נייקי
צילום: טוויטר

נייקי נופלת ב-19% - ממשיכה לאבד נתח שוק

חברת ההנעלה ממשיכה לאבד נתח שוק למתחרים כמו On, ניו באלאנס ו-Hoka; בוול-סטריט התכוננו לדו"ח יחסית חלש של נייקי ובכל זאת הנפילה של מניית החברה מעידה כי התוצאות היו גרועות ממה שציפו המשקיעים
אדיר בן עמי | (2)

ענקית ההנעלה נייקי NIKE דיווחה בתוצאותיה לרבעון הרביעי הפיסקאלי על רווחים שעקפו את הציפיות, אך אכזבה בשורת ההכנסות ובתחזית להמשך על רקע ירידה בביקוש הצרכנים בצפון אמריקה וסין. לרבעון הרביעי נייקי רשמה רווח למניה של 1.01 דולר על הכנסות של 12.6 מיליארד דולר. בוול-סטריט ציפו לרווח למניה של 84 סנט על הכנסות של 12.9 מיליארד דולר.

חברת ההנעלה ממשיכה לאבד נתח שוק למתחרים כמו On, ניו באלאנס ו-Hoka. נתח השוק של נייקי ברכישות דיגיטליות עמד בממוצע על 32.5%, ירידה מ-34.1% ברבעון המקביל אשתקד. הכנסות החברה בצפון אמריקה, אחד השווקים הגדולים ביותר של החברה, ירדו ב-6% משנה לשנה ברבעון הרביעי. מכירות Hoka, לעומת זאת, זינקו ב-34% לעומת שנה קודמת.

המכירות נמשכו מטה בעקבות ירידה של 8% במכירות הישירות לצרכן וירדו ב-2% משנה לשנה. עם זאת, ההכנסות מסיטונאות עלו ב-5% לעומת הרבעון המקביל אשתקד. גם הרווחיות הגולמית השפרה ועלתה ב-1.1 נקודות אחוז ל-44.7%. ההכנסות לשנה כולה פספסו גם הן את הציפיות, עם 51.4 מיליארד דולר, מעט פחות מהצפי בוול-סטריט להכנסות של 51.6 מיליארד דולר. הרווח למניה עמד על 3.95 דולר, טוב מהצפי של 3.7 דולר למניה.

בוול-סטריט התכוננו לדו"ח יחסית חלש של נייקי ובכל זאת הנפילה של מניית החברה מעידה כי התוצאות היו גרועות ממה שציפו המשקיעים. נייקי הציגה צמיחה איטית יותר במכירות בשווקי מפתח, סייקל חדשנות איטי של מוצרים, עלייה בתחרות והאטה בהוצאות הצרכנים בארה"ב.

"החברה הוותיקה ממשיכה להיאבק, ואנו מאמינים שסבלנות המשקיעים מול ההנהלה הולכת ומתמעטת מיום ליום", כתב אנליסט וודבוש טום ניקיץ'. "לטווח הארוך, נייקי הייתה אחד מסיפורי הצמיחה המוצלחים ביותר שלנו ואנו ממשיכים לחכות שהמותג יחזור לעצמו. עם זאת, נכון לכרגע כנראה שנצטרך להמשיך ולחכות."

 

התחזיות להמשך

התחזית של נייקי לשנת 2025 לא הפיגה את חששות המשקיעים. החברה צופה ירידה של איזור ה-5% בהכנסות לשנה כולה, כאשר במחצית הראשונה של השנה היא תספוג ירידה בשיעור חד ספרתי גבוה. מדובר בעדכון לרעה של התחזית, כאשר בחודש מרץ האחרון החברה צפתה ירידה במחצית הראשונה של השנה של אחוז חד ספרתי נמוך.

סמנכ"ל הכספים, מתיו פרנד, הוסיף בשיחה עם המשקיעים כי החברה צופה לירידה של 10% בהכנסות ברבעון הראשון לעומת השנה שעברה. בוול-סטריט ציפו לירידה של 3%. "התמודדנו עם מספר אתגרים, שכעת אנו צופים שתהיה להם השפעה בשנת הכספים של 2025", אמר פרנד.

קיראו עוד ב"גלובל"

בנוסף לאתגרים הרבים שציין סמנכ"ל הכספים, נייקי צופה גם כי המכירות יספגו מכה גם מביקוש צרכני רך יותר בסין, עם האטה בהזמנות סיטונאיות ומכירות מקוונות חלשות מהצפוי בעסקי הלייף סטייל של החברה. התוכניות של נייקי להגביל את ההיצע של כמה מהנעליים שלה צפויים גם הם להכביד על המכירות בטווח הקצר, למרות שהחברה מאמינה כי המהלך ישמור על התמחור בטווח הארוך.

טרם הדוחות, גברה האופטימיות כי החברה קרובה לראות את האור בקצה המנהרה, בטענה שאלו יהיו הדוחות הגרועים האחרונים של נייקי. עם זאת, המשקיעים הופתעו לגלות שהמנהרה יותר ארוכה משהם חשבו. בצד האופטימי יותר, זרזים כמו אולימפיאדת פריז מערך מוצרים חדש ויום המשקיעים של החברה, שייערך בעוד מספר חודשים, עדיין עשויים לעזור לחברה להחזיר נתח שוק. 

תגובות לכתבה(2):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 2.
    אמחר 29/06/2024 01:16
    הגב לתגובה זו
    פג זמנם,הוקה ו ON הן הלהיטים החדשים,מוצרים מעולים,עיצוב מרשים ונוחות מירבית.נייק נשארו מאחור
  • 1.
    האיכות ירדה והלקוחות נוטשים (ל"ת)
    שלומיד 28/06/2024 19:19
    הגב לתגובה זו
פיטר לינץ
צילום: PAT greenhouse - GLOBE STAFF
דבר הגורו

פיטר לינץ' - "המניות הטובות ביותר לקנות הן אלה שאף אחד לא שמע עליהן עדיין"

ב-1977, בגיל 33, לינץ' קיבל את ניהול קרן מג'לן של פידליטי, שהיתה אז קרן קטנה יחסית עם 18 מיליון דולר בלבד. במשך 13 השנים הבאות הוא הפך אותה לקרן הגדולה בעולם, עם 14 מיליארד דולר מנוהלים. לדבריו, "הדבר החשוב ביותר הוא לא כמה אתה צודק אלא כמה אתה מרוויח כשאתה צודק"

עמית בר |

הוא נולד ב-19 בינואר 1944 בניוטון שבמסצ'וסטס. פיטר לינץ' גדל במשפחה אירית-אמריקאית ממעמד הביניים. אביו, תומאס לינץ', היה פרופסור למתמטיקה בבוסטון קולג' ונפטר מסרטן כשפיטר היה רק בן 10. המוות המוקדם של האב אילץ את המשפחה להתמודד עם קשיים כלכליים, ופיטר החל לעבוד כנער סבל במועדון גולף יוקרתי כדי לעזור בפרנסת המשפחה. דווקא שם, במועדון הגולף, הוא נחשף לראשונה לעולם ההשקעות דרך שיחות ששמע בין אנשי עסקים עשירים.

לינץ' למד היסטוריה בבוסטון קולג' ואחר כך עשה MBA בוורטון. הוא שירת שנתיים בצבא כקצין ארטילריה בקוריאה ובווייטנאם. ב-1966, בזמן שעדיין היה סטודנט, הוא התמחה בפידליטי כאנליסט קיץ. המנהלים בחברה התרשמו ממנו והציעו לו משרה קבועה אחרי הצבא. הוא התחיל כאנליסט מתכות וכימיקלים, ובהדרגה התקדם בחברה.

במהלך לימודיו, לינץ' השקיע את כל חסכונותיו, בסכום כולל של 1,000 דולר, במניית חברת תעופה בשם קטנה. המניה עלתה מ-7 דולרים ל-33 דולר בתוך שנה וחצי בזכות מלחמת וייטנאם שהגבירה את הביקוש להובלת מטענים צבאיים. הרווח הזה מימן את כל לימודי התואר השני שלו. באופן  אירוני, הוא הרוויח מהמלחמה שבה נלחם מאוחר יותר כחייל.

ב-1977, בגיל 33, לינץ' קיבל את ניהול קרן מג'לן של פידליטי, שהיתה אז קרן קטנה יחסית עם 18 מיליון דולר בלבד. במשך 13 השנים הבאות הוא הפך אותה לקרן הגדולה בעולם, עם 14 מיליארד דולר מנוהלים. התשואה השנתית הממוצעת שלו היתה 29.2% - כמעט כפול מהתשואה של מדד S&P 500. מי שהשקיע 1,000 דולר בקרן ביום שלינץ' קיבל אותה היה מחזיק 28 אלף דולר ביום שבו פרש.

החיים האישיים שלו סבלו מההצלחה המקצועית. לינץ' עבד 90-80 שעות בשבוע, ביקר במאות חברות בשנה וקרא אינספור דו"חות. אשתו קרולין, שעמה התחתן ב-1968 ויש להם שלוש בנות, כמעט שלא ראתה אותו. ב-1990, בשיא הצלחתו ובגיל 46 בלבד, הוא הודיע על פרישה. הסיבה הרשמית היתה רצון לבלות יותר זמן עם המשפחה, אבל היו גם שמועות על בעיות בריאות מהלחץ הכבד. "כשהילדים שלי היו קטנות, פספסתי יותר מדי רגעים חשובים. לא רציתי לפספס את שנות הנעורים שלהן", הוא אמר.

קארל אייקן
צילום: טוויטר
דבר הגורו

קרל אייקן - הכריש התוקפני

המשקיע האגרסיבי קנה לעצמו את המוניטין שלו בהשתלטות שביצע על TWA ב-1985, שממנה הרוויח 470 מיליון דולר, אף שהחברה פשטה רגל בהמשך. הוא מחפש הזדמנויות לייצר ערך: "אני מחפש חברות שמנוהלות גרוע", ולא חושש מעימותים. ביל אקמן הפסיד לא מעט כסף לאחר שאייקן קנה 25% מהרבלייף, אחרי שאקמן טען שמדובר בפירמידה והימר על קריסתה

רן קידר |

קרל אייקן נולד ב-16 בפברואר 1936 ברובע קווינס שבניו יורק. קרל סלסטה אייקן גדל במשפחה ענייה מאוד. אביו, מייקל, היה זמר לא מצליח שנטש את המשפחה כשקרל היה קטן. אמו, בלה, גידלה אותו ואת אחיו לבד ועבדה כמורה. "העוני לימד אותי שאני לא רוצה להיות עני לעולם," אמר אייקן מאוחר יותר. אייקן למד פילוסופיה בפרינסטון, אבל נזרק משם אחרי שהכין עבודה בשביל סטודנט אחר תמורת תשלום. הוא סיים את התואר ב-NYU (אוניברסיטת ניו יורק) ואחר כך למד רפואה שנתיים, לפני שנשר כדי להיות סוחר אופציות בוול סטריט. ב-1961 הוא קנה מושב בבורסה עם 400 אלף דולר שלווה מדודו והתחיל לסחור באופציות.

ב-1968 אייקן הקים Icahn & Co., וב-1979 התחיל את הקריירה שלו כ"שודד חברות" עם ניסיון השתלטות על טאפאן. המהלך המפורסם הראשון שלו היה ההשתלטות על TWA ב-1985, שהפכה אותו לשם מוכר. הוא מכר את חברת התעופה ברווח של 469 מיליון דולר, אף שהחברה פשטה רגל מאוחר יותר.

אייקן מפורסם בסגנון התוקפני והאגרסיבי שלו. הוא מאיים בהשתלטויות עוינות, מפטר מנכ"לים ומפרק חברות למכירה בחלקים. "אני לא כאן כדי להיות חבר של אף אחד," הוא אומר. "אני כאן כדי לעשות כסף לבעלי המניות." הגישה שלו קנתה לו אויבים רבים אבל גם הון עצום - יותר מ-20 מיליארד דולר.

המלחמה המפורסמת ביותר שלו היתה עם ביל אקמן על הרבלייף. כשאקמן הכריז שהחברה היא פירמידה והימר על קריסתה, אייקן קנה 25% מהחברה רק כדי להכאיב לו. "אקמן הוא מתבכיין," אמר אייקן בראיון טלוויזיה. "אני אוכל בחורים כמוהו לארוחת בוקר." אייקן הרוויח מיליארדים מהעסקה, בעוד שאקמן הפסיד.

בחייו האישיים, אייקן התחתן שלוש פעמים. נישואיו הראשונים והשניים הסתיימו בגירושים. ב-1999 הוא התחתן עם גייל גולדן, דוגמנית לשעבר שצעירה ממנו ב-33 שנים. יש לו שני ילדים מנישואיו הראשונים. אייקן גר באחוזה ענקית בהמפטונס ואוסף אמנות. הוא ידוע בחיי המותרות שלו - יאכטות, מטוסים פרטיים ומסיבות מפוארות שהוא נוהג לערוך ולהשתתף בהן.