השנה הגרועה מזה עשור: מנכ"ל חברת מקדונלד'ס עוזב את החברה

לאחר שנתיים של ירידות בהכנסות ומאמצים חוזרים ונשנים, הודיע הבוקר מנכ"ל החברה על עזיבה, המנייה מגיבה בזינוק
מקדונלד, צילום: Getty images Israel
הנהלת תאגיד המזון המהיר מקדונלד'ס, הודיעה אתמול (ד') כי המנכ"ל דון תומפסון ( Don Thompson ) יעזוב את תפקידו. זאת לאחר פחות משלוש שנים בתפקיד. את תומפסון יחליף עובד בעל ותק של 22 שנים בחברה. מקדונלד'ס מתמודדת בימים אלו עם השנה הגרועה ביותר שלה מזה עשור.

לאחר תנודתיות חדה, תשואת מניית מקדולנד'ס בשלוש שנות כהונתו של תומפסון, הינה למעשה אפסית. בתקופה זו, על פי הוול סטריט ג'ורנל, ממוצע התשואה של ענף המזון המהיר היה 36%. יום לאחר פרסום ההודעה על עזיבתו של תומפסון, מניית מקדולנד'ס הגיבה בעליות חדות של מעל ל-4%.

המחליף סטיב איסטברוק (Steve Easterbrook), יתחיל את כהונתו כמנכ"ל כבר בתחילת מרץ הקרוב,. איסטברוק מכהן היום כמנהל מותג גלובלי של הרשת. איסטברוק יהפוך למנכ"ל השלישי של הרשת בתוך עשור.

ההודעה על עזיבתו של תומפסון נוסחה בלשון יבשה על ידי הנהלת מקדונלד'ס ולא הסגירה את הסיבה לעזיבתו של הראשון שעובד בה מזה 25 שנים. הכלכלנים שמסקרים את החברה, לא יכולים שלא לשייך את עזיבת המנכ"ל לשנתיים רצופות של פעילות החברה בה המכירות של הרשת נמצאות בירידה בארה"ב.

החברה מפסידה למתחרות כמו צ'יפוטלה, למרות ניסיונות חוזרים ונשנים שלה למתיחת פנים. הרווח הנקי של החברה ירד בשנה שעברה ב-15% אל 4.76 מיליארד דולרים. הצפי הוא להמשך ירידות גם בחודש ינואר ובחודשים נוספים אל תוך שנת 2015.

אחד הפתרונות של תומפסון לירידה במכירות, היה לשנות את התפריט של מקדונלד'ס ולהפסיק למכור מוצרים בעלי ביקוש נמוך. כחלק מהחשיבה, תומפסון תמך בהגדלת החופש של הסניפים המקומיים ולהגדיל את הגמישות בבחירת התפריט. הנה הסיבה לכך בישראל קיבלנו את "ההמבורגר בלאפה".
תגובות לכתבה(6):

התחבר לאתר

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 6.
    אחד הפתרונות הם להפסיק לממן את הטרור הפלסטיני
    לא הבנתם כלום.... 23/11/2015 16:42
    הגב לתגובה זו
    4 0
    חשבתם על זה ? FUCKHEAD
    סגור
  • 5.
    מעניין שלא הזכרתם את החרם של הישראלים הפטריוטים שכניראה
    בתיה 23/11/2015 10:33
    הגב לתגובה זו
    1 0
    גם תרם לירידה. אני בכל בינהם.
    סגור
  • 4.
    אין חדש ברשת לילדים
    סלבה 22/11/2015 16:43
    הגב לתגובה זו
    0 0
    הסיבה העיקרית היא שהרשת לא מתמקדת בקהל היעד שלה שהוא הילדים. נכון שזה רק חלק קטן מהלקוחות אבל אלו לקוחות נאמנים של הרשת. בחלק מהסניפים אין משחקיות לדוגמא נצרת עילית בעל 3 סניפים ורק משחקיה אחת. לא יודעים לתת שירות מהיר בסניפים וטעם ההמבורגר הפך להיות לא משהו. אז תתחילו לחשוב אחרת
    סגור
  • 3.
    מקדונלדס מממן מחבלים . עם ישראל מחרים אותם !! (ל"ת)
    אור 22/11/2015 16:42
    הגב לתגובה זו
    11 0
    סגור
  • 2.
    בארץ בכל מקרה הרשתות המתמחות הרבה יותר טובות
    הטעם הישראלי הוא 30/01/2015 00:01
    הגב לתגובה זו
    0 0
    הטעם הישראלי הוא לא המבורגר בלאפה. הטעם הישראלי הוא המבורגר עבה וטעים.
    סגור
  • 1.
    הגיע הזמן שאנשים יפסיקו לקנות רעל..... (ל"ת)
    סיון 29/01/2015 21:07
    הגב לתגובה זו
    14 1
    סגור