אפל  APPLE היא החברה הגדולה בעולם אבל גם היא מתמודדת עם אותם קשיים איתם מתמודדות החברות הגדולות האחרות במשק, גם אם הן קטנות ממנה. עד כה חברות הטכנולוגיה בעונת הדוחות לא הרשימו כל כך כאשר רק סקטור הענן של מיקרוסופט MICROSOFT , Azure, עורר תגובות חיוביות בשוק.

הצפי בשוק הוא שגם אפל תושפע מהגורמים המאקרו כלכליים המכבידים על חברות הטכנולוגיה האחרות וזה ישתקף בדוח הרבעון השלישי שלה שצפוי להתפרסם ביום חמישי לאחר המסחר. האנליסט האמריקני טום פורטה מחברת דוידסון, סקפטי כמו רוב השוק: "החברה מתמודדת עם האטה בביקושים עוד ממגפת הקורונה. השקה של מעבד חדש ואולי סדרה חדשה של מחשבים אישיים כנראה לא תעודד את השוק בנושא הזה".

פורטה השאיר את המלצת הקניה שלו על "ניטרלי" עם מחיר יעד של 180 דולר - אפסייד של 6% לעומת המחיר הנוכחי של המניה שעומד על 170 דולר. עונת הדוחות מצדן של חברות הטכנולוגיה די מאכזבת או לכל הפחות מעורבת. רוב החברות עקפו את צפי האנליסטים אבל בהפרשים קטנים ורק שירות הענן של מיקרוסופט הכה את צפי האנליסטים.

אחד הדברים שמשקיעים ישימו אליו לב במיוחד בדוחותיה של אפל הוא התחזית שלה למכירת מכשירי האייפון - מוצר הדגל של החברה והטלפון הנייד הפופולארי בעולם. עם זאת המשקיעים גם רוצים לשמוע על חידושים אמיתיים בחברה, ובעיקר כאלה בתחום הבינה המלאכותית, כאשר כרגע אפל היא החברה הגדולה היחידה שנמצאת מחוץ למירוץ החימוש הזה. "אנחנו רואים את המניה של אפל נסחרת במכפילים גבוהים ואנחנו מצפים שהענפים העיקריים (בעיקר בתחום מכירת האייפונים) כנראה ימשיכו לדשדש בארה"ב מה שייתן משקל גדול יותר לאירופה ולמדינות אחרות", כתב האנליסט של קיבנק, ברנדון ניספל.

• אפל תחזור למסלול? סימנים חיוביים ראשונים לביקוש לאייפון 17
• רשת הפיצות המערבית פותחת סניף ראשון בלב הכלכלה הסובייטית ומה קרה היום לפני 45 שנה
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

ניספל גם הוסיף שלחברה יש יסודות מאוד חזקים בקו המוצרים שלה בשביל להיכנס לתחום הבינה המלאכותית, כשהמוביל בהם הוא העוזרת הדיגיטלית סירי שנמצאת במכשיריה של אפל, אבל שלחברה יש מרחב תמרון קטן מדי מבחינת כספים שהיא יכולה להשקיע בתחום אם היא רוצה לשמור על גידול בתזרים המזומנים החופשי.

לאחרונה הודיעה יצרנית האייפון כי תעלה את המחירים עבור כמה מהשירותים אותם היא מציעה, ביניהם: אפל TV, אפל ארקייד ואפל ניוז בארה"ב ובשווקים בינלאומיים נבחרים. מחיר אפל TV יעלה ל-9.99 דולר מ-6.99 דולר. אפל ארקייד עולה כעת 6.99 דולר, לעומת 4.99 לפני כן, בעוד שירות אפל ניוז עלה ל-12.99 דולר לחודש מ-9.99 דולר. גם המחירים לחבילות שכוללות מספר שירותים יחד הועלו. מנויים חדשים יתחילו לשלם מיד את התעריפים החדשים, בעוד מנויים קיימים יתחילו לשלם את התעריפים בעוד 30 ימים.

לפי הערכות האנליסט עמית דריאנני מ-Evercore ISI, העלאת המחירים של אפל היא רק הראשונה והעלאות נוספות צפויות בהמשך. "עליות מחירים הן מנוף שיכול לעזור לאפל בהמשך", אמר דריאנני. "אנו מצפים שאפל תמשיך לעלות את המחיר היות ואפילו במחיר החדש של 9.99 דולר היא נגררת מאחורי המתחרות כמו נטפליקס (15.49 דולר) ומקס (15.99 דולר).

• ג’יי.פי מורגן: בועת ה-AI היא סיכון גדול יותר לשווקים מהמתיחות הגיאופוליטית
• לא רק AI: הנישה החדשה והצומחת שמתפתחת במקביל לתחום הלוהט
• תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
• המניה הישראלית שזינקה אתמול פי 5 וצפויה להמשיך לעלות גם היום

בדוחותיה השבוע החברה צפויה להציג רבעון רביעי ברצף של ירידה בהכנסות - ברבעון השני דיווחה אפל על הכנסות מאייפונים בסך 39.67 מיליארד דולר לעומת צפי האנליסטים של 39.8 מיליארד דולר. למרות זאת, אפל יכולה לשפר את הלך הרוח סביבה אם היא תספק מסגרת זמן למועד בו תחזור לצמוח. לאפל צפויה דרך קשה בעניין הזה לאור התחזקות הדולר והמצב הכלכלי בסין. "ככל שהזמן עובר אנו מאמינים ששדרוגים במכשיר האייפון 15 יכולים להשפיע לטובה על ההכנסות של אפל. בנוסף טראפיק גדול יותר בחנויות כתוצאה מהשקת משקף המציאות המדומה ומכשירי אייפד ומאק חדשים גם כן יכולים לתרום להכנסות". כתבו האנליסטים.

מנית אפל נסחרת במחיר של 170 דולר ושווי שוק של 2.65 טריליון דולר. מתחילת השנה עלתה המניה ב-36% אבל היא נמצאת באותו מחיר בו הייתה לפני שישה חודשים.