ראש בראש קרבות תוססים - ז'ק בר מול רוני גת

אבות אכלו בוסר ושיני בנים תיקהינה, אבל אחרי שקהו ואחרי שהכל נרגע ,טמפו עברה לידיים בטוחות וז'ק בר הפך אותה לחברה תוססת, עם השבחת ערך משמעותית.

לאחר מותו של מייסד טמפו משה בורנשטיין ,פרץ סכסוס עז בין ג'ק בר לגיסו משה פודהצר. בר ופודהצר נשואים לשתי בנותין של המייסדבורנשטיין. במשך 9 שנים התנהל סכסוך קשה בין הגיסים על השליטה ,כאשר בסיומו רכש בר את מניות גיסו ב-35 מיליון דולר והפך לבעל השליטה.

בר צירף את היינקן שמחזקיה במשך 2 עשורים 40% בחברת טמפו תעשיות בירה. זו שותפות ארוכת שנים שסייעה לטמפו להשתלט, על שוק הבירות בארץ. בר בן 72 והוא זה שהביא את טמפו למעמדה הרם.

רוני גת, בן 71 הוא קיבוצניק מגשר הזיו, היה בן 30 ,כאשר הפך לאחד מאנשיו הקרובים של שאול אייזנברג ,ששלט באותה תקופה במגוון פעיליות משמעותיות במדינה. הוא וחברו שלמה רודוב הפכו לנערי אייזנברג וליד ימינו.

ב-1990 פרשו מהחברה לישראל ושנתיים לאחר מכן רכשו את השליטה ביפאורה תבורי, עד שהגיעו בשנת 2000 לאחזקה של 70% בחברה.

• התוכנית הענקית של פפסיקו לקראת 2026
• פפסיקו עקפה את הציפיות אבל המניה נופלת - מה הסיבה?
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

מתחרות ראויות לחברה המרכזית-טמפו ויפאורה

מחזור המכירות של החברה המרכזית לייצור משקאות קלים (קוקה-קולה ישראל) מוערך בכ-7.6 מיליארד שקלים, עם שליטה של 52% בתחום המשקאות המוזגים. היא שניה רק לתנובה, עם 8 מיליארד שקלים ולפני שטראוס ישראל עם 7 מיליארד שקלים.

מכירות יפאורה מתחלקים ל-55% לשוק הפרטי ו-45% לשוק המאורגן. לפני שנה היה ליפאורה רווח שנתי סביב 100 מיליון שקלים כאשר בתשעת החודשים הראשונים השנה הרווח נשחק ל-40 מיליון שקלים בלבד, לא מעט בשל איבוד זכיון ההפצה למי עדן.

• הממשלה הקימה ועדה בין משרדית לצרכי הדיור של הציבור החרדי
• אלכס זבז'ינסקי ויונתן כץ חלוקים: האם הריבית תרד מחר?
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• שיטה חדשה להלבנת מזומנים דרך כספומטים: רשות המסים חושפת...

הדוח האחרון של יפוארה היה חלש מאש עם ירידה של 74% ברווח הנקי ל 10 מיליון שקלים, ירידה שנבעה מאיבוד ההפצה של מי עדן, הפסד מפעילות המיחזור והפרשה לקנס של 14 מיליון שקלים שהטילה עליה רשות התחרות. בצעד משמעותי מכרה לאחרונה קירור את תפוגן לגרין לנטרן ,לפי שווי של 507 מיליון שקלים.

לפני פחות משנה הגישה קרור הצעת רכש למחיקתה מהבורסה לפי שווי של מיליארד שקל אך ההצעה לא עברה. שווי השוק עלה מאז ב-10%, אלא שמניית החברה עלתה ב5% בלבד, בשנה שהיתה שנת שיא בבורסה בישראל.

יחסים אישים, יורשים ומה הלאה

לפני שלוש שנים העביר ז'ק בר את המושכות לבנו דניאל שכיהן לפני כן כעשור כמנהל המכירות והשווק של טמפו.

לצידו של דניאל, אמיר בורנשטיין מנכ"ל ודירקטור ב-טמפו תעשיות בירה ויו"ר דירקטוריון יקבי ברקן. הוא שותף בקבוצת בר-בורנשטיין השולטת בחברה. יו"ר החברה והרוח החיה הוא עדיין ז'ק בר והוא פותח את היום בשעה של לימוד תלמוד.

ההישג הכי גדול  של בר ב-20 השנה האחרונות הוא שהשכיל בשלב מאד מוקדם ליישם את האסטרטגיה של TOTAL BEVERAGES  COMPANY, חברה שפעילה בכל קטגוריית המשקאות עם מותגים מובילים. מה שמאפשר לטמפו להציע ONE STOP SHOP של משקאות ביעילות מרבית ובהיצע רחב לכלל לקוחותיה.

הפרוטפוליו של טמפו כולל מותגי מים, סן פלגרינו, סן בנדטו ופרייה, מותגי פפסי, משקאות אנרגיה עם מותג XL המוביל בישראל, תחום הבירה עם גולסטאר והיינקן עולם היין עם ברקן וסגל ועולם החריפים עם מותגי בלוגה, שיבס ואבסולוט.

מעבר הפצת מי עדן לטמפו היא בבחינת סגירת מעגל שהחל כבר לפני כ- 20  שנה. אז סיכמה טמפו עם מי עדן על העסקה להפצת מוצריה וברגע האחרון רוני גת הציע סכומים גבוהים יותר לרכישת החברה. בפועל עסקת הרכישה לא אושרה על ידי הממונה. ורק ההפצה אושרה ליפאורה. במהלך 2022 הודיעה מי עדן כך שהיא מבקשת לסיים את ההתקשרות עם יפאורה  ובמהלך 2024 לאחר השלמת כל האישורים ההפצה עברה לטמפו .

הישג נוסף של בר, שהביא את פפסי וסבן אפ כמתחרה ראוי למוצרי קוקה קולה. דבר שבשגרה היום למצוא במסעדות מפוארות מותגים אלו, אם כי יש עדיין שליטה ואהדה גבוהה יותר למוצרי קוקה קולה.

תחלופת האנשים בטמפו נמוכה ולצד דניאל, יש צוות ההנהלה בכיר שצועד איתו יחד כבר שני עשורים.

ביפאורה זה יותר מסובך כאשר אין דור המשך. סביר וצפוי שבעתיד החברה תהיה על המדף . דורון גלזר היה מנכ"ל לתקופה קצרה והוא החליף את דורון שטיגר לאחר נסיון השתלטות כושל על הפצת מי עדן. כיום רודב מנכ"ל החברה במשרה חלקית.

בניגוד לז'ק בר שהתעסק תמיד רק בתחום המשקאות, רודוב ,שותפו של גת ,היה בעבר יו"ר גילת לווינים, יו"ר בזק, יו"ר תנובה ויו"ר פרטנר. לפני כמה שנים אף מונה לתקופה קצרה ליו"ר יינות ביתן. לאחר שקבוצה בראשותו השתלטה על פרטנר, רודוב  מונה ליו"ר החברה ולצד זה חזר רודוב לשמש כמנכ"ל קרור ב-50% משרה.

לעומתו גת התמקד כל השנים ביפאורה ואף שימש 15 שנה גם כמנכ"ל שלה. מקורב לשניים,  דורון שטיגר שהיה בעבר מנכ"ל החברה לישראל ומשמש כיום כיו"ר הדירקטוריון של קרור.

לזכותה של יפאורה, שותפות ארוכת השנים עם עין גדי, שמירה ופיתוח של המותג שוופס והמשך השווק של מיץ פז וקריסטל מותגים שהיו שחשבו, שאבד עליהם הקלח.