, 4% פחות לעומת הרבעון המקביל. העלייה בהזמנה הממוצעת (3%) לא הצליחה לקזז את הפגיעה. בצפון אמריקה כולה נרשמה מגמה דומה. בשווקים הבינלאומיים התמונה הייתה מעט חיובית
יותר: באירופה, אסיה ואמריקה הלטינית נרשמה עלייה של 2% במכירות זהות, בעיקר בזכות עלייה במספר העסקאות. בסין, אחד מהשווקים המשמעותיים של סטארבקס, הנתונים נותרו ללא שינוי, כאשר העלייה במספר העסקאות התקזזה בירידה בגובה ההזמנה הממוצעת.
החברה
פתחה במהלך הרבעון 213 סניפים חדשים, והגיעה ל-40,789 סניפים ברחבי העולם, מתוכם 61% ממוקמים בארה"ב ובסין. למרות ההתרחבות הגלובלית, שיעור הרווח התפעולי לפי GAAP ירד משמעותית ל-6.9%, בעיקר בשל עלויות עבודה גבוהות ועלויות ארגון מחדש של מערך התמיכה הגלובלי. הרווח
למניה ירד ב-15% ל-0.41 דולר לפי Non-GAAP, כאשר צפי האנליסטים עמד על 0.48 דולר למניה.
האסטרטגיה החדשה מייצרת בסיס - אך עדיין לא שינוי מגמה
תוכנית "Back to Starbucks", שהחלה לפעול השנה, שמה לה למטרה לייעל את
פעילות הרשת, לחזק את הקשר עם הצרכנים ולהשיב את החברה למסלול רווחיות יציב. חלק מההשקעות במסגרת התוכנית כללו תגבור כוח האדם, פישוט תהליכים ארגוניים והטמעת כלים חדשניים להאצת קבלת החלטות תפעוליות.
- במיליארד דולר: סטארבקס סוגרת מאות סניפים ומפטרת 900 עובדים
- הרווח הנקי של סטארבקס נחתך בחצי - למה המניה עולה?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
למרות השיפור בהכנסות וברמות המעורבות
של הלקוחות בפלטפורמות הדיגיטליות של החברה, הדוחות מצביעים על כך שההשפעה החיובית עדיין מוגבלת. הירידה החדה ברווחיות, במיוחד בארה"ב, מצביעה על כך שההוצאות הגבוהות הכרוכות ביישום האסטרטגיה שוחקות את השורה התחתונה בטווח הקצר. עם זאת, סטארבקס ממשיכה להרחיב את פעילותה
ומתמקדת בצמיחה ארוכת טווח, עם דגש על גידול בתשואה על ההון ועל שיפור יכולות התפעול.
שאלות המשקיעים חושפות את הכיוון קדימה: בשיחה עם המשקיעים, הנהלת סטארבקס סיפקה הצצה לעומק האסטרטגיה שתוביל את החברה בתקופה הקרובה. אחד הנושאים המרכזיים היה ניהול כוח האדם: החברה הודתה כי ההנחה לפיה ציוד חדש יוכל להחליף עובדים התבררה כבלתי מדויקת. במקום זאת, סטארבקס משקיעה בשילוב חכם בין צוותים, טכנולוגיה ואלגוריתמים, כדי לשפר את מהירות השירות והחוויה הכוללת, עם כוונה להרחיב את המהלך ללמעלה מ־3,000 סניפים עד סוף השנה הפיסקלית.
במקביל, החברה מבצעת בחינה מחודשת של מבנה העלויות והעיצוב של סניפים חדשים ומתוכננים. ההרחבה צפויה להיבלם זמנית, כדי לייעל את המודל התפעולי בטרם יואץ קצב הפתיחות מחדש, במטרה
ארוכת טווח להכפיל את מספר הסניפים. תחום נוסף שזכה להתייחסות הוא פשטות המוצר והחדשנות. הנהלת סטארבקס ציינה כי תפריט פשוט יותר מאפשר חדשנות ממוקדת, והדבר בא לידי ביטוי בעלייה חדה באחוז הסניפים שמציגים צמיחה חיובית בעסקאות. לבסוף, על רקע החששות המקרו כלכליים
בארה"ב, החברה מחדדת את ההצעה שלה לצרכן, "מותרות יומיומיות פשוטות" שנשארות אטרקטיביות גם בעיתות כלכליות. השילוב בין חדשנות, תגובתיות לצרכים משתנים וניהול הוצאות מדויק צפוי, להערכתה, לתמוך בשיפור איטי אך יציב בשולי הרווח ובהמשך הצמיחה.

בזמן שישנתם: התוצאות של ענקיות הטק ואיך הן ישפיעו על השווקים?
גוגל, מיקרוסופט, מטא פרסמו דוחות - איך הדוח ומה המניות עשו אחרי המסחר ואיך זה השפיע על אנבידיה?
שלוש מחברות הטכנולוגיה הגדולות בעולם:אלפאבת (החברה האם של גוגל), מיקרוסופט ומטא, דיווחו אתמול אחרי המסחר על תוצאות הרבעון השלישי של השנה. התגובות בשוק היו מגוונות, כאשר ההשקעות האגרסיביות ב-AI להיות מוקד מרכזי. מניית אלפאבת זינקה בכ-7% במסחר המאוחר, בעוד מניית מטא צנחה בכ-8% ומניית מיקרוסופט ירדה בכ-4%. ההשפעה ניכרה גם במניית אנבידיה, הספקית המובילה של שבבי AI, שמנייתה הוסיפה כ-2% במסחר שלאחר הסגירה, אך כעת באזור האפס, ועדיין מדובר על עלייה של כ-8.5%% בשלושת הימים האחרונים.
(עדכון עם השלכות על השווקים - טראמפ ושי נפגשו - "מקווה שחתימת הסכם סחר תתרחש בקרוב מאוד")
התמונה הכוללת שמתגלה מהדוחות הללו היא של צמיחה מרשימה בהכנסות, אך גם של אתגרים משמעותיים: ההשקעות האגרסיביות ב-AI ממשיכות להיות מנוע הצמיחה העיקרי, אך הן מגיעות עם עלויות גבוהות, מגבלות קיבולת וחששות מפני תשואה ארוכת טווח. בעוד אלפאבת מציגה תוצאות טובות ואיזון בין השקעות לתשואה על השקעה, מטא ומקרוסופט מחפשות עדיין את "דרך המלך" של השקעות שיניבו תשואה מספקת
אלפאבת: צמיחה מואצת בענן וב-AI, עם מודל עסקי עמיד ומתרחב
אלפאבת פתחה את גל הדוחות בעוצמה, עם תוצאות שמעבר לציפיות האנליסטים. ההכנסות ברבעון השלישי (יולי-ספטמבר) הגיעו ל-102.3 מיליארד דולר, עלייה של 16% בהשוואה לשנה קודמת, ועלייה של 15% בנטרול שינוי מטבע, ועקפו את התחזיות שעמדו על 99.85 מיליארד דולר. הרווח הנקי זינק ב-33% ל-35 מיליארד דולר, והרווח למניה (EPS) המתואם עמד על 3.10 דולר, לעומת תחזית של 2.33 דולר בלבד. התגובה בשוק הייתה מיידית: המניה טיפסה ב-7.5% במסחר שלאחר השעה, מה שמעיד על אמון מחודש במנהיגותה של אלפאבת בתחום ה-AI. זהו הרבעון הראשון שבו אלפאבת חצתה את רף ה-100 מיליארד דולר בהכנסות רבעוניות.
- הנאסד״ק עלה ב-0.5%; אנפייז נפלה ב-15%, ורוניס צנחה ב-49%
- אנבידיה מזנקת 3.5%, גוגל ומטא מטפסות; איך "יום הפד" הולך להיפתח?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
המנוע העיקרי מאחורי הצמיחה היה יחידת Google Cloud, שהכנסותיה זינקו ב-35% ל-18.5 מיליארד דולר, הרבעון החזק ביותר בתולדותיה. הגידול הזה נובע בעיקר מביקוש גובר לשירותי ענן מבוססי AI, כולל מודלי Gemini המתקדמים, שמשמשים חברות סטארט-אפ ותאגידים גדולים לבניית יישומי AI. אלפאבת דיווחה על גידול של יותר מ-250% בהכנסות ממוצרים גנרטיביים, כאשר חוזים חדשים בתחום זה תורמים ליתרת חוזים בלתי ממומשים של 180 מיליארד דולר, סימן ברור להכנסות יציבות בשנים הקרובות. תחום החיפוש, שנותר עמוד התווך של החברה ומספק כ-60% מההכנסות, הניב 61.2 מיליארד דולר, מעל התחזיות הודות לשילוב AI בשיפור תוצאות החיפוש, מה שמגביר את זמן השהייה של משתמשים ומגדיל את ההכנסות מפרסום. גם יוטיוב תרמה חלק משמעותי, עם 11.8 מיליארד דולר בהכנסות מפרסום וידאו, עלייה של 20% שמיוחסת להתרחבות בפלטפורמות וידאו קצרות ומבוססות AI. מעבר למספרים, הדוח חשף התקדמות טכנולוגית: Gemini 2.0, שיושק בקרוב, צפוי לשפר את יכולות הרב-מודליות, מה שיאפשר שילוב טוב יותר בין טקסט, תמונה ווידאו – תחומים שכבר מניבים הכנסות נוספות מחברות בתחומי המדיה והפרסום.
וול סטריט השוק האמריקאיגוגל מזנקת 8.5%, מטא צונחת 9%, מיקרוסופט ב-2% - מה קורה בחוזים?
גוגל מזנקת אחרי דוחות חזקים מהצפוי עם קפיצה בהכנסות וברווח, בעוד מטא ומיקרוסופט נחלשות בעקבות הוצאות גבוהות על השקעות ב-AI; החוזים בוול סטריט במגמה שלילית מתונה אחרי שפאוול צינן את ההתלהבות מהפחתת ריבית נוספת בדצמבר - אמזון ואפל ידווחו היום איך המניות מגיבות?
הפד' הוריד את הריבית אתמול ב-0.25% אבל פאוול אכזב את המשקיעים כשאמר "הורדת ריבית נוספת בדצמבר היא לא מובנת מאליה. רחוק מכך" הדברים האלה ציננו את האופטימיות בשוק, והובילו את וול סטריט למחוק את העליות שרשמה מוקדם יותר. בעקבות ההצהרה, ירדו הסיכויים להורדת ריבית נוספת בהחלטת הפד' הקרובה בדצמבר, כפי שמשקפים החוזים העתידיים על הריבית. בנוסף להודעה, הודיע הפד כי החל מה-1 לדצמבר הוא יפסיק את צמצום המאזן שלו. במקום לאפשר לאגרות חוב ממשלתיות בשווי של עד 5 מיליארד דולר להיפדות מדי חודש ללא חידוש, ירכוש הבנק איגרות חוב חדשות כדי לשמור על רמת אחזקות קבועה.
המסחר המוקדם בוול סטריט במגמה מעורבת, המשקיעים מנסים לעכל את הדוחות המעורבים של ענקיות הטכנולוגיה, ואת המסרים של הפד' כמו גם את תוצאות הפסגה בין טראמפ לשי. החוזים על הדאו יורדים ב-0.2% לרמה של 47,690 נקודות, החוזים על ה-S&P 500 יורדים 0.1%, והחוזים על הנאסד"ק יורדים גם הם בשיעור דומה של 0.1%. מדד הדולר האמריקאי DXY מתחזק קלות ב-0.02% לרמה של 99.23 נקודות מול סל המטבעות.
הדוחות של חברות הטכנולוגיה הגדולות גם תורמים לאי-הודאות. מיקרוסופט דיווחה על רווחים גבוהים מהצפוי אבל גם על הוצאות כבדות סביב השקעות בבינה מלאכותית. מטא איכזבה עם חיוב מס חריג של כמעט 16 מיליארד דולר שהכביד על השורה התחתונה, בעוד שגוגל הציגה את אחת הצמיחות החזקות שלה בשנים האחרונות והצליחה לשפר את סנטימנט המשקיעים בתחום הפרסום הדיגיטלי והענן. בתוך כל זה, ניכרת מגמה חדשה בוול סטריט: המשקיעים כבר פחות מתרגשים מצמיחה בהכנסות ומתרכזים יותר באיזון בין השקעות ב-AI לבין רווחיות לטווח הקצר.
כתבת סיכום על דוחות הענקיות אתמול: התוצאות של ענקיות הטק ואיך הן ישפיעו על השווקים?
- בזמן שישנתם: התוצאות של ענקיות הטק ואיך הן ישפיעו על השווקים?
- הנאסד״ק עלה ב-0.5%; אנפייז נפלה ב-15%, ורוניס צנחה ב-49%
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בזירה הגיאופוליטית, המפגש בין טראמפ לשי הסתיים באווירה מתונה מהצפוי. טראמפ הודיע כי ארה"ב תצמצם את המכסים על סחורות סיניות במסגרת הבנות חדשות להפחתת מתחים, בעוד בייג'ינג הודיעה שתשהה למשך שנה את ההגבלות על יצוא מתכות נדירות - צעד שנתפס כחיובי לשוק הטכנולוגיה. בנוסף, סין התחייבה להגדיל רכישות של סחורות חקלאיות אמריקאיות ולהגביר אכיפה בתחום הפנטניל, מהלך שנתפס כהתקרבות מחודשת בין שתי הכלכלות הגדולות בעולם.
