עונות וג'אמפ מבקשות הקפאת הליכים: עוד רשת אופנה ותיקה נלחמת על חייה
רשתות האופנה עונות וג'אמפ הגישו לבית המשפט המחוזי בתל אביב בקשה דחופה לצו פתיחת הליכים, צו הקפאת הליכים ומינוי נאמן זמני. החברות מבקשות אישור להמשך הפעלה זמנית למשך 60 יום במטרה לאתר רוכש או משקיע שיאפשר שימור של חלק מהפעילות. החובות הכוללים עומדים על 37.61 מיליון שקל, בעוד הנכסים מסתכמים בכ-34 מיליון שקל, כולל נכס מקרקעין בשווי של כ-12.5 מיליון שקל.
רשתות האופנה עונות וג'אמפ הגישו לבית המשפט המחוזי בתל אביב בקשה דחופה לצו פתיחת הליכים, צו הקפאת הליכים ומינוי נאמן זמני. החברות מבקשות אישור להמשך הפעלה זמנית למשך 60 יום במטרה לאתר רוכש או משקיע שיאפשר שימור של חלק מהפעילות. החובות הכוללים עומדים על 37.6 מיליון שקל, בעוד הנכסים מסתכמים בכ-34 מיליון שקל, כולל נכס מקרקעין בשווי של כ-12.5 מיליון שקל.
הרשתות מפעילות כיום כ-40 סניפים ברחבי הארץ ומתמחות באופנת נשים, עם דגש על מידות גדולות. בתקופת ההפעלה הזמנית מתכננות החברות להמשיך ולהפעיל 33 סניפים. מספר העובדים עומד כעת על כ-100, לאחר פיטורים של כ-60 עובדים בחודשים האחרונים כחלק מצעדי התייעלות. הבקשה כוללת גם בקשה למימון ביניים של 650 אלף שקל מהבנקים הנושים המובטחים - בנק לאומי ובנק הפועלים - לצורך תשלום שכר לעובדים בתקופה הקרובה.
החברות מציינות כי מלחמת חרבות ברזל ומבצע שאגת הארי פגעו בתנועת הלקוחות ובפדיונות. לצד זאת, עליית הריבית, התייקרות עלויות השילוח והיבוא, ושכר הדירה הגבוה בקניונים, כולל ארנונה, העמיקו את הקשיים התזרימיים. מחזור המכירות ירד בהדרגה: מ-91.6 מיליון שקל ב-2022 ל-83.2 מיליון שקל ב-2023 וכ-76 מיליון שקל ב-2025. צעדי ההתייעלות שבוצעו עד כה, ובהם סגירת סניפים וצמצום כוח אדם, לא הספיקו לייצב את המצב.
להרחבה: רשתות האופנה ספגו את הפגיעה הכלכלית הגדולה ביותר מהמלחמה
הבקשה מגיעה חודשים ספורים אחרי מותו של בעל השליטה, שהכביד על החברה שכבר התמודדה עם שחיקה עסקית. לפני כן נוהל משא ומתן למכירת הרשת לקבוצת גולף. העסקה תוכננה לפי שווי של כ-30 מיליון שקל, כאשר חלק גדול מהסכום אמור היה לכסות חובות. המו"מ לא הבשיל להסכם מחייב והעסקה בוטלה.
להרחבה: גולף תרכוש את ג'אמפ ועונות תמורת 30 מיליון שקל
להרחבה: בעלים של רשת אופנה מוכרת הלך לעולמו
המצב הנוכחי אינו חדש לגמרי. ג'אמפ כבר עברה הליך דומה ב-2009, אז הוגשה בקשה להקפאת הליכים בעקבות חובות של עשרות מיליוני שקלים. בית המשפט אישר אז הקפאה זמנית בניסיון לגבש תוכנית הבראה. הרשת הוותיקה, שהוקמה בשנות ה-80, התרחבה עם השנים אך התקשתה לשמור על יציבות מול שינויים בשוק.
הענף כולו מתמודד עם לחצים מבניים. שכר דירה גבוה במרכזי מסחר, עלויות תפעול קבועות, מלאי שדורש ניהול מדויק ותחרות מצד אתרי מסחר בינלאומיים שמציעים מחירים נמוכים יותר. הצרכן יכול לדחות רכישה, להשוות מחירים בקלות או להזמין מחו"ל. אופנה היא קטגוריה שבה הביקוש אינו קבוע, והצרכן רגיש לשינויים כלכליים ולטרנדים. רשתות בינוניות ללא יתרון משמעותי בגודל, בלוגיסטיקה או בנוכחות דיגיטלית חזקה נפגעות יותר כאשר המכירות יורדות.
הקפאת הליכים נועדה לתת לחברות חלון זמן מוגבל. הנאמן שימונה יבחן את מצב העסק, ינהל את הפעילות השוטפת וינסה לאתר רוכש או משקיע. בתקופה זו ייעצרו הליכי גבייה מצד נושים, אך הספקים עלולים לדרוש תשלום מראש והלקוחות עשויים להיות זהירים יותר ברכישות. הבנקים הנושים כבר הביעו נכונות להעמיד מימון ביניים לשכר עובדים, מה שמאפשר המשך פעילות בסיסית.
אם יאושר ההליך, 60 הימים הקרובים יהוו מבחן. הרשת מחזיקה מותגים מוכרים, סניפים במיקומים פעילים, מלאי קיים, אתר מכירות ומערך עובדים. רוכש פוטנציאלי עשוי לראות ערך בנישה של מידות גדולות, בלקוחות קיימים ובאפשרות לצמצם עלויות על ידי סגירת סניפים חלשים, איחוד מטה ושיפור הפעילות המקוונת. אם לא יימצא פתרון הוני או תפעולי בפרק הזמן שניתן, תימכר המלאי, הסניפים ייסגרו בהדרגה והפעילות עלולה להסתיים.
המשבר מדגיש את הקשיים של רשתות אופנה ותיקות שפועלות בעיקר בחנויות פיזיות. עלויות קבועות גבוהות, תחרות מחו"ל והמעבר לקניות אונליין מחייבים התאמה מהירה. מי שלא מצליחה לצמצם הוצאות, לנהל מלאי בצורה יעילה ולהגדיל את חלקה במכירות הדיגיטליות, נקלעת ללחץ תזרימי מהר יותר. עונות וג'אמפ מגיעות לבית המשפט אחרי שכבר ביצעו צמצומים משמעותיים, והשאלה המרכזית היא האם אלה מספיקים כדי להפוך את העסק לאטרקטיבי לרוכש חדש.
בית המשפט יצטרך להחליט האם לאשר את הבקשה ולהעניק את חלון הזמן המבוקש. אם יאושר, ההליך יתמקד בשימור ערך קיים תוך צמצום הפסדים. אם לא, או אם לא יימצא פתרון בתוך 60 הימים, תהליך הפירוק יתקדם והרשת תצטרף לרשימת המותגים שנסגרו או שונו בענף בשנים האחרונות.
