"בקרוב לא תבדילו בין דוגמנית אמיתית לכזו שנוצרה ב-AI"
פרסומות בטלוויזיה ושלטי חוצות מציגים באחרונה דמויות שנוצרו ב-AI במקום דוגמנים אנושיים, מה שממחיש את האיום של המהפכה הזו לא רק על מתכנתים אלא גם על מקצועות בתעשיות יצירתיות, אך בשיחה עם רותם גור בירן, מנכ"לית ומייסדת סוכנות הדוגמנות R&R, עולה כי אמנם ה-AI יכול להחליף דוגמניות אבל גם לשרת את המצליחות ביותר
התחלנו באחרונה לראות פרסומות ומודעות שבהן במקום דוגמנים ודוגמניות בשר ודם, אנחנו רואים דמות פיקטיבית שנוצרה על ידי AI. לכן שוחחנו עם רותם גור בירן, מנכ"לית ומייסדת R&R, סוכנות דוגמנות המייצגת כמה מהדוגמניות המצליחות בישראל ובעולם כיום, כמו דורית רבליס, סופיה מצ'טנר ונועם בוהדנה. גור מספרת כי היא מכירה כמה חברות בישראל שעושות דוגמניות AI , אבל לעומת חברות בחו"ל הרמה של ה-AI עדיין נמוכה.
האם לדעתך ה-AI עלול לפגוע במקצוע הדוגמנות?
בגדול כן, אני חושבת שה-AI יקח לי את ההעבודה אבל זה יקח הרבה שנים. זה לא יהיה מהר ברמה שאני צריכה לתכנן אחרת את העתיד לי, אלא זה יהיה אחרי זמני. ככל שהזמן עובר ה-AI מתפתח בצורה מטורפת ככה שממש אי אפשר לזהות אם מדובר באדם אמיתי או בדמות מלאכותית. כשאני רואה פרסומות אני ישר מזהה אבל רוב הצרכנים לא בהכרח, וכשחברה בונה פרסומת, הם לא חושבים על האדם האחד או השניים שיכולים לזהות, אלא על כלל הציבור, והכלל לא ממש מזהה.
האם אתם רואים מגמה דומה בעולם?
"בעולם האופנה זה לא תפס תאוצה בכלל, חברות שמכבדות את עצמן לא עושות את זה, אם כן אז בצורה של גימיק ולא משהו שוטף ורגיל ועל תקן יומיומי. כרגע אני יכולה להגיד שמבחינת פגיעה בעבודה, לא מרגישים ירידה בתפוקה בגלל ה-AI."
גור מספרת כי היא נפגשה עם חברה בינלאומית שעושה AI ויצרה דוגמניות ברמה מאוד גבוהה, "הכל נראה ממש אמיתי ובאיכות גבוהה, הבנות נראות יפות ובעצם מה שהם עושים ומציעים לנו זה לבנות דמויות AI של הדוגמנויות שלנו ככה שהלקוחות יוכלו לסגור את הדוגמניות שלנו אבל בלי שהן תגענה ליום צילום. הם מציעים לקחת דוגמנית שהוא רוצה ואני בונה דמות AI דרכם ויכולה לסגור צילומי AI שלה. לדוגמנית זה חוסך ימי עבודה והלקוחות חוסכים כסף. כמובן שאי אפשר בלי הסכמתה ובלי לשלם לה."
- מועדון לילה היא פורמט ותיק אך עדיין מובילה את הפריים טיים
- מהדורת החדשות של 13 שלישית בטבלת הרייטינג, דרהי הוא לא האיש להרים אותה
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- ביבי יקבע מי ישלוט בערוץ 13 - ופטריק דרהי עדיף על קבוצת...
גור מספרת כי למרות הרמה הגבוהה היא החליטה לא ללכת על זה "כי זה עדיין לא שם והלקוחות שלוקחים את הדוגמנוית שלי רואים את העבודה שלהם כהפקה אומנותית. לוקחים את הצלמים שהם הטופ של הטופ כי הם רוצים שזה ייראה אומנותי ואיכותי אז נראה שזה פחות רלוונטי לדוגמנויות כמו דורית רבליס למשל. אבל בגדול זה יכול להיות טוב לדוגמנית שהיא עמוסה, דורית ויתרה על עבודות במאות אלפי שקלים בגלל אילוצי לו"ז."
אני אמנם סבורה שאני יכולה להבחין אם דמות בפרסומת היא בעצם AI, את חושבת שהציבור ידע לזהות או שעדיין יש מרכיב אנושיות שהוא בולט בעיניים שלך?
בקרוב לא תבדילי בין דוגמנית אמיתית לכזו שנוצרה ב-AI. החברות גם בונות על זה שבקרוב לא נוכל להבחין. היום משתמשים בדמויות בינה מלאכותית ללוקבוקים שהם הקטלוגים שרואים און ליין ויש הרבה לוקבוקים, שבעין שלי נראה AI. בקמפיינים פחות רואים את זה כי עדיין צריך את הרכיב האנושי. אבל ככל שהזמן עובר ה-AI הולך ומשתפר, וכבר יש כל מיני כוכבות רשת שהן בעצם AI והן מדברות כמו משפיעניות רגילות רק שכרגע אין חובת חשיפה שמדובר ב-AI. כשיגיע השלב כשלא נדע להבחין ואנשים יתחילו להתבלבל, כבר יצא חוק שיגיד שמישהו נוצר ב- AI וזה יחייב חברות לחשוף את האמת, כמו שאף כלי תקשורת לא חשף אילו כתבות הן ממומנות, עד שיצא החוק שהכריח אותן.
"יש אנשים שיוצרים בנות ב-AI ומרוויחים מהן כסף באונליפנס והרבה גברים לא מבינים, משלמים כסף וחושבים שהם מדברים עם בחורה אמיתית. אף אחד לא רוצה לחשוף שמדובר ב- AI כי אף גבר לא רוצה לחשוב שגבר נמצא שם מאחורה. הדור החדש והצעיר יותר כן יודע לזהות אם מדובר ב-AI, מצליח לראות ניואנסים ופחות נופל בפח. מבחינת חוקים, בקרוב כבר יתחילו לדרוש התאמות ויצטרכו להוציא חוקים המחייבים להצהיר אם משהו הוא בעצם AI.
בטווח הארוך זה כן יתפוס נתח משמעותי זה גם עניין שלה עלויות. ה-AI עדיין יקר אבל הוא כבר זול יותר ממה שהיה בעבר. כשהוא יהיה זול יותר בצורה משמעותית מאשר יום הפקה, ויהיה יפה בצורה משמעותית אז אני חושבת שחברות ישתמשו בזה."
עולם האופנה מורכב מצילומי קמפיינים או תצוגות. לקמפיינים מצולמים לוקחים בנות יקרות נחשבות כמו סופיה (מצ'טנר) ודורית (רבליס) שכבר בנו שם בתעשייה ומאוד מוכרות. כשחברה גדולה בונה קמפיין ולוקחים את ג'יג'י חדיד אז שם ה-AI פחות יתפוס. אבל בלוקבוקים זה דוגמניות בינוניות יותר ופחות מוכרות, חלקן עם מראה פשוט יותר ושם ה-AI יקח נתח גדול."
איך שילוב של דוגמנית שנוצרה ב-AI משתלב עם האג'נדה הרווחת כיום של קידום דוגמנויות כמה שיותר מגוונות ופחות מושלמות?
עם ה-AI יש הכי הרבה גיוון, אפשר לעשות איזו דוגמנית שרוצים אפשר לשלוח לאותה חברה שמייצרת דמויות ב-AI תמונה של דוגמנית שהלקוח אוהב, והוא ייצור משהו דומה.
האם מהיכרות שלכם אנשי מקצוע כמו מעצבי אופנה או חברות איפור ירצו לראות את העבודה שלהם על דמות שאינה אנושית?
אני חושבת שהאחרונים שמהפכת ה-AI תגיע אליהם זה המעצבים. להם חשוב שיהיו דוגמניות שיש להם שם והפן האומנותי חשוב להם. מלבד צילומים וקמפיינים גם יש תצוגות אופנה ששם דוגמנית צועדת פיזית על המסלול וזה יישאר כי אנשים אוהבים שואו. אני גם לא חושבת שה-AI יחליף זמר כי הקהל עדיין ירצה לחוות הופעה של זמר וחברות ירצו עדיין את האלמנט הבידורי שמביא להם הרבה טראפיק. אני פחות רואה את זה מגיע למעצבים הגדולים ולהוט קוטור (תעשיית אופנת העילית), הם יהיו האחרונים. הראשונים שאצלם נראה את זה הן החברות הפשוטות, גם fast fashion וגם חברות שהן מוכרות דברים יקרים כמו revolve, שמשלבת מותגי יוקרה עם מותגים שאינם יוקרה. כן תראי בבוטיקים במקומות שפחות צריכים את המיתוג הזה. אבל המעצבים של בהוט קוטור יהיו האחרונים שיאמצו את ה-AI.
