כמה תרוויח מכבי תל אביב בזכות האליפות?

מכבי תל אביב ריסקה אמש את בית"ר ירושלים 0:5 בתצוגה מרהיבה, וזכתה באליפות המדינה לעונת 2024/25. דור פרץ פתח עם נגיחה מדויקת בדקה ה-8, ערן זהבי חתם קריירה מפוארת בצמד (17', 61'), שער עצמי של בית"ר (56') ודור תורג'מן (79') סגרו את התוצאה. זו האליפות ה-26 של המועדון, השנייה ברציפות אחרי 2023/24, והיא הרבה מעבר לגביע אליפות – זו כרטיס כניסה לעשרות מיליוני שקלים, הזדמנויות אירופיות וחיזוק מעמדה של מכבי כמותג הכדורגל החזק בישראל.

הניצחון על בית"ר לא היה רק תצוגת כדורגל, אלא גם סיום לעידן - ערן זהבי, שחקן הדגל של המועדון סיים קריירה מפוארת. מעבר לכך, האליפות הזו, פותחת דלת לקמפיין אירופי מבטיח, עם גישה ישירה למוקדמות ליגת האלופות. עבור ההנהלה, זו גם הזדמנות כלכלית: הכנסות ממענקים, כרטיסים, חסויות ומרצ'נדייז צפויות להעלות את הכנסות המועדון, אם כי, צריך להגיד שאפילו מכבי תל אביב היא קבוצה גרעונית. הבעלים, מיץ' גולדהאר סוגר מדי שנה את הגירעון של הקבוצה ומדובר בעשרות מיליוני שקלים. 

האיש שאחראי להצלחה של מכבי - מיטש גולדהאר: האיש שהביא את מכבי תל אביב להישגים הגדולים וכמה הוא שווה?

אליפות והכסף בקופה  

המקום הראשון בליגת העל מביא מענק של כ-2.5–1.5 מיליון שקל ממנהלת הליגה וההתאחדות לכדורגל, בהתבסס על חלוקת כספי שידור מעונות קודמות. הסכום המדויק לעונת 2024/25 תלוי בהסכמים עדכניים, אך הוא מהווה בסיס יציב להכנסות המועדון.

• הספסל היקר של מכבי חיפה - שני השחקנים היקרים שלא שיחקו אמש
• בדיקה: למרות רכש במיליונים, הקבוצות הגדולות הרוויחו בשל מכירת שחקנים

הזירה האירופית, הכסף הגדול - הפרס האמיתי הוא הכרטיס למוקדמות ליגת האלופות. כל סיבוב מוקדמות מכניס כ-1.5–1 מיליון שקל ממענקי השתתפות של אופ"א. גם אם מכבי לא תעפיל לשלב הבתים, היא תגלוש למוקדמות הליגה האירופית או הקונפרנס ליג, שמביאות הכנסות נוספות מבונוסים על ניצחונות, עליות שלב וזכויות שידור. העפלה לשלב הבתים של ליגת האלופות עשויה להזרים כסף מאוד גדול 85–50 מיליון שקל (15–20 מיליון יורו), כולל תוספות על תוצאות. שלב בתים בקונפרנס ליג צפוי להניב 32–16 מיליון שקל, תלוי בהישגים ובחשיפה התקשורתית.

קהל, כרטיסים ומרצ'נדייז - הצלחת הקבוצה תמשיך להגדיל את כמות המנויים. כ-12,000 מנויים רשומים כבר כיום, ומספרם צפוי לגדול בעונת 2025/26, במיוחד עם משחקים באירופה. מכירת כרטיסים למשחקי בית בליגה ובאירופה עשויה לגדול בכ-10–7 מיליון שקל, אולי מעט יותר, תלוי בהגרלות ובשלבי ההתקדמות (הכנסות מכבי מכרטיסים בעונה מסתכמות בכ-35-40 מיליון שקל). מוצרי אוהדים – חולצות, צעיפים ופריטי הנצחה לזהבי – צפויים להוסיף 5–3 מיליון שקל, כאשר עזיבת הכוכב מגבירה את הביקוש לפריטים סמליים.

חסויות ופרסום - הופעות באירופה והצלחה מקומית מחזקות את מעמדה של מכבי כמותג מוביל. הסכם החסות הראשי, המוערך ב-10–8 מיליון שקל לעונה, צפוי להתרחב ולהתייקר, הודות לחשיפה בינלאומית. שיתופי פעולה מסחריים, פרסומות ואירועים שיווקיים יוסיפו זרם הכנסה משמעותי, במיוחד עם תמיכת קהל הולכת וגדלה. קשה להעריך בכמה זה יעלה, וזה תלוי בהצלחת הקבוצה באירופה, אבל זה יכול להגיע למעל 10 מיליון שקל די מהר.   

• הכדורגלן העשיר בישראל: כמה שווה ערן זהבי?
• מיטש גולדהאר: האיש שהביא את מכבי תל אביב להישגים הגדולים וכמה הוא שווה?
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

מכבי תל אביב: האם זה עסק מצליח?

למרות ההצלחה על המגרש ולמרות שמכבי תל אביב היא קבוצה מקצוענית, היא לא עסק אמיתי. הבעלים מיץ' גולדהאר נהנה מאוד מהחשיפה, מההצלחות, מההובלה, מאהדת הקהל, אבל הוא עסקית מפסיד וממן באופן שוטף את הגירעונות.  בשנה שעברה על פי ההערכות ההכנסות היו באזור 100 מיליון שקל כשצריך להדגיש שמרכיב חשוב בהכנסות בעבר של מכבי ובכלל הוא מכירת שחקנים. היכולת של קבוצה לטפח שחקנים ולהשביח אותם יכול לייצר לה רווחים עצומים.

ההכנסות של מכבי נבעו בעונה שעברה מהשתתפות בקונפרנס ליג (כ-30 מיליון שקל) מרצ'נדייז, מכירת כרטיסים, חסויות ומענקים והן מוערכת בכ-80-90 מיליון שקל.  הגירעון נראה קטן, ויודגש כי מדובר בהערכות כך שייתכן שהקבוצה היתה אפילו מאוזנת. הדוחות הכספיים שלה ימסרו רק בעוד כחצי שנה. לגבי העונה הקודמת הרי שהיא היתה בגירעון מוערך של כ-20 מיליון שקל ולפני שתי עונות גולדהאר הזרים 57 מיליון שקל - כ-47 כדי לסגור את הגירעון השנתי ותוספת של 10 מיליון להמשך. 

ההוצאות הגדולות של מכבי הן על שחקנים - מעל 60 מיליון שקל בעונה ולכן גם קשה להעריך איך תראה העונה הבאה - זה תלוי ברכש שחקנים ועלותם. כן, אפשר להגיד באופן זהיר שכאשר הקבוצה מגיעה לאירופה, רמת ההפסדים יורדת דרמטית והיא אפילו יכולה לעבור לרווח. עם זאת, מה שחשוב יותר מהתוצאות בעונה הוא השבחה.

כאשר הקבוצה זוכה באליפות, השחקנים שלה מושבחים. כאשר היא מגיעה לאירופה, השחקנים שלה מקבלים דקות משחק מול קבוצות חזקות, והם זוכים להכרה. בסוף, הערך הגדול של קבוצת כדורגל מגיע מהשבחת שחקנים ומכירתם לקבוצות באירופה בסכומים גבוהים. את זה אי אפשר לראות בדוח רווח והפסד, זאת השקעה על פני שנים, אבל כשהיא צפה היא "מסדרת" את המאזנים למשך כמה שנים.