הפניקס בדרך לרכוש 67% מחברת שוברי המתנות BUYME
משא ומתן מתקדם לפי שווי של כמיליארד שקל, רווח שנתי של כ-70 מיליון שקל ונתח משמעותי בשוק שמגלגל כ-3 מיליארד שקל בשנה
הפניקס הפניקס -0.4% הודיעה כי היא מנהלת משא ומתן מתקדם לרכישת השליטה 67% בחברת שוברי המתנות BUYME, בעסקה המשקפת לחברה שווי של כמיליארד שקל. במסגרת העסקה צפויה הפניקס להתקשר עם בעלי המניות בהסכם שיכלול גם מנגנוני put ו-call לרכישת יתרת המניות בהמשך. BUYME מציגה רווח שנתי של כ-70 מיליון שקל, והעסקה צפויה להוות אקזיט מרשים ומהיר לבעלי השליטה הנוכחיים יעקב שחר, משפחת קז ויואב בן-יקר, שרכשו את החברה לפני כחמש שנים בלבד.
BUYME הוקמה בשנת 2012 על ידי שי דרין, מיכה ברכוז וטל צורי, במטרה לבצע דיגיטציה לשוק שוברי המתנות. החברה צמחה באופן עקבי, עד שבשנת 2020 נמכרה לטלכלל שבשליטת שחר, קז ובן יקר, לפי שווי של כ-250 מיליון שקל. מאז, בתוך חמש שנים, שווי החברה זינק פי ארבעה והגיע לכמיליארד שקל.
מרוויחה נוספת מהצפת הערך היא ישראכרט ישראכרט 1.02% , שרכשה בשנת 2019 כ-9.7% ממניות BUYME לפי שווי של כ-150 מיליון שקל. בתוך שבע שנים בלבד מדובר בזינוק של כ-700% בשווי ההחזקה.
ממותג דיגיטלי לשחקן מוביל בשוק שוברי המתנות
שוק שוברי המתנות המקומי מגלגל כ-3 מיליארד שקל בשנה, ו-BUYME מחזיקה באופן רשמי בכשליש ממנו. בפועל, נתח הפעילות שלה רחב יותר, והחברה הפכה עם השנים לשם מוכר בשוק המתנות בישראל, עם שימוש חוצה גילאים ואירועים.
לאפליקציית BUYME מעל 1.4 מיליון הורדות, ובכל שנה נשלחות דרכה כ-4 מיליון מתנות. החברה עובדת עם יותר מ-1,400 בתי עסק בפריסה רחבה, לצד מאות אפשרויות מימוש אונליין, וכ-20 אלף חברות המשתמשות בשירותיה עבור עובדים.
בשנים האחרונות הרחיבה BUYME את סל ההטבות והחוויות, והוסיפה גם מוצרים פיזיים כמו פרחים. פעילות החברה מתמקדת בהנגשת תהליך המתנה ובמיצוב המוצר כחוויה דיגיטלית ולא כשובר מסורתי, עם דגש על נוחות השימוש ופשטות התהליך. מהלך זה תרם, ככל הנראה, להתרחבות הפעילות ולצמיחת החברה.
BUYME נבחרה לאחד ממותגי השנה של ביזפורטל לשנת 2025. יו"ר החברה והרוח החיה מאחורי הפעילות הוא יואב בן יקר, שהחל את דרכו העסקית כמנהל מכירות בטלכלל ואף רכש בעבר את השליטה בה. את החברה מנהל כיום זיו רוזן.
