מאטל בונה על התאוששות בביקוש - ומצפה לעמוד בתחזית השנתית

אחרי שנה שבה מניית מאטל Mattel, Inc -0.26%  איבדה כשליש מערכה, החברה מנסה לבסס מחדש את סיפור הצמיחה שלה על שיפור בביקוש לצעצועים. מנכ"ל מאטל, ינון קרייז, אמר בכנס הצרכנות והקמעונאות של גולדמן זאקס כי החברה "בטוחה מאוד בהמשך הצמיחה" ומצפה לעמוד בתחזית השנתית שמסרה למשקיעים.

בחודש שעבר העריכה מאטל כי הרווח למניה בשנת הכספים ינוע בין 1.27 ל-1.39 דולר, לצד צמיחה של 3% עד 6% בהכנסות. בוול סטריט, מנגד, ציפו לרווח מתואם של 1.59 דולר למניה ולהכנסות של 5.98 מיליארד דולר. הפער בין התחזית של החברה לציפיות האנליסטים מגיע לאחר תקופה לא פשוטה. מניית מאטל ירדה ב-33% מתחילת השנה, לאחר שעונת החגים של 2025 הסתיימה בתוצאות חלשות מהצפוי והחברה לא הצליחה לעמוד בקצב הצמיחה החזק שאליו כיוונה.

סימנים להתאוששות בביקוש

ברקע לחולשה נרשמו באותה תקופה מכירות קמעונאיות חלשות מהצפוי, עלייה בחוב הצרכני והחמרה בשיעורי הפיגורים בתשלומים. הנתונים האלה העלו חשש לנסיגה בהוצאות מצד משקי בית בעלי הכנסה נמוכה יותר, קהל שיש לו השפעה ישירה על קטגוריות צריכה כמו צעצועים.

קרייז הציג השבוע תמונה שונה יותר. לדבריו, ענף הצעצועים "צומח בחוזקה", וגם בתוך הסביבה הזו מאטל רואה שיפור בביקוש למוצריה. הוא ציין כי המומנטום החיובי נמשך מתחילת הרבעון, נתון שמספק לחברה בסיס אופטימי יותר להמשך השנה. 

מניית מאטל עדיין נסחרת קרוב לרמות השפל שלה. היא עלתה בכ-2% בלבד מאז שפל הסגירה השנתי של 13.05 דולר שנקבע ביולי, וביום רביעי בבוקר ירדה ב-0.7%. החברה כבר סיפקה סימן מוקדם לשיפור כאשר דיווחה באוגוסט על עלייה של 10% במכירות ברבעון השני. אחד הגורמים המרכזיים לעלייה היה המותג Hot Wheels, שהמשיך להציג צמיחה.

Hot Wheels ממשיך להוביל

קרייז תיאר את Hot Wheels כאחד מסיפורי ההצלחה הבולטים של מאטל ואמר כי קצב הצמיחה של המותג אינו מראה סימני האטה. לדבריו, המכירות של מותג מכוניות הצעצוע צפויות לעבור את רף 2 מיליארד הדולר.

במאטל מעריכים כי המומנטום של Hot Wheels יימשך גם בשנים הקרובות. קרייז הדגיש כי החברה בטוחה ביכולת של המותג להמשיך לצמוח, מה שהופך אותו לעוגן משמעותי יותר בתוך פורטפוליו המוצרים של הקבוצה. במקביל, הצמיחה אינה מוגבלת רק לקטגוריית כלי הרכב. קרייז אמר כי מאטל רואה התקדמות גם בדמויות פעולה ובערכות בנייה, שלדבריו הופכות לחלק מרכזי יותר בתמהיל המוצרים של החברה.

ההזמנות מתייצבות לקראת סוף השנה

אחד הגורמים שפגעו במאטל ב-2025 היה שינוי בדפוסי ההזמנות מצד קמעונאים, שהקשה על החברה לנהל את הפעילות בהתאם לציפיות. קרייז אמר כי דפוסים אלה התייצבו, שינוי שעשוי לספק בסיס נוח יותר לביצועים ברבעון הרביעי.

היכולת של מאטל לסיים את השנה בקצב חזק יותר תלויה כעת בהמשך הביקוש ובהתנהגות הקמעונאים בתקופה הקרובה. החברה צפויה לפרסם את תוצאות הרבעון הרביעי בפברואר 2027, אז יתברר אם השיפור שעליו מצביע קרייז אכן יתורגם לצמיחה בהתאם לתחזית השנתית.

• פופ מארט מאשרת רכישה עצמית אחרי צמיחה של 24% במחצית
• לא משחק ילדים: 2.1 מיליון שקל בתביעה על "כיפת טיפוס"