האם המיתון יהרוג את המיתוג?
פחות או יותר פעם בעשור "נוחת" עלינו מיתון גלובאלי המשפיע כמובן לוקאלית. בעשור האחרון משום מה המיתון מגיע פעם בכמה שנים והופך תכוף יותר (הנתונים האחרונים מצביעים על פעם בשלוש שנים).
עוד לא יצאנו מ-2008 וכבר אנחנו בדרך ל-2012 ולפי נביאי הכלכלה - זו לא עומדת להיות שנה מוצלחת במיוחד.
אז כיצד משפיע המיתון, השיחה אודותיו וקיומו בפועל על נושא המיתוג? האם אנחנו צורכים פחות מותגים ויותר מוצרים? האם מיתוגו של מוצר הופך מעורפל ואנו לא זוכרים לו חסד נעורים וחוששים לשלם עבורו פרמיה נוספת?
אם נלך אחורה בזמן (ולא הרבה), נגלה כי שנת 2008 לא הרגה את המותג, אלא מתחה אותו, שינתה אותו "והצמיחה" לו פנים רציונאליות מעבר לתדמית.
המותג בזמן מיתון עובר שינויים קלים, מתאים עצמו לרוח התקופה ובכך מאבד מעט את הנחשקות. מרצדס לדוגמא הוסיפו לפתע בפרסומת את המחיר, את ההנחה, את המבצע.
המותג לא הפסיק לפרסם ולתחזק עצמו (כי אז היה נעלם), אלא הפך עצמו נגיש ליותר פלחים, או לפלח המקורי החושש להוציא כספים מיותרים.
הפנים הרציונאליות מאפשרות למותג לשרוד ואף לדרוש פרמיה נוספת בגין צריכתו.
מעבר לאמור, קיימות שתי תופעות נוספות המייצרות מצב לפיו המיתוג גובר על המיתון; ראשית, מצב הרוח הקודר מחייב שיפור ופיצוי וזאת באמצעות רכישת מותגים (מוצנעת, אך קיימת); שנית, אנו נוטים לשכוח מהר וצורת חיים צרכנית חסכנית, לא מנקרת - הופכת במהירות את עורה, עת ניצוצות ראשונים של יציאה מהמיתון מסתמנים בדמות תכנית כלכלית מצילה כזו או אחרת.
מכאן, אין למהר ולהספיד את המיתוג על אף מיתונים חוזרים ונשנים. מומלץ להמשיך לתחזקו באמצעות פרסום, מחיר ומיקום גם בזמן מיתון. עם זאת, כדאי להתאימו לרוח תקופת מיתון ולהוסיף היבטים רציונאליים שאמנם עלולים לפגוע קמעה במיצובו, אך יאפשרו את "השארתו בחיים" גם בתקופות קשות.
ומכאן, נשואה ברכת יציאה מהמיתון שעוד לא נכנסנו אליו בדיוק; המשך צריכה נבונה של מותגים ומוצרים.
- 2.מאמר מעניין בהחלט משאיר הרבה מקום למחשבה (ל"ת)איילת 05/10/2011 17:04הגב לתגובה זו
- 1.דפנה 05/10/2011 16:49הגב לתגובה זונקודת מבט מעניינת. נצטרך לחכות ולראות מה יקרה למותגים.
.jpg "ביטוח לאומי")
הונאת הענק בביטוח הלאומי: שחקנים, שופטים ורופאים גנבו מיליונים - פרטים נוספים
חשיפה שמטלטלת את עולם הספורט: עשרות כדורגלנים, שופטים ורופאים חשודים בקבלת קצבאות פיקטיביות בסך כולל של עשרות מיליונים; מועדונים בליגת העל התחייבו להשיב כספים, אך החקירה עדיין בעיצומה
פרשת ההונאה בביטוח הלאומי מסתעפת. כבר בהתחלה היה ברור שמדובר בהונאת ענק של שחקני כדורגל שנעזרו ברופאים (הונאת הענק בביטוח הלאומי: שחקנים, שופטים ורופאים גנבו מיליונים) , וכעת מתברר שהיו מעורבים גם שופטי כדורגל ושהחקירה בעיצומה כשקבוצות כדורגל גם בליגת העל נדרשות להחזיר כספים לביטוח לאומי על תשלומים שלא מגיעים להן.
זו הונאה שמשלבת עשרות שחקני כדורגל, רופאים, ועל פי החשדות גם: שופטים, מבקרי שופטים, אנשי הנהלה במועדונים ועובדים לשעבר של ביטוח לאומי. אלו פעלו לכאורה לכאורה במשותף כדי למשוך קצבאות בטענה של פציעה ואובדן כושר עבודה.
שחקנים שהמשיכו לשחק ולהרוויח שכר דיווחו לביטוח הלאומי על אובדן כושר עבודה. בתיאום עם עורכי דין, הוזמנו חוות דעת רפואיות מטעם רופא שהעריך אחוזי נכות גבוהים במיוחד, הרבה מעבר למציאות. אותם שחקנים הופיעו בפני ועדות רפואיות וקיבלו קצבאות חודשיות בגין פגיעות לכאורה, בזמן שהם המשיכו לשחק באותו הרכב בדיוק.
החקירה, שמנוהלת בשיתוף פעולה בין הביטוח הלאומי ליחידת להב 433, התבצעה במשך חודשים רבים תחת מעטה חשאיות. מאז שנעשתה גלויה, נחקרו כבר למעלה מ‑50 חשודים, בהם שמות מוכרים בעולם הספורט. חלק מהשחקנים כבר הודו, חלק ממשיכים להכחיש, אך כל העדויות מצביעות על דפוס פעולה קבוע ורחב היקף.
- המוסד לביטוח לאומי ביטל קצבה בגלל רכישת רכב - האם זה מוצדק?
- ביטוח לאומי לא אישר קצבה לזוג שהיה ברילוקיישן; מה קבע בית המשפט?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
על פי החשד, הקצבאות הועברו לא רק לשחקנים, אלא גם למועדונים עצמם. הפועל באר שבע, בית"ר ירושלים והפועל חיפה התחייבו להחזיר כספים שהתקבלו שלא כדין. בקבוצה אחרת נמצא כי פעל רופא מתחזה, שהנפיק אישורים רפואיים בשמות של רופאים אחרים, ללא כל הסמכה רפואית חוקית.
הונאת הענק בביטוח הלאומי: שחקנים, שופטים ורופאים גנבו מיליונים - פרטים נוספים
חשיפה שמטלטלת את עולם הספורט: עשרות כדורגלנים, שופטים ורופאים חשודים בקבלת קצבאות פיקטיביות בסך כולל של עשרות מיליונים; מועדונים בליגת העל התחייבו להשיב כספים, אך החקירה עדיין בעיצומה
פרשת ההונאה בביטוח הלאומי מסתעפת. כבר בהתחלה היה ברור שמדובר בהונאת ענק של שחקני כדורגל שנעזרו ברופאים (הונאת הענק בביטוח הלאומי: שחקנים, שופטים ורופאים גנבו מיליונים) , וכעת מתברר שהיו מעורבים גם שופטי כדורגל ושהחקירה בעיצומה כשקבוצות כדורגל גם בליגת העל נדרשות להחזיר כספים לביטוח לאומי על תשלומים שלא מגיעים להן.
זו הונאה שמשלבת עשרות שחקני כדורגל, רופאים, ועל פי החשדות גם: שופטים, מבקרי שופטים, אנשי הנהלה במועדונים ועובדים לשעבר של ביטוח לאומי. אלו פעלו לכאורה לכאורה במשותף כדי למשוך קצבאות בטענה של פציעה ואובדן כושר עבודה.
שחקנים שהמשיכו לשחק ולהרוויח שכר דיווחו לביטוח הלאומי על אובדן כושר עבודה. בתיאום עם עורכי דין, הוזמנו חוות דעת רפואיות מטעם רופא שהעריך אחוזי נכות גבוהים במיוחד, הרבה מעבר למציאות. אותם שחקנים הופיעו בפני ועדות רפואיות וקיבלו קצבאות חודשיות בגין פגיעות לכאורה, בזמן שהם המשיכו לשחק באותו הרכב בדיוק.
החקירה, שמנוהלת בשיתוף פעולה בין הביטוח הלאומי ליחידת להב 433, התבצעה במשך חודשים רבים תחת מעטה חשאיות. מאז שנעשתה גלויה, נחקרו כבר למעלה מ‑50 חשודים, בהם שמות מוכרים בעולם הספורט. חלק מהשחקנים כבר הודו, חלק ממשיכים להכחיש, אך כל העדויות מצביעות על דפוס פעולה קבוע ורחב היקף.
- המוסד לביטוח לאומי ביטל קצבה בגלל רכישת רכב - האם זה מוצדק?
- ביטוח לאומי לא אישר קצבה לזוג שהיה ברילוקיישן; מה קבע בית המשפט?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
על פי החשד, הקצבאות הועברו לא רק לשחקנים, אלא גם למועדונים עצמם. הפועל באר שבע, בית"ר ירושלים והפועל חיפה התחייבו להחזיר כספים שהתקבלו שלא כדין. בקבוצה אחרת נמצא כי פעל רופא מתחזה, שהנפיק אישורים רפואיים בשמות של רופאים אחרים, ללא כל הסמכה רפואית חוקית.
