בין השורות: הפריזמה של דסאו

המסתירים בע"מ. הידיעות על מצבו ההולך ורע של בית ההשקעות פריזמה לא נותן מנוח לראשי קרן מרקסטון המחזיקים ב-90% ממניותיו. המצב בו כנראה חמור מספיק, כדי לגרום לעיתונאים שלא "לרדת" מהסיפור שלו כבר כמה שבועות ומי שמסתובב בסיטי של ת"א יודע שפעילים בשוק ההון המקומי לא חסים על מי ש"עשה שריר", כמו מרקסטון בתחילת דרכה בישראל - ועכשיו מלקק פצעיו.

פריזמה היא למעשה קבוצה ענקית של ניהול השקעות הציבור הרחב שנבנתה על בסיס בית ההשקעות סולומון - בבעלותה נמצאות כיום קבוצת ניהול קרנות הנאמנות הענקית, פקן, קופות הגמל של בנק הפועלים וחלק מקופות הגמל של בנק לאומי, לשעבר.

בשוק כבר נוצר פולקלור שלם סביב הידיעות על "הכסף שבורח בכל יום שעובר מפריזמה" - המצב הזה גרם, ככל הנראה, להחלטה של ראשי מרקסטון הנחשבת במקומותינו לקרן על-ה-אמריקאנה, לבצע את המהלך הכי ישראלי שיש. רון לובש, אמיר קס והמשקיע האמריקני אליוט ברוידי, עומדים כנראה לרכוש משותפם היחיד בפריזמה, עמית ברגר (10%) את חלקו בבית ההשקעות שנוסד על בסיסה של חברת סולומון שוקי הון.

זה נכון - ראשי מרקסטון, הצהירו בעבר כי הם מתכננים לרכוש את חלקו של ברגר ולמכור חלקים מפריזמה למשקיעים זרים. אולם, העיתוי - אוי העיתוי הנוכחי לא משאיר ספק לאיש בשוק שלנו. הם החליטו לצאת מטווח העין הציבורית. פריזמה תאלץ לדווח בקרוב על מצבה האמיתי - מפני שאחזקתה בסולמון מצריכה ממנה לפרסם דוחות כספיים.

הנה כך, גם פריזמה תכנס לרשימת הגופים הישראליים הכל כך ארוכה, שהוצאו מהבורסה - רק כדי שאנחנו לא נדע כמה המצב שלהם רע. ההבדל בין רוב המקרים בתחום זה לבין מקרה פריזמה הוא, כי כאן מדובר בגוף שמנהל השקעות בכסף של "אלמנות ויתומים" - כלומר של עמך ישראל - אנשים רבים שזו ההשקעה הפיננסית המרכזית שלהם בחיים.

מעבר לפיקנטריה הלוקאלית של רחוב אחד העם וסביבתו על רקע הסיפור הזה. הוא צריך לפתוח שוב את הדיון בשאלה - עד כמה מותר למנהלי קרנות וקופות גמל להסתתר מפני המשקיעים בהן?

ShowBusiness. בשבועות האחרונים קשה היה להתעלם מהעובדה, שמאז התוכנית המקדימה לסידרת הטלוויזיה בערוץ 10, "הכרישים" ועד אמש, נעלם מהמסך ה"כריש" עודד דסאו מהקדמונים (הפרומואים) לתוכנית ששידורה החל אמש.

לאחר התוכנית ששודרה בערוץ 10 לפני שבועיים בערך, התפוצצה בעיתונות פרשת משיכת הכספים הלא חוקית, לכאורה, של דסאו מחברת גולן מלאכת מחשבת בקול גדול. אמש - למרות הבעייתיות, בלשון ההמעטה, ניתנה לדסאו במה למרות שהוא חשוד בפלילים, ובתוכנית של ערוץ 10 הוצג דסאו כאחת מהדוגמאות ל"הצלחה ישראלית".

מראהו של דסאו היה, איך לומר, מטריד. מחוייך ובטוח בעצמו, "ירד" דסאו על היזמים שהציגו לו ולחברי פאנל "הכרישים" שאיתו, את ההמצאות והתוכניות העיסקיות שלהם, כשהוא מציג את רובם כמטומטמים וחסרי הבנה עסקית בסיסית, גם כשזה לא ממש היה נכון. מעבר להרמת האף הכללית של המשתתפים בפאנל, דסאו בלט יותר מכולם בנבזיות שלו כלפי יזמים צעירים שבקשו מ"הכרישים" להשקיע במיזם שלהם.

הופעתו של דסאו לא הפתיעה את מי שעקב אחרי התגלגלות הפרשה שלו בעיתונים. במרכז הפרסומים עמדה התעקשות של העיתון גלובס וערוץ 2 לפרסם כמעט כל צעד של דסאו בשבועיים האחרונים. מאחורי הסיפור עומדת יריבות עיסקית - הרבה מעבר לפרסום החשוב עצמו. שכן, "הכרישים" היא הפקה של חברת ההפקות גיל, יחד עם ערוץ 10 המשדר והאתר דה-מרקר של קבוצת "הארץ". המתחרים של ערוץ 10 (בערוץ 2) ושל דה-מרקר (בגלובס) נראו כמי שששים יתר על המידה לא פעם בימים האחרונים, לפרסם דיווחים על התפתחות פרשת דסאו ועל העובדה שהוא צפוי היה להופיע ב"כרישים". אולם בערוץ 10 הבינו כנראה, שמהסיפור הזה יצא להם בעיקר... הרבה רייטינג ואישרו את הקטעים המצולמים כבר של דסאו לשידור.

ושוב מסתבר, כי הרייטינג הוא האל החדש של התקשורת. שוב נראה שמי שבא לעשות רע, יצא המפסיד... צדק פואטי או סתם מזל? נתוני הרייטינג של הסידרה בשבועות הקרובים יתנו את התשובה.

מאת: שי פאוזנר