קפה עם זרמון: תקציב הפרסום של 'קפה-קפה' עובר מאקליפטוס לזרמון DDB
לאחר פחות משנה של פעילות מלאה עם סוכנות הדיגיטל 'אקליפטוס' הן באונליין והן באופליין, רשת 'קפה-קפה' מעבירה את תקציב הפרסום לניהולו של אילון זרמון ומשרד הפרסום זרמון DDB.
כזכור, בנובמבר 2013, לאחר 3 שנים שבהן ליוותה 'אקליפטוס' את רשת בתי הקפה בדיגיטל בלבד, החליטה הרשת לרכז בידיה את מלוא הפעילות, וזאת לאחר מכרז שערכה. הקו המרכזי אותו הובילה אקליפטוס בשנה האחרונה עבור 'קפה-קפה' והמשיכה איתו גם לטלוויזיה, היה פיתוח של רעיון "שיחות הפרלמנט" שהחל כשנתיים לפני כן.
זרמון DDB יוביל את תקציב הפרסום של הקבוצה המונה כיום 7 רשתות בתי קפה ומסעדות: 'קפה קפה', 'לחם ארז', 'פרש קיטשן', 'רובן', 'לברטוריו די פסטה', 'דונקי' ו'לחם בשר'. עוד יצוין כי הרשת שמונה למעלה מ-145 סניפים בארץ ובאירופה מעולם לא עבדה עם משרד פרסום באופן מסודר, אלא רק במתכונת פר קמפיין.
נועם צימרמן מנכ"ל קבוצת קפה קפה: "בחירת משרד פרסום חדש לקבוצת קפה קפה הוא חלק ממהלך אסטרטגי ניהולי כולל, בעזרתו נגיע אל קהלי יעד שטרם נחשפו לכלל מותגי הקבוצה ונבסס את מעמדנו כרשת בתי הקפה המובילה בישראל".
- 9.ירון גשר 15/08/2014 09:16הגב לתגובה זוקופירייטרים מרירים שלא מתקבלים לאף משרד, קולגות מרירות ששכחו מזמן מה זו רעות ואחווה ומה זה פרגון מתבקש (או פשוט מרמרת על שהפסידו במכרז ואז - לכו תאכלו במבה. לכאן או לכאן, כל הכבוד למשרד ולצוות של אילון, חבורה של תותחים אחד-אחת וכל הכבוד לקפהקפה על הקפיצה למים! הולך להיות רטוב.....
- 8.אביבית 15/08/2014 09:11הגב לתגובה זוכל הכבוד לאילון ולצוות הקריאייטיב שלו! יישר כח והמשיכו כך!
- 7.משה דץ 14/08/2014 10:25הגב לתגובה זומאז שעידן הגיע לזרמון התקציבים זורמים שם
- 6.מה שבטוח שזה יהיה קפה-קפה בוץ-בוץ (ל"ת)קופי מייקר 14/08/2014 10:21הגב לתגובה זו
- 5.דימה 14/08/2014 10:06הגב לתגובה זושיחות פרלמנט? נו, באמת... זה לא משרד פרסום, זו חובבנות
- 4.cafe zarmon 14/08/2014 09:57הגב לתגובה זוקשה לפרגן כשיושבים בחדר חשוך ושולחים קורות חיים כל היום...
- 3.שלי 13/08/2014 19:51הגב לתגובה זוקדימה מכרז עוד 3 חודשים...
- 2.קפה קפה ויציבות 13/08/2014 18:53הגב לתגובה זוכל שנה מחליפים משרד. בלי אסטרטגיה ובלי עמוד שדרה רונן נמני תן את לאנשים לנהל את את העסק
- 1.ירון 13/08/2014 17:59הגב לתגובה זוחברה בינונית עם רעיונות מועתקים, מעט מאוד מקוריות
אודי סגל ודוריה למפל; קרדיט: אתר רשת 13המהדורה המרכזית של ערוץ 13 הולכת ונחלשת
לאחר תקופת שיא של מהדורות חדשות בכל הערוצים, הנתונים לא רק שחוזרים לקדמותם אלא אף מייצרים הפרשים גדולים יותר בין גופי השידור, כשחדשות 13 יורדת מזה זמן רב לנתון לא מחמיא, עם מתחת ל-100 אלף צופים
רייטינג סך כל הצופים במהדורות המרכזיות אתמול היה נמוך יחסית, עם כ-712 אלף צופים, אבל נתון מפתיע ולא מחמיא נרשם במהדורה המרכזית של ערוץ 13, שירדה מתחת לרף ה-100 אלף צופים. בראש, כמובן, נמצאת המהדורה המרכזית של חדשות 12 שעמדה על 15.5% רייטינג ו-350 אלף צופים,
, חדשות 14 היתה עם רייטינג של 7.1% ו-202 אלף צופים. שני גופי השידור הנוספים הציגו נתונים לא מחמיאים, ולא רק שסכום הצופים של שניהם יחד היה פחות מצופי חדשות 12, אלא אף היה פחות מערוץ 14. המהדרוכה המרכזית של 13 עמדה על 4.5% רייטינג ו-95 אלף צופים ואילו חדשות
כאן 11 היו עם נתונים עגומים אף יותר, ועם 2.7% רייטניג ו-65 אלף צופים בלבד.
ריאליטי האוכל בראש הפריים טיים
בפסגת הפריים טיים, עמדה, איך לא, "מאסטר שף", והוכיחה בפעם המי יודע כמה שרייטינג וריאליטי לא סתם מתחילים באותה האות, ועמדה על 14.6% רייטינג ו-337 אלף צופים. אחריה היה הדוקו-ריאליטי של רשת, "ווארט", שעוסקת בחברה החרדית, עם 6.5% רייטינג ו-141 אלף צופים ואילו ממש אחריו היתה "הפטריוטים" הותיקה, עם הפורמט המנצח שמביא ערב אחרי ערב מספרים יציבים, עם 5.9% רייטינג ו-180 אלף צופים. בסיום הרשימה היתה "זמן אמת", תכנית התחקירים כאן11, שהתמקדה בבר קופרשטיין, שורד השבי, ועמדה על 4.7% רייטינג ו-101 אלף צופים.
רצועות נוספות
מבחינת שאר הרצועות, ניכר שגם בשאר מהדורות החדשות ישנה ירידה כוללת בכמות הצופים. בבוקר, "חדשות הבוקר" של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.6% ו-72 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שמתחילה להיות תחרות של ממש, עם 2.5% רייטינג ו-54 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר עם 1.5% רייטינג ו-31 אלף צופים בלבד.
ברצועה שלאחריה, נרשמו מעט צופים מדרך כלל, ומשדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, שהוביל את הרשימה, היה עם רייטינג של 1.8% ו-38 אלף צופים בלבד, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.3% רייטינג ו-35 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-23 אלף צופים בלבד.
- רועי עידן שובר את הפריים עם "נוטוק" בקשת
- האולפן הפתוח של בועז גולן עקף את ערד ניר
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בצהריים, 14 בצהריים של חדשות 12 עם אלמז היתה עם 3.3% ו-62 אלף צופים, במקום השני היה האולפן הפתוח של ערוץ 14 עם בועז גולן שעמד על 2.3% רייטינג ו-44 אלף צופים, את הרשימה סגר "הדוח היומי" של ערוץ 13 היה עם 1.6% רייטינג ו-33 אלף צופים.
אודי סגל ודוריה למפל; קרדיט: אתר רשת 13המהדורה המרכזית של ערוץ 13 הולכת ונחלשת
לאחר תקופת שיא של מהדורות חדשות בכל הערוצים, הנתונים לא רק שחוזרים לקדמותם אלא אף מייצרים הפרשים גדולים יותר בין גופי השידור, כשחדשות 13 יורדת מזה זמן רב לנתון לא מחמיא, עם מתחת ל-100 אלף צופים
רייטינג סך כל הצופים במהדורות המרכזיות אתמול היה נמוך יחסית, עם כ-712 אלף צופים, אבל נתון מפתיע ולא מחמיא נרשם במהדורה המרכזית של ערוץ 13, שירדה מתחת לרף ה-100 אלף צופים. בראש, כמובן, נמצאת המהדורה המרכזית של חדשות 12 שעמדה על 15.5% רייטינג ו-350 אלף צופים,
, חדשות 14 היתה עם רייטינג של 7.1% ו-202 אלף צופים. שני גופי השידור הנוספים הציגו נתונים לא מחמיאים, ולא רק שסכום הצופים של שניהם יחד היה פחות מצופי חדשות 12, אלא אף היה פחות מערוץ 14. המהדרוכה המרכזית של 13 עמדה על 4.5% רייטינג ו-95 אלף צופים ואילו חדשות
כאן 11 היו עם נתונים עגומים אף יותר, ועם 2.7% רייטניג ו-65 אלף צופים בלבד.
ריאליטי האוכל בראש הפריים טיים
בפסגת הפריים טיים, עמדה, איך לא, "מאסטר שף", והוכיחה בפעם המי יודע כמה שרייטינג וריאליטי לא סתם מתחילים באותה האות, ועמדה על 14.6% רייטינג ו-337 אלף צופים. אחריה היה הדוקו-ריאליטי של רשת, "ווארט", שעוסקת בחברה החרדית, עם 6.5% רייטינג ו-141 אלף צופים ואילו ממש אחריו היתה "הפטריוטים" הותיקה, עם הפורמט המנצח שמביא ערב אחרי ערב מספרים יציבים, עם 5.9% רייטינג ו-180 אלף צופים. בסיום הרשימה היתה "זמן אמת", תכנית התחקירים כאן11, שהתמקדה בבר קופרשטיין, שורד השבי, ועמדה על 4.7% רייטינג ו-101 אלף צופים.
רצועות נוספות
מבחינת שאר הרצועות, ניכר שגם בשאר מהדורות החדשות ישנה ירידה כוללת בכמות הצופים. בבוקר, "חדשות הבוקר" של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.6% ו-72 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שמתחילה להיות תחרות של ממש, עם 2.5% רייטינג ו-54 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר עם 1.5% רייטינג ו-31 אלף צופים בלבד.
ברצועה שלאחריה, נרשמו מעט צופים מדרך כלל, ומשדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, שהוביל את הרשימה, היה עם רייטינג של 1.8% ו-38 אלף צופים בלבד, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.3% רייטינג ו-35 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-23 אלף צופים בלבד.
- רועי עידן שובר את הפריים עם "נוטוק" בקשת
- האולפן הפתוח של בועז גולן עקף את ערד ניר
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בצהריים, 14 בצהריים של חדשות 12 עם אלמז היתה עם 3.3% ו-62 אלף צופים, במקום השני היה האולפן הפתוח של ערוץ 14 עם בועז גולן שעמד על 2.3% רייטינג ו-44 אלף צופים, את הרשימה סגר "הדוח היומי" של ערוץ 13 היה עם 1.6% רייטינג ו-33 אלף צופים.
