הסדר קניין רוחני חריג: הבהרה מוקלטת ברשתות - לצד תשלום סמלי

הסדר חריג ואולי חסר תקדים בתחום הקניין הרוחני: הבהרה מצולמת שתשודר במשך שישה חודשים בחשבונות הרשתות החברתיות של מי שלגביה נטען שפגעה בזכויות מוגנות. לצד זאת, החברה התובעת הסתפקה בפיצוי כספי סמלי: היא תבעה 3 מיליון שקל ותקבל רק 120,000 שקל; האגרה ששולמה לבדה הייתה 37,500 שקל, והצדדים גם יתחלקו בשווה בשכרו של המגשר.

חברת די.אנ.די טכניקה היא היבואנית הבלעדית לישראל של מותג הקוסמטיקה הגרמני ד"ר קריסטין שראמק והעסיקה את הקוסמטיקאית גליה ישראלי. היא נחשפה "לסודות המקצוע, עברה על חשבון התובעת הכשרות יוקרתיות בארץ ובחו"ל, וקיבלה גישה מלאה לקניין הרוחני ולידע המסחרי של התובעת". לאחר שהסתיימה העסקתה ("בנסיבות שליליות ביותר"), היא הקימה עסק משלה ומכרה מוצרים מזויפים שהתחזו להיות מוצר הדגל של שראמק - סדרת Green Peel.

החברה הזהירה מסכנה בריאותית

החברה טענה: "לא מדובר בהשראה או בשימוש במוצרים מסוגים דומים, אלא בהעתקה של ממש: המוצרים הנמכרים על ידי הנתבעת נושאים שמות זהים או דומים עד כדי הטעיה, תוך שימוש ברשימות רכיבים שהועתקו כמעט במלואן ואף הוראות שימוש הדומות או זהות לאלו של המוצרים המקוריים. כל זאת, במטרה ברורה להטעות את הצרכנים לחשוב שהם רוכשים את המוצר האותנטי, הבטוח והאיכותי של התובעת. 

"על מנת להעצים את ההטעיה, הנתבעת מנהלת מסע שיווק מתוחכם ברשתות החברתיות, בו היא מערבבת במכוון פרסומים מתקופת עבודתה אצל התובעת, הכוללים שימוש במותגיה ובסימני המסחר שלה, יחד עם פרסומים עדכניים של פעילותה העצמאית. בכך, יוצרת הנתבעת מצג שווא של המשכיות, כאילו היא עדיין פועלת מטעם התובעת, וכאילו היא עדיין מציעה למכירה את מוצריה ושירותיה". זו גם סכנה לבריאות הציבור שאף התממשה בפועל, המשיכה די.אנ.די וטענה. רווחיה של ישראלי הגיעה למיליוני שקלים, נאמר עוד.

הקוסמטיקאית טענה שמדובר בהפחדה

ישראלי דחתה את טענותיה של די.אנ.די: "הנתבעת מכחישה בכל תוקף כי 'זייפה' מוצרים, 'הדביקה' תוויות מזויפות או שיווקה תמרוקים 'פיראטיים'. ככל שמופיעות תוויות על גבי מוצרים, הרי הן התוויות שסופקו לה על ידי הספקים שמהם רכשה את המוצרים, ואין מדובר ביוזמה עצמאית שלה.  יצוין, כי הנתבעת משתמשת בחומרים ומוצרים של משווקת ידועה בשם 'לאה ויזר ייבוא מוצרי איפור וקוסמטיקה מקצועיים' שפועלת בשוק מוצרי הקוסמטיקה מזה עשרות שנים.

ישראלי הוסיפה, כי לא התחייבה שלא להתחרות בחברה (בה הועסקה במשרה חלקית). לדבריה, היא אינה מייצרת מוצרים, אלא רוכשת אותם מספקים שונים ומשתמשת בהם בטיפולים שהיא מעניקה ובהדרכות שהיא מעבירה. היא פועלת אך ורק תחת שמה, אינה מתחזה לתובעת או לשראמק, והשימוש בביטויים כמו "green peel" נועד לתאר מוצרים ולא להציג קשר עם די.אנ.די.

סכום התביעה, המשיכה ישראלי, "הוא מופרז, מנותק מהמציאות ומכוון הפחדה, כאשר בפועל גם לפי כתב התביעה מדובר לכל היותר ב'היקף פעילות' מתוחם הנוגע לתחום ההדרכות ומכירת מוצרים מצומצמת למדי בסכומים רחוקים מאוד מסכום התביעה הנטען. הגשת התביעה מהווה שימוש לרעה בהליכי משפט ונועדה בעיקרה להרתיע לייצר 'אפקט מצנן' כלפי הנתבעת וקוסמטיקאיות אחרות המבקשות לעסוק בתחום טיפולי הפילינג הצמחי מחוץ למסגרת של התובעת, והכל בניגוד לעקרונות חופש העיסוק והתחרות ההוגנת".

ייתכן ונוצר רושם מוטעה

לאחר הליך גישור בפני עו"ד אבי אורדו, הושג הסכם נרחב, בו ישראלי אינה מודה בהפרות הנטענות, אלא אומרת שייתכן ונוצר רושם מוטעה - ומתחייבת להימנע מכל הפרה שהיא. ישראלי לא תשתמש בסימני המסחר של שראמק או בסימנים דומים העלולים להטעות, ותימנע מכל פעולה העלולה ליצור את הרושם שהיא משווקת את מוצרי שראמק. היא תשמיד את חומרי ההדרכה והשיווק של שרמאק שברשותה, לא תשתמש בהם ותסיר מהרשתות החברתיות כל אזכור של מוצרים ושירותים אלה.

עוד התחייבה ישראלי לפרסם ברשתות החברתיות הבהרה בלשון זו: "בשל טעויות ועל מנת למנוע הטעיה, אני מבקשת להבהיר כי מוצרים וקורסים ששווקו או ישווקו על ידי, אינם קשורים לחברת ד"ר שראמק ולא נעשו בהשראתה. מוצרי פילינג שנמכרו או יימכרו על ידי לא קשורים למותג 'גרין פיל הירוק' של ד"ר שראמק. הסימנים המסחריים ד"ר שרמאק או גרין פיל, ועל נגזרותיהם, הינם בבעלות חברות ד"ר שראמק ונציגתה הבלעדית בישראל, חברת די.אנ.די טכניקה. ככל שמי שמלקוחותי הוטעה כתוצאה משימוש שנעשה על ידי בסימנים האמורים, אני מצרה ומתנצלת על כך".

• ביהמ"ש העליון הורה לדון שוב בפס"ד שהטיל חיוב מס של 250 מיליון שקל
• ה-AI טומן לכם פח: איך חוק זכות יוצרים הישן מסבך את העסקים הקטנים?

ישראלי תקליט הבהרה זו ותפרסם את הסרטון בעמוד הראשי של חשבונותיה במשך שישה חודשים, ותפרסם אותו מחדש לצד ההבהרה אחת לשלושה שבועות. היא אינה מחויבת ללשון המדויקת במלואה, אך המסר חייב להיות ברור וללא כל הסתייגות - נקבע בהסכם. די.אנ.די מצידה תהיה רשאית לפרסם את ההבהרה באתר שלה וברשתות החברתיות במשך חודשיים. די.אנ.די יוצגה בידי עוה"ד עידו חיטמן וגיא ירום ממשרד ארנון-תדמור-לוי, וישראלי - בידי עוה"ד אריאל דובינסקי ואורי חמו.